Слайд 2
![Что такое целевая аудитория (ЦА)? Группа людей Основной адресат маркетинговых](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-1.jpg)
Что такое целевая аудитория (ЦА)?
Группа людей
Основной адресат маркетинговых коммуникаций
Покупатели, потребители,
потенциальные потребители, лидеры мнений
Имеют общие характеристики
Слайд 3
![Потребности: Фундаментальные потребности человека Пирамида А. Маслоу В. Паккард – 8 внутренних потребностей Спрос](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-2.jpg)
Потребности:
Фундаментальные потребности человека
Пирамида А. Маслоу
В. Паккард – 8 внутренних потребностей
Спрос
Слайд 4
![Потребности целевой аудитории – это: Ключевая отличительная характеристика Основной побудительный мотив Осознание собственного «я»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-3.jpg)
Потребности целевой аудитории – это:
Ключевая отличительная характеристика
Основной побудительный мотив
Осознание собственного «я»
Слайд 5
![Реакция на потребности ЦА Изучать особенности и нюансы Формировать коммуникацию](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-4.jpg)
Реакция на потребности ЦА
Изучать особенности и нюансы
Формировать коммуникацию
Получать обратную связь
Корректировать
Создавать устойчивое
взаимодействие
Слайд 6
![Рекламная коммуникация Закодированное сообщение потенциальным потребителям Получение обратной связи от](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-5.jpg)
Рекламная коммуникация
Закодированное сообщение потенциальным потребителям
Получение обратной связи от потребителя
Формирование постоянного канала
коммуникации
Формирование социокультурной среды
Слайд 7
![Цель рекламной коммуникации Реакция в виде совершения покупки Создание образов,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-6.jpg)
Цель рекламной коммуникации
Реакция в виде совершения покупки
Создание образов, побуждающих к покупке
Создание
социального и психологического эффекта
Символизм индивидуума и его общественного положения
Слайд 8
![Коммуникация сегодня Информационно - познавательная Просветительско - образовательная Культурно - эстетическая Социальная](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-7.jpg)
Коммуникация сегодня
Информационно - познавательная
Просветительско - образовательная
Культурно - эстетическая
Социальная
Слайд 9
![Структурирование процесса Стандартизация Формирование подпроцессов Планирование Процесс принятия решений Стратегия](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-8.jpg)
Структурирование процесса
Стандартизация
Формирование подпроцессов
Планирование
Процесс принятия решений
Стратегия
Слайд 10
![Структурирование процесса коммуникации Коммуникация как стратегия Интегрированные маркетинговые коммуникации Структура воздействия Обмен информацией Взаимодействие Продолжение коммуникации](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-9.jpg)
Структурирование процесса коммуникации
Коммуникация как стратегия
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Структура воздействия
Обмен информацией
Взаимодействие
Продолжение коммуникации
Слайд 11
![Этапы процесса коммуникации Возникновение намерения Оформление идеи Осуществление коммуникации Получение информации получателем Обратная связь](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-10.jpg)
Этапы процесса коммуникации
Возникновение намерения
Оформление идеи
Осуществление коммуникации
Получение информации получателем
Обратная связь
Слайд 12
![Компоненты процесса коммуникации Отправитель Сообщение Канал коммуникации Получатель Восприятие Действие (покупка)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-11.jpg)
Компоненты процесса коммуникации
Отправитель
Сообщение
Канал коммуникации
Получатель
Восприятие
Действие (покупка)
Слайд 13
![Структурирование процесса коммуникации под потребности ЦА Определение мотивов представителей ЦА](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423941/slide-12.jpg)
Структурирование процесса коммуникации под потребности ЦА
Определение мотивов представителей ЦА
Выбор соответствующих каналов
коммуникации
Выявление результата коммуникации
Определение формата взаимодействия
Расширение границ мотивов ЦА
Расширение ЦА