Слайд 2
![Вопросы лекции: Рекламные стратегии при создании текстов печатной рекламы. 2.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-1.jpg)
Вопросы лекции:
Рекламные стратегии при создании текстов печатной рекламы.
2. Модели заголовков в
рекламном тексте.
3. Модели основного рекламного текста (ОРТ).
Слайд 3
![В. 1. Рекламные стратегии при создании текстов печатной рекламы. Христо Кафтанджиев «Тексты печатной рекламы».](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-2.jpg)
В. 1. Рекламные стратегии при создании текстов печатной рекламы.
Христо Кафтанджиев «Тексты
печатной рекламы».
Слайд 4
![Чаще всего одна из знаковых систем лидирует, то есть выстраивает](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-3.jpg)
Чаще всего одна из знаковых систем лидирует, то есть выстраивает внушение
с помощью другой.
В некоторых случаях можно говорить о смешанной стратегии.
Слайд 5
![Вербальная коммуникативная стратегия выбираются, если: хотим внушить идею официальности, которая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-4.jpg)
Вербальная коммуникативная стратегия выбираются, если:
хотим внушить идею официальности, которая не
всегда терпит включения такой «несерьезной» знаковой системы, как образная;
работаем на эффекте контраста – отличаемся от конкурентов.
Слайд 6
![2. Иконичный тип коммуникативной стратегии. В отношении некоторых товаров иконичный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-5.jpg)
2. Иконичный тип коммуникативной стратегии.
В отношении некоторых товаров иконичный тип
коммуникативной стратегии используется очень часто.
В данных случаях нет необходимости в доскональном уточнении смысла и построении аргументации - того, что лучше передается посредством вербальной системы.
Иконичная стратегия в чистом виде встречается только в тизерной рекламе.
Слайд 7
![Teaser – приманка, предвестник наступающей рекламной кампании – интригующее, короткое](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-6.jpg)
Teaser – приманка, предвестник наступающей рекламной кампании – интригующее, короткое рекламное
сообщение, содержащее только часть информации, но до поры не открывающее рекламируемый товар.
Слайд 8
![3. Смешанный тип коммуникативной стратегии. Это самый распространенный тип коммуникативной](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-7.jpg)
3. Смешанный тип коммуникативной стратегии.
Это самый распространенный тип коммуникативной стратегии.
Иллюстрация изображает некоторые аргументы текста.
Это одна из самых интересных коммуникативных стратегии, в которой вербальные и иконичные знаки интегрируются настолько сильно, что не могут существовать друг без друга.
Слайд 9
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-8.jpg)
Слайд 10
![На содержательном уровне выделяют 3 типа рекламных стратегий: 1. Стратегии,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-9.jpg)
На содержательном уровне выделяют 3 типа рекламных стратегий:
1. Стратегии, построенные на
основе рациональных или эмоциональных аргументов.
Слайд 11
![2. Стратегии, построенные на основе фактологической или символической интерпретации действительности.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-10.jpg)
2. Стратегии, построенные на основе фактологической или символической интерпретации действительности.
Слайд 12
![3. Стратегии, построенные на основе единственного предложения продажи или больше, чем один рекламный аргумент.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-11.jpg)
3. Стратегии, построенные на основе единственного предложения продажи или больше, чем
один рекламный аргумент.
Слайд 13
![В. 2. Модели заголовков в рекламном тексте (13) Ю. Малкова](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-12.jpg)
В. 2. Модели заголовков в рекламном тексте (13)
Ю. Малкова «Конструирование рекламных
сюжетов»
1. Заголовок-утверждение (демонстрация бренда).
Простой и эффективный способ сообщить о том, что предлагается. Обычно такой заголовок идет в паре с изображением.
Новая модель Nokia.
Олег Кожемяко подал заявку на выборы.
Старые добрые забавы по старым ценам (парк развлечений).
Слайд 14
![2. Заголовок-побуждение. При побуждении к действию важно не обидеть потребителя,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-13.jpg)
2. Заголовок-побуждение.
При побуждении к действию важно не обидеть потребителя, не быть
излишне агрессивным. Более мягкая форма такого заголовка – приглашение:
Загляни в наш автосалон!
Побалуй себя в выходные! (торговый центр).
Позволь себе! (шоколад, гель для душа, авто и т.д.).
Слайд 15
![3. Заголовок-вопрос. 3 формы: 1. Задать вопрос в заголовке, а](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-14.jpg)
3. Заголовок-вопрос.
3 формы:
1. Задать вопрос в заголовке, а ответ поместить в
подзаголовок.
2. Задать вопрос, используя слова кто? почему? как? – и дать развернутый ответ в основном тексте рекламы.
3. С помощью вопросов почему? как? где? превратить утверждение в коммерческое предложение.
Где продается самая яркая детская одежда?
Слайд 16
![Американские рекламисты очень любят такие заголовки: «Если вы просто хотите](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-15.jpg)
Американские рекламисты очень любят такие заголовки: «Если вы просто хотите сделать
сообщение, вы говорите: «Люди, которые изобрели атомную бомбу, теперь хотят запретить ее». Но если вам нужно заставить людей читать, вы предваряете все это словом «почему».
Пример: реклама средства против облысения:
Вы когда-нибудь видели лысую овцу?
Слайд 17
![Психологи доказали, что эффективно использовать следующие вопросы: Что вам больше](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-16.jpg)
Психологи доказали, что эффективно использовать следующие вопросы:
Что вам больше всего нужно
от…? (стирального порошка, аудиосистемы, тонального крема и т.д.)
Сравним товар, которым вы пользуетесь сейчас, с… (новым пылесосом, ножом и т.д.)?
Вы бы хотели, чтобы ваш товар… (делал всю домашнюю работу за вас и т.д.)?
Слайд 18
![4. Заголовок-благодарность в адрес клиентов. Спасибо постоянным клиентам за многолетнее](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-17.jpg)
4. Заголовок-благодарность в адрес клиентов.
Спасибо постоянным клиентам за многолетнее сотрудничество.
Спасибо нашим дорогим клиентам!
Спасибо за
доверие!
Спасибо преданным клиентам!
Спасибо креативным клиентам!
Спасибо Алевтине Петровне из Костромы!
«Газпром» благодарит своих клиентов!
Слайд 19
![5. Заголовок-отрицание. Не устают и не ошибаются (машины для счета](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-18.jpg)
5. Заголовок-отрицание.
Не устают и не ошибаются (машины для счета денег).
Никаких гороскопов.
Никаких модных советов. Никаких духов. Только чисто финансовые советы для независимых женщин.
Слайд 20
![6. Заголовок-решение проблемы. Тебе жарко, холодно, душно? Купи кондиционер! Туалетная](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-19.jpg)
6. Заголовок-решение проблемы.
Тебе жарко, холодно, душно? Купи кондиционер!
Туалетная бумага «Зева» с растворяющейся
в воде втулкой!
Слайд 21
![7. Заголовок-вызов. Если вы не скажете, что это самый лучший](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-20.jpg)
7. Заголовок-вызов.
Если вы не скажете, что это самый лучший кофе, мы
вернем вам ваши деньги!
Найдите технику дешевле, чем у нас!
Слайд 22
![8. Заголовок-интрига. Только для взрослых! Тысячи женщин будут смаковать подробности!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-21.jpg)
8. Заголовок-интрига.
Только для взрослых!
Тысячи женщин будут смаковать подробности! (конфеты).
Тизер в данном
случае присутствует в заголовке.
Слайд 23
![9. Заголовок-сравнение. Как это выглядело до использования средства Х? 2.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-22.jpg)
9. Заголовок-сравнение.
Как это выглядело до использования средства Х?
2. Сравнение с действием
«обычного» средства или товаров конкурентов (скрыто).
Даже на скорости 60 миль в час самый громкий звук, который вы, может быть, услышите, - это тиканье ваших часов (автомобили «Роллс-Ройс»).
Слайд 24
![10. Заголовок-цитата: Карету мне, карету! (реклама такси) Мало половин (скидки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-23.jpg)
10. Заголовок-цитата:
Карету мне, карету! (реклама такси)
Мало половин (скидки на одежду до
70%)
Доказано, что если заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость возрастает на 28%.
Слайд 25
![Для составления подобных заголовков обычно используют: - изречения из Ветхого](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-24.jpg)
Для составления подобных заголовков обычно используют:
- изречения из Ветхого и Нового
Завета (Манна небесная, Ноев ковчег, кесарю кесарево);
- ссылки на сюжеты древнегреческих мифов (яблоки Гесперид, олимпийское спокойствие, загадка сфинкса);
- пословицы и поговорки русского языка;
- цитаты из произведений классиков («А Васька слушает да ест», «Привычка свыше нам дана»).
- фразы их мультфильмов и кинофильмов;
«перлы» российских политиков ХХ и XXI веков;
строки из известных песен.
Слайд 26
![11. Заголовок-«ложный фразеологизм»: Особенно эффективен в рекламе прием дефразеологизации –](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-25.jpg)
11. Заголовок-«ложный фразеологизм»:
Особенно эффективен в рекламе прием дефразеологизации – изменение фразеологизма
или какой-то его части.
Мойте воду перед едой! (фильтры)
To bic…or not to bic? This is the answer! (ручки BIC).
Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется.
Вольному «Вольво».
Слайд 27
![Фразеологи́зм (фразеологический оборот) — устойчивое по составу и структуре, лексически](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-26.jpg)
Фразеологи́зм (фразеологический оборот) — устойчивое по составу и структуре, лексически неделимое и
целостное по значению словосочетание или предложение, выполняющее функцию отдельной лексемы (словарной единицы).
Слайд 28
![Преимущества использования фразеологизмов в рекламе: - мысль, выраженная с их](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-27.jpg)
Преимущества использования фразеологизмов в рекламе:
- мысль, выраженная с их помощью, легко
воспринимается и запоминается;
- общеизвестность фразеологизмов приводит к тому, что их легко трансформировать;
- образность устойчивых словосочетаний содержит устоявшуюся эмоциональную нагрузку.
Слайд 29
![12. Заголовок-ложный запрет. Не покупайте, пока не попробуете весь ассортимент!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-28.jpg)
12. Заголовок-ложный запрет.
Не покупайте, пока не попробуете весь ассортимент!
Не хочешь быть
знаменитым – никогда не пей Red Devil.
Если вы не можете отличить Шопенгауэра от Шварценеггера, тогда наше пиво не для вас…
Газировка для взрослых. Не помогает от прыщей. («Айрн брю»).
Формула 1: не________, а то__________
Формула 2: не хочешь____________ - никогда не_______________
Слайд 30
![«Не покупай машину!» https://youtu.be/czHHKaBQdbw](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-29.jpg)
«Не покупай машину!»
https://youtu.be/czHHKaBQdbw
Слайд 31
![13. Заголовок-ложный приказ. Требуйте тушенку от Главпродукта! Вы имеете на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-30.jpg)
13. Заголовок-ложный приказ.
Требуйте тушенку от Главпродукта! Вы имеете на это право!
Делай
то, что доктор прописал (Dr. Pepper).
Включай и смотри! (кабельное телевидение).
Слайд 32
![В. 3. Модели основного рекламного текста (10) 1. «Перевернутая пирамида»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-31.jpg)
В. 3. Модели основного рекламного текста (10)
1. «Перевернутая пирамида»
Во многих рекламных
текстах тезис сформулирован в рекламном заголовке. Истинность тезиса доказывается с помощью системы аргументов, которая разворачивается в ОРТ.
Необходимо поставить главные аргументы в начале, и эти аргументы должны быть дифференцированы, что осуществляется использованием различных шрифтов, размерами, цветом, абзацами.
Слайд 33
![Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст: 1. повторение Некоторые](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-32.jpg)
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
1. повторение
Некоторые предпочитают его за
то, что оно удаляет пятна.
Некоторые за то, что оно делает цвета свежими и яркими.
Некоторые просто за то, что оно дешевле.
Слайд 34
![Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст: 2. нумерация по](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-33.jpg)
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
2. нумерация по пунктам
с
помощью нашего товара вы сможете: 1,2,3…
Слайд 35
![Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст: 3. фразы-связки и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-34.jpg)
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
3. фразы-связки
и конечно, что более
интересно, не менее важно, это только часть, не говоря уже о…, естественно, знаете ли вы, более того, и последнее…
Слайд 36
![Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст: 4. побудительные слова посмотрите, послушайте, попробуйте https://www.youtube.com/watch?v=cTwQ6T7kab4](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-35.jpg)
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
4. побудительные слова
посмотрите, послушайте, попробуйте
https://www.youtube.com/watch?v=cTwQ6T7kab4
Слайд 37
![Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст: 5. преимущественное использование](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-36.jpg)
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
5. преимущественное использование глаголов
Мы никогда
не забываем вычистить пепельницы, заправить бензобак до краев, надраить стекла, настроить радиоприемник.
Слайд 38
![Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст: 6. обыгрывание временной](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-37.jpg)
Приемы, с помощью которых можно «скрепить» текст:
6. обыгрывание временной последовательности
когда я
впервые использовал это…
через несколько месяцев…
через два года я понял, что…
трудно вспомнить, когда…
Слайд 39
![2. Реклама-инструкция. Текст соблюдает или имитирует последовательность протекания действия. Такая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-38.jpg)
2. Реклама-инструкция.
Текст соблюдает или имитирует последовательность протекания действия. Такая реклама дает
возможность более четкого структурирования, которое достигается через числовое перечисление команд инструкции
Основные преимущества модели:
1. Возможность создания нестандартного, «замаскированного» рекламного текста.
2. Изобразительность: отображение способов протекания действий.
3. Высокая глагольная «температура».
Слайд 40
![Реклама-инструкция https://www.youtube.com/watch?v=3WRrpmtYPnc](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-39.jpg)
Реклама-инструкция
https://www.youtube.com/watch?v=3WRrpmtYPnc
Слайд 41
![3. Описательная реклама. Важно создать «картинку» вокруг объекта рекламы при](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-40.jpg)
3. Описательная реклама.
Важно создать «картинку» вокруг объекта рекламы при помощи эпитетов.
Движение текста при описании происходит по спирали: от рекламного образа – во внешнее пространство или наоборот.
Разнообразные фактуры обоев «АРТЭ» – венецианская штукатурка, окраска грубой кистью, кожа, шелк, гуашь, акварель, рогожка, золотая и серебряная фольга – привнесут в ваш дом изящество и уют.
Слайд 42
![4. Реклама-аналогия. Механизм аналогии в большинстве реклам следующий: сравниваются два](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-41.jpg)
4. Реклама-аналогия.
Механизм аналогии в большинстве реклам следующий: сравниваются два феномена, первый
из которых знаком потребителю, при этом сильный (поясняющий) перебрасывает часть своих положительных и уже известных характеристик на неизвестный.
Слайд 43
![Реклама-аналогия. Почему бы подогнанному по вашей фигуре костюму не иметь](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-42.jpg)
Реклама-аналогия.
Почему бы подогнанному по вашей фигуре костюму не иметь руль и
четыре колеса? (реклама авто).
Можете ли вы представить себе ежа без иголок? Вероятно, нет. Так и моторам нужна защита. (реклама антикоррозийных покрытий).
https://www.youtube.com/watch?v=me8MNF4-w3k
Слайд 44
![У аналогии есть ряд преимуществ: 1. Она объясняет незнакомое через](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-43.jpg)
У аналогии есть ряд преимуществ:
1. Она объясняет незнакомое через знакомое.
2. Она
наглядна (легко представить рядом два образа).
3. Привлекает внимание и вызывает интерес.
4. С неожиданной стороны раскрывает рекламируемый предмет.
https://www.youtube.com/watch?v=Z57kGB-mI54
Слайд 45
![5. Реклама-загадка. Простая загадка. В тексте описываются свойства рекламируемого товара,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-44.jpg)
5. Реклама-загадка.
Простая загадка.
В тексте описываются свойства рекламируемого товара, но не
называют, чтобы вызвать к нему интерес. «Отгадка» вынесена за пределы ОРТ. Ее дает «спрятанный» заголовок, иногда перевернутый, замаскированный другим шрифтом, или последняя строка текста (нередко – изображение).
Слайд 46
![Реклама-загадка. Внутреннее пространство максимально. Теснота минимальна. (Peugeot 106). Хочешь сразиться](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-45.jpg)
Реклама-загадка.
Внутреннее пространство максимально. Теснота минимальна. (Peugeot 106).
Хочешь сразиться с целой армией?
Хочешь отправиться на необычное свидание? Хочешь стать чемпионом мира? – PlayStation. Нет ничего невозможного!
https://www.youtube.com/watch?v=7GwWQMekESs
Слайд 47
![Сравнительная загадка. В тексте дается описание предмета, похожего на рекламный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-46.jpg)
Сравнительная загадка.
В тексте дается описание предмета, похожего на рекламный объект
по ряду признаков, и подчеркивается сходство или отличие. Такая реклама-загадка часто опирается на схемы фольклорных загадок.
Слайд 48
![Сравнительная загадка. (Изображено яйцо). Ты уже знаешь, что это? Угадай!](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-47.jpg)
Сравнительная загадка.
(Изображено яйцо). Ты уже знаешь, что это? Угадай! У
тебя есть три подсказки:
1. Открыто новому.
2. Слышит каждого.
3. В нем миллионы (МТС).
Это не телевизор. Это новый взгляд на жизнь. Это живая реальность. (плазменные и ЖК-телевизоры Sony).
Слайд 49
![6. Реклама-парадокс. Парадокс (от греческого – неожиданный, странный) – суждение,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-48.jpg)
6. Реклама-парадокс.
Парадокс (от греческого – неожиданный, странный) – суждение, резко расходящееся
с общепринятым. Оно противоречит здравому смыслу или логике, но только внешне, на первый взгляд.
Слайд 50
![У нашей газеты нет постоянных читателей! («Работа сегодня»). Все звуки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-49.jpg)
У нашей газеты нет постоянных читателей! («Работа сегодня»).
Все звуки созданы одинаково,
но это не относится ко всем магнитофонам (Sony).
У нас те же буквы, но другие слова («Новая газета»).
Красивому платью не обязательно оставаться на вас весь вечер. В отличие от прически. (салон красоты)
Слайд 51
![7. Реклама-«свидетельство». Типы «авторитетных свидетельств» в рекламных сообщениях: 7.1. Авторитет](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-50.jpg)
7. Реклама-«свидетельство».
Типы «авторитетных свидетельств» в рекламных сообщениях:
7.1. Авторитет профессионального статуса.
«Консультация специалиста».
Скептика-потребителя подкупает благожелательность тона, видимая объективность, серьезность, использование терминов, профессионального сленга.
Что рекомендуют врачи?
Хлеб, который предпочитает жена булочника.
https://www.youtube.com/watch?v=-fvwUeNHvBQ
Слайд 52
![7.2. Авторитет титула: директор косметического центра, победитель конкурса, призер. 7.3.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-51.jpg)
7.2. Авторитет титула: директор косметического центра, победитель конкурса, призер.
7.3. Авторитет происхождения.
Подразумевает упоминание страны, местности или фирмы производителя, которые являются общепризнанными лидерами в этой области.
https://www.youtube.com/watch?v=RozHVdeqf7A
7.4. Авторитет имени. Авторитет популярной личности: певца, артиста, спортсмена, политика.
https://www.youtube.com/watch?v=g8RNqtdqQpc
Слайд 53
![7.5. Авторитет общественного мнения. «Так делают все или все в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-52.jpg)
7.5. Авторитет общественного мнения. «Так делают все или все в той
группе, к которой вы принадлежите».
Это единственный писатель, книги которого до сих пор воруют из библиотек.
Машинное масло Лукойл – выбор миллионов.
Пельмени «Добрыня» любят на всем Урале.
Слайд 54
![8. Драматизированная реклама. Драматургической концепции необходим сюжет, наполненный борьбой и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-53.jpg)
8. Драматизированная реклама.
Драматургической концепции необходим сюжет, наполненный борьбой и напряжением. Все
персонажи делятся на знающих об этом средстве и пользующихся им и не знающих.
https://www.youtube.com/watch?v=I_V4vE_lVuk
Слайд 55
![9. Реклама-сказка. Законы: закон счастливого конца или восхождения от несчастья](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-54.jpg)
9. Реклама-сказка.
Законы:
закон счастливого конца или восхождения от несчастья к
счастью;
2. закон сказочной справедливости;
3. закон превосходной степени и наибольшего контраста (первая красавица, злодей, какого свет не видывал).
https://www.youtube.com/watch?v=lMv6wwQqI7M
Слайд 56
![10. Реклама-диалог. Правила: Диалог не должен требовать усилий по запоминанию](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/122046/slide-55.jpg)
10. Реклама-диалог.
Правила:
Диалог не должен требовать усилий по запоминанию и понимаю
текста.
Предложения короткие, слова – ясные и простые.
Диалог должен иметь личностную направленность, быть эмоциональным и конкретным.
https://www.youtube.com/watch?v=9-RXpmO1mGo