Содержание
- 2. Разработка стратегии При составлении стратегии продвижения применялись следующие методы: Анализ cпецифики каждого сегмента аудитории. Анализ потенциальной
- 3. Ключевые постулаты кампании При продвижении должны использоваться исключительно "белые" методы продвижения. Это позволит избежать репутационных рисков,
- 4. Задачи кампании Стимулирование продаж продукции Отстройка бренда ... от конкурентов Создание собственных платформ для продвижения. Построение
- 5. Коммуникационный потенциал На сегодняшний день практически отсутствует целенаправленная политика по работе с социальными сетями. Отсутствуют собственные
- 6. Целевая аудитория кампании Было выделено несколько основных сегментов целевой аудитории. При этом, сегментация велась по следующим
- 7. Целевая аудитория кампании Для каждого сегмента подготовлена собственная стратегия коммуникации, которая включает в себя: Актуальные задачи
- 8. Сегмент 1 B2C – широкий круг пользователей, применяющих ... для ... (м/ж, возраст от 21 до
- 9. Сегмент 1 на Facebook Общее количество пользователей - не менее 1 155 000
- 10. Сегмент 1 на ВКонтакте Общее количество пользователей: 9 845 512 пользователей
- 11. Сегмент 1 на Одноклассники Ориентировочное количество пользователей - не менее 6 545 312.
- 12. Сегмент 1 на Linkedin Ориентировочное количество пользователей - 63 081
- 13. Интересы сегмента 1 Развлечения Знакомства Социальные сети Обучение Кино Онлайн-серфинг Литература Спорт
- 14. Интересы сегмента 1 Юмор Мода Активный отдых Карьера Путешествия и туризм
- 15. Характер он-лайн активности сегмента 1 24% 45% 31%
- 16. Сегмент 2 B2B – представители компаний малого, среднего и крупного бизнеса, применяющие ... как для ...,
- 17. Сегмент 2 на Facebook Общее количество пользователей - не менее 162 000
- 18. Сегмент 2 на ВКонтакте Владельцы и руководители компаний - 112 840 пользователей Руководители отделов закупок -
- 19. Сегмент 2 на Одноклассники Ориентировочное количество пользователей - не менее 113 000.
- 20. Сегмент 2 на Linkedin Владельцы и руководители компаний - 47 235 пользователей Руководители отделов закупок -
- 21. Интересы сегмента 2 Повышение квалификации "Лайфхаки" Менеджмент Отраслевые новости Литература Право Общественно-политические новости
- 22. Интересы сегмента 2 Политика Экономика Личные финансы, инвестирование Недвижимость Технологии (телеком, интернет, ert и crm -системы,
- 23. Интересы сегмента 2 Спорт Путешествия и туризм Авто Кино Вакансии
- 24. Характер он-лайн активности сегмента 2 24% 45% 31%
- 25. Сегмент 3 Журналисты – ИТ, деловые, отраслевые, консьюмерские издания
- 26. Сегмент 3 на Facebook Общее количество пользователей - не менее 8 446 пользователей
- 27. Сегмент 3 на ВКонтакте Общее количество пользователей: 39 235 пользователей
- 28. Сегмент 3 на Одноклассники Ориентировочное количество пользователей - не менее 14 096.
- 29. Сегмент 3 на Linkedin Ориентировочное количество пользователей - 1970
- 30. Интересы сегмента 3 Политика Новости Спорт Образование «Внутрицеховые» новости Новости технологий Новости компаний Новости СМИ
- 31. Интересы сегмента 3 Медиа Карьера Путешествия и туризм
- 32. Характер он-лайн активности сегмента 3 24% 45% 31%
- 33. Активности ... в социальных сетях Для того, чтобы получить полную картину относительно стратегии .... в социальных
- 34. Facebook.com/....
- 35. Facebook.com/.... В сообществе состоит .... подписчиков Примечательно, что за последние 3 дня сообщество выросло на 4000
- 36. Facebook.com/.... Качество контента можно характеризовать как среднее Серьезным недостатком можно считать отсутствие брендирования на собственном визуальном
- 37. Facebook.com/....
- 38. Facebook.com/.... У сообщества отсутствует единая контент-политика. Типы публикуемого контента: новости компании новые продукты компании развлекательный контент
- 39. Facebook.com/... Обновление контента происходит регулярно. Частота обновления – 1-2 поста в день, что оптимально для сообщества
- 40. Facebook.com/....
- 41. Facebook.com/.... Основная тональность комментариев в сообществе – нейтральная, с низкой периодичностью встречаются позитивные отзывы.
- 42. Youtube.com/user/....
- 43. Качество видео-контента на высоком уровне. Основные типы контента: промо-ролики, отзывы экспертов, бэкстейджи проектов. Количество подписчиков –
- 44. Youtube.com/user/....
- 45. Youtube.com/user/....
- 46. Пользовательская активность в сообществе низкая. К большинству виде-роликов пользователи не оставляют комментариев. Несколько видео-роликов получили широкое
- 47. Youtube.com/user/....
- 48. Youtube.com/user/....
- 49. Добавление контента происходит постоянно, но не систематично Основная тональность комментариев – нейтральная, с низкой периодичность встречаются
- 50. Блог
- 51. Качество контента на высоком уровне. Подача текстового контента идеальна для сегментов 2 и 3 аудитории. Контент
- 52. Twitter.com/....
- 53. Ленту читает ... человек. Отсутствует единая контентная политика. В основном контент дублируется с сообщества в Facebook.
- 54. Оформление сообщества на высоком уровне. Графические элементы оформления хорошего качества. Прослеживается единый стиль оформления всех сообществ
- 55. Facebook.com/....
- 56. В сообществе состоит ... пользователей. Количество обсуждений – 212 за последнюю неделю. Средний возраст подписчиков 25-34
- 57. Обновление контента происходит регулярно. Частота обновления – 1-2 поста в день, что оптимально для сообщества данной
- 58. Facebook.com/....
- 59. В сообществе состоит ... человек. Количество обсуждений - 31 за последнюю неделю. Средний возраст подписчиков 25-34
- 60. Обновление контента происходит регулярно. Частота обновления – 1-2 поста в день, что оптимально для сообщества данной
- 61. Собственные сообщества .... Общий уровень сообществ ... можно характеризовать как средний. Активности ... не решают ключевых
- 62. Упоминания ... Есть несколько типов сообществ, в которых упоминается ...: Продавцы продукции ... Обслуживание продукции ...
- 63. Упоминания ...
- 64. Упоминания ... В блогосфере упоминания ... представлены в следующем ключе:
- 65. Упоминания ... Среднее количество упоминаний ... - 380 раз в день. Уровень насыщенности информационного поля -
- 66. Аудит активности Конкурента1 Нет отдельного сообщества ни по ..., ни по предоставлению услуг .... Основные сообщества
- 67. Аудит активности Конкурента1 Количество упоминаний – более 300 упоминаний в сутки. Основная тональность упоминаний – нейтральная,
- 68. Аудит активности Конкурента1 Пользовательские обсуждения продукции (в основном обсуждение ...)
- 69. Аудит активности Конкурента1 Новости партнеров
- 70. Аудит активности Конкурента1 Объявления о покупке/продаже продуктов компании
- 71. Аудит активности Конкурента1 Новости компании
- 72. Аудит активности Конкурента2 Отдельного сообщества ... по ... нет. Основные сообщества компании посвящены .... Целенаправленной работы
- 73. Аудит активности Конкурента2 Основная тональность упоминаний – нейтральная. Количество упоминаний – более 100 упоминаний в сутки.
- 74. Аудит активности Конкурента2 Пользовательские обсуждения
- 75. Аудит активности Конкурента2 Техническое обслуживание
- 76. Аудит активности Конкурента2 Новости компании
- 77. Аудит активности Конкурента3 ... почти не упоминается в рунете, упоминания носят поверхностный характер, чаще всего при
- 78. Аудит активности Конкурента4 Количество упоминаний – 5-10 упоминаний в сутки. Упоминания носят нейтральный характер.
- 79. Аудит активности Конкурента4 Пользовательские обсуждения
- 80. Аудит активности Конкурента4 Объявления
- 81. Аудит активности Конкурента4 Новости компании
- 82. Аудит активности Конкурента4
- 83. Аудит активности Конкурента4 Качество контента в сообществе на среднем уровне. Используется качественный визуальный контент. Стилистические характеристики
- 84. Аудит активности Конкурента4 Оформление сообщества на среднем уровне. Не используются элементы расширенного функционала Вконтакте. В сообществе
- 85. Аудит активности Конкурента4
- 86. Аудит активности Конкурента4 В сообществе 1 591 подписчик. Количество обсуждений за последнюю неделю – 63. Большая
- 87. Аудит активности Конкурента4 Очень низкая пользовательская активность. Пользователи оценивают не каждую публикацию сообщества, очень редко комментируют
- 88. Аудит активности Конкурента5 .... – нет отдельного сообщества по «....», основные сообщества .... посвящены .... –
- 89. Аудит активности Конкурента5 Основная тональность упоминаний – нейтральная, с низкой периодичность встречаются умеренно-негативные отзывы. Количество упоминаний
- 90. Обсуждения Аудит активности Конкурента5
- 91. Техническое обслуживание Аудит активности Конкурента5
- 92. Аудит активности Конкурента6 ..... не представлена официально в социальных медиа России. Целенаправленной работы по продвижению ......
- 93. Новости Аудит активности Конкурента6
- 94. Обсуждения Аудит активности Конкурента6
- 95. Техническое обслуживание Аудит активности Конкурента6
- 96. Аудит активности Конкурента6 Количество упоминаний – более 30 упоминаний в сутки. Упоминания носят нейтральный характер. ...
- 97. Новости Аудит активности Конкурента6
- 98. Объявления Аудит активности Конкурента6
- 99. Новости партнеров Аудит активности Конкурента6
- 100. Аудит активности конкурентов В целом, активность конкурентов в социальных сетях можно характеризовать как слабую. Ключевые бренды
- 101. Среднее соотношение промо и общетематического контента
- 102. Типы контента
- 103. Аудит наполненности ниши Также был проведен аудит ниши «....». Больше всего сообществ по теме ....
- 104. Аудит наполненности ниши
- 105. Примеры активностей
- 106. Примеры активностей
- 107. Примеры активностей
- 108. Примеры активностей
- 109. Примеры активностей
- 110. Распределение по площадкам
- 111. Аудит наполненности ниши Наполненность ниши "...." можно также характеризовать как слабую. Основной массив существующих сообществ принадлежит
- 112. Отсутствует единая контент-политика
- 113. Нерегулярное обновление площадок
- 114. Рекламный формат контента
- 115. Отсутствует целенаправленная политика по продвижению площадок
- 116. Небольшое количество участников сообществ
- 117. Отсутствует политика коммьюнити-менеджмента
- 118. Низкая активность пользователей
- 119. Отсутствие интерактивного взаимодействия с аудиторией
- 120. Низкая концентрация ЦА
- 121. Неотработанный негатив
- 122. Слабая SMO-оптимизация сайтов
- 123. Высокая концентрация ботов
- 124. Плохое оформление сообществ
- 125. Контент Также был проанализиррован контент, который публикуется в данных сообществах и пользуется интересом аудитории. Выделены следующие
- 126. Консалтинговые акции
- 127. Мастер-классы
- 128. Опросы
- 129. Конкурсы
- 130. Вакансии
- 131. Стратегия продвижения На основании проведенного аудита была сформирована рекомендованная стратегия представленности ...-в социальных сетях. Работы в
- 132. Контент-план Одним из важнейших элементов продвижения является контент. Поэтому необходимо разработать эффективную контент стратегию.
- 133. Распределение контента по площадкам Распределение контента по площадкам. На каждой площадке есть свои оптимальные формы контента
- 134. Распределение контента по площадкам
- 135. Соотношение промо и общетематического контента
- 136. Соотношение профессионального и развлекательного контента
- 137. Категории контента Обзоры новинок Результаты тестов Анализ рынка Опросы Решение распространенных проблем Обзор конкретных моделей Обзор
- 138. Категории контента Преимущества .... Инфографики GTD-советы Бизнес-советы Кейсы Юмор (умеренно) Конкурсы
- 139. Категории контента Отдельный тип контента, который будет эффективно воспринят аудиторией – кейсы по использованию решений ....
- 140. Категории контента Кейсы дают пользователю четкую поведенческую модель использования продуктов компании. Кейсы являются контентом, который хорошо
- 141. Стратегия продвижения Продвижение должно вестись как на собственных площадках, так и во внешнем информационном поле.
- 142. Стратегия продвижения В рамках кампании по продвижению рекомендуется задействовать мультиплатформенный формат. Активность сразу на нескольких платформах
- 143. Стратегия продвижения Рекомендуется сосредоточить усилия на следующих площадках: Facebook - эффективная работа с Сегментами 2 и
- 144. Facebook В рамках кампании по продвижению бренда ... Facebook позволит решать несколько важных задач: Привлекать B2B
- 145. Facebook Наиболее эффективным форматом представленности на Facebook является формат официальной страницы компании. При этом, пользователи Facebook
- 146. Facebook: алгоритм работы
- 147. Facebook: алгоритм работы
- 148. Facebook: алгоритм работы
- 149. Facebook: алгоритм работы
- 150. Facebook: алгоритм работы
- 151. ВКонтакте Задачи, которые будут решены через Вконтакте: Таргетированная работа с каждым сегментом аудитории. Проведение консалтинговых акций.
- 152. ВКонтакте Во Вконтакте рекомендуется создать два отдельных сообщества: Страницу компании - для работы с Сегментами 2
- 153. ВКонтакте Позиционирование сообществ также будет вестись по бренду. Оптимальным форматом для Вконтакте является шаблон названия: «...
- 154. ВКонтакте: алгоритм работы
- 155. ВКонтакте: алгоритм работы
- 156. ВКонтакте: алгоритм работы
- 157. ВКонтакте: алгоритм работы Для привлечения аудитории будут использованы следующие типы таргетинга: Таргетинг по соц-дем характеристикам Таргетинг
- 158. ВКонтакте: алгоритм работы
- 159. ВКонтакте: алгоритм работы
- 160. ВКонтакте: алгоритм работы
- 161. ВКонтакте: алгоритм работы
- 162. ВКонтакте: алгоритм работы
- 163. ВКонтакте: алгоритм работы
- 164. LinkedIn Представительство в LinkedIn позволит точечно взаимодействовать с потенциальными B2B-клиентами. Основной стратегией представленности в LinkedIn станет
- 165. LinkedIn Формат сообщества - позиционирование по бренду. Привлечение пользователей в сообщество - таргетированная реклама, точечное приглашение.
- 166. LinkedIn: алгоритм работы
- 167. LinkedIn: алгоритм работы
- 168. LinkedIn: алгоритм работы
- 169. LinkedIn: алгоритм работы
- 170. Twitter Развивать Твиттер как отдельную площадку, в данной тематике - нецелесообразно. Однако, Твиттер может выполнять роль
- 171. Работа с лидерами мнений Одним из наиболее важных инструментов продвижения является работа с лидерами мнений. Лидеры
- 172. Работа с лидерами мнений
- 173. Работа с лидерами мнений
- 174. Работа с лидерами мнений
- 175. Работа с лидерами мнений
- 176. Консалтинговая акция На популярных площадках (как специализированных, так и общей тематик) будет запущена консалтинговая акция с
- 177. Консалтинговая акция Преимущество консалтинговой акции состоит в том, что она не использует рекламный формат и это
- 178. Консалтинговая акция
- 179. Консалтинговая акция
- 180. Консалтинговая акция
- 181. Консалтинговая акция
- 182. Репутационный менеджмент Необходимо отслеживать реакцию внешней среды на бренд по нескольким причинам: Оперативно находить и реагировать
- 183. Репутационный менеджмент Мониториться будут следующие среды: блогосфера, твитосфера, форумная среда, социальные сети, новостные порталы, он-лайн СМИ.
- 184. Репутационный менеджмент В результатах мониторинга нужно обращать внимание на следующие показатели: Количество упоминаний Соотношение положительных, негативных
- 185. Репутационный менеджмент
- 186. Репутационный менеджмент
- 187. Репутационный менеджмент
- 188. Репутационный менеджмент
- 189. Репутационный менеджмент
- 190. Репутационный менеджмент
- 191. Репутационный менеджмент
- 192. Оценка эффективности Для того, чтобы понимать эффективность проведенных работ, необходимо заранее проработать систему оценки эффективности. Эта
- 193. Общий охват аудитории
- 194. Трафик
- 195. Целевые действия (участие в акциях)
- 196. Развитие сообществ
- 197. Эмоциональное вовлечение
- 198. Оценка эффективности
- 199. Календарный план
- 200. Календарный план
- 202. Скачать презентацию