Содержание
- 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Стратеги́ческий ма́ркетинг — активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных
- 3. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Стратегический маркетинг нацеливает компанию на экономические возможности, адаптированные к её ресурсам и обеспечивающие потенциал
- 4. Цели стратегического маркетинга Уточнение миссии компании, Определение целей компании, Разработка стратегии развития компании, Обеспечение сбалансированной структуры
- 5. Концепция стратегического маркетинга Концепция стратегического маркетинга - это совокупность научно обоснованных взглядов, подходов, принципов, определяющих методологию
- 6. задачи стратегического маркетинга Анализ и прогнозирование потребностей и спроса Анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка Анализ и
- 7. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией
- 8. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 1. Определение миссии организации; 2. Разработка долгосрочных и краткосрочных
- 9. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 1. Определение миссии организации Миссия организации - это основная
- 10. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 2. Разработка долгосрочных и краткосрочных целей. ключевые пространства, в
- 11. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией Критерии качества поставленных целей: Цели должны быть конкретными и
- 12. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 3. Анализ внешней среды. Тенденции рынка: емкость, стадию жизненного
- 13. Маркетинговая среда
- 14. Конкуренция между продавцами внутри отрасли Конкурентное давление, создаваемое борьбой за конкурентные преимущества и улучшение рыночного положения
- 15. Модель М. Портера Угроза прихода новых конкурентов Потенциальные конкуренты с большой вероятностью прихода на рынок -
- 16. Модель М. Портера Серьезность этой угрозы зависит от высоты барьеров входа и силы реакции, которую может
- 17. Модель М. Портера Воздействие возможного отпора зависит, в частности, от следующих факторов: прошлого опыта и агрессивной
- 18. Модель М. Портера Угроза товаров-заменителей Товары-заменители - это товары, выполняющие ту же функцию для той же
- 19. Модель М. Портера Возможность давления со стороны поставщиков Способность поставщиков добиваться выгодных условий от клиентов обусловлена
- 20. Модель М. Портера Условия, которые дают поставщику большую силу в коммерческих переговорах, аналогичны рассмотренным применительно к
- 21. Модель М. Портера Возможность давления со стороны клиентов Покупатели обладают определенной силой торговаться со своими поставщиками.
- 22. типы конкурентной ситуации
- 23. Виды конкурентной борьбы
- 24. Анализ внешней среды PEST-анализ – это … … мониторинг четырех групп факторов макросреды, наиболее существенных для
- 25. Обобщение результатов анализа среды Основные экономические характеристики отрасли Анализ конкурентной среды Движущие силы Конкурентные позиции основных
- 26. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 4. Анализ внутренней среды Управленческий маркетинговый анализ – это
- 27. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 4. Анализ внутренней среды Составить цепочку ценностей для фирмы;
- 28. среда маркетинга: методы анализа PIMS-анализ (profit impact of marketing strategy) или анализ уровня влияния выбранной стратегии
- 29. Внутренняя среда маркетинга: относят те элементы и характеристики, которые находятся внутри самого предприятия: Основные фонды предприятия
- 30. Внутренняя среда маркетинга: Эффективность использования инвестиций: интенсивность инвестиций (суммарные инвестиции, отнесенные к объему продаж, и суммарные
- 31. Внутренняя среда маркетинга: Использование бюджета по следующим направлениям: затраты на маркетинг по отношению к объему продаж;
- 32. Среда маркетинга:Матрица SWOT-анализа SWOT-анализ — заключается в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации и разделении
- 33. Среда маркетинга:Матрица SWOT-анализа
- 34. Ключевые факторы успеха В технологиях В производстве В сбыте В маркетинге В профессиональной подготовке Организационные возможности
- 35. РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА: Привлекательность рыночных условий: скорость роста отрасли в долгосрочной перспективе (4-10 лет); скорость роста отрасли
- 36. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 5.1.Понятие стратегической единицы бизнеса и
- 37. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Фирмой Дженерал электрик был выработан
- 38. 5. Выбор стратегии маркетинга МАТРИЦА БКГ
- 39. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Новые продукты чаще всего появляются
- 40. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Товары-«звезды» - это рыночные лидеры,
- 41. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Дойные коровы – это товары,
- 42. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Товары-«собаки» (неудачники)- это те продукты,
- 43. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Сбалансированный портфель предприятия должен включать:
- 44. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Несбалансированный портфель, как правило, содержит:
- 45. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Портфельный анализ оказывает положительный эффект
- 46. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Основная критика матрицы БКГ сводится
- 47. 5. Выбор стратегии маркетинга МАТРИЦА МАК-КИНЗИ
- 48. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Матрица Мак-Кинзи имеет три достоинства:
- 49. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Анализ корпоративного портфеля: Содержится мало
- 50. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Стратегические решения: Изменить стратегические планы
- 51. Классификация маркетинговых стратегий Базовые стратегии развития Стратегии роста Конкурентные стратегии
- 52. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Базовые стратегии развития (По М.
- 53. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Стратегия лидерства за счет минимизации
- 54. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Стратегия лидерства за счет минимизации
- 55. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга Стратегия лидерства за счет минимизации
- 56. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 2.Стратегия дифференциации. Стратегия дифференциации основана
- 57. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 2.Стратегия дифференциации. необходимы следующие рыночные
- 58. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 2.Стратегия дифференциации. Использование стратегии ограничивается
- 59. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 3. Стратегии специализации (фокусирования, концентрации)
- 60. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 3. Стратегии специализации (фокусирования, концентрации)
- 61. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 3. Стратегии специализации (фокусирования, концентрации)
- 62. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 3. Стратегии специализации (фокусирования, концентрации)
- 63. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 3. Стратегии специализации (фокусирования, концентрации)
- 64. Основные этапы цикла стратегического маркетингового управления организацией 5. Выбор стратегии маркетинга 3. Стратегии специализации (фокусирования, концентрации)
- 65. Классификация маркетинговых стратегий Стратегии роста: 1.Стратегии интенсивного роста 2.Стратегии интегрированного роста 3.Стратегии диверсифицированного роста
- 66. Стратегии роста Матрица Ансоффа
- 67. Стратегии роста Рост – это фактор, влияющий на активность фирмы, стимулирующий инициативу и усиливающий мотивацию персонала
- 68. Стратегии роста Цели роста могут быть сформулированы на трех различных уровнях: Рост по отношению к базовому
- 69. Стратегии роста Стратегия интенсивного роста актуальна, когда фирма еще не исчерпала полностью возможности, связанные с ее
- 70. Стратегии роста Стратегия интегративный рост. оправдана, когда фирма может повысить свою рентабельность, контролируя стратегически важные для
- 71. Стратегии роста Диверсификация – это распространение хозяйственной деятельности на новые сферы (расширение ассортимента производимых изделий, видов
- 72. Стратегии роста Стратегия диверсификации оправдана, если производственная цепочка, в которой находится фирма, предоставляет мало возможностей для
- 73. Классификация маркетинговых стратегий Конкурентные стратегии: 1.Стратегии лидера 2.Стратегии «бросающего вызов» 3.Стратегии «следующего за лидером» 4. Стратегии
- 74. Конкурентные стратегии Стратегии лидера отрасли Фирма – лидер рынка занимает доминирующую позицию, причем это признают и
- 75. Конкурентные стратегии Стратегии лидера отрасли Использует следующие стратегии: 1. Стратегия постоянного наступления. Цель – увеличить свою
- 76. Конкурентные стратегии Стратегии лидера отрасли Использует следующие стратегии: 4. Стратегия защиты от появления альтернативных технологий. Реализуется
- 77. Конкурентные стратегии Стратегия «бросающего вызов» Две проблемы являются ключевыми: а) выбор плацдарма для атаки на лидера
- 78. Конкурентные стратегии Стратегия «бросающего вызов» выбор плацдарма для атаки на лидера При выборе плацдарма учитываются альтернативы
- 79. Конкурентные стратегии Стратегия «бросающего вызов» оценка возможностей реакции и защиты. М Портер предлагает использовать для такой
- 80. Конкурентные стратегии Стратегия «следующего за лидером» «Следующий за лидером» - это конкурент с небольшой долей рынка,
- 81. Конкурентные стратегии Стратегия «следующего за лидером» Отмечены четыре главных особенности стратегий эффективно действующих фирм с малой
- 82. Конкурентные стратегии Стратегия «следующего за лидером» Оставаться малыми. Успешно действующие малые фирмы концентрируют свое внимание на
- 83. Конкурентные стратегии Стратегии для слабого бизнеса. Стратегические возможности для фирмы, имеющей слабые конкурентные возможности, включают в
- 84. Конкурентные стратегии Стратегии для слабого бизнеса. Стратегия «Сбор урожая» означает балансирование между сохранением нынешнего статус-кво и
- 85. Конкурентные стратегии Стратегии для фирм, действующих в новых отраслях: Новая отрасль – это отрасль, находящаяся в
- 86. Конкурентные стратегии Стратегии для фирм, действующих в новых отраслях: Новая отрасль – это отрасль, находящаяся в
- 87. Конкурентные стратегии Стратегии для фирм, действующих в новых отраслях: 4. Относительно низкие барьеры для входа в
- 88. Конкурентные стратегии Стратегия для фирм, действующих в отраслях, находящихся в стадии зрелости. Проблемы, с которыми сталкиваются
- 89. Конкурентные стратегии Стратегия для фирм, действующих в отраслях, находящихся в стадии зрелости. В отраслях, находящихся в
- 90. Конкурентные стратегии Стратегии для фирм, действующих в отраслях, находящихся в стадии спада. Для успеха в отраслях,
- 91. Конкурентные стратегии Стратегии для фирм, работающих в раздробленных отраслях. Возможные варианты конкурентных стратегий: 1. Минимизация издержек.
- 92. Конкурентные стратегии Стратегии конкуренции на международных рынках. Цели международного развития: Увеличить потенциальный спрос и, значит, расширить
- 93. Конкурентные стратегии Стратегии конкуренции на международных рынках. Цели международного развития: Продлить жизненный цикл, внедряясь на рынки,
- 94. Конкурентные стратегии Стратегии конкуренции на международных рынках. Существует шесть стратегических возможностей деятельности фирмы на мировом рынке:
- 96. Скачать презентацию