Содержание
- 3. Цена Цена продукта – это показатель его стоимости. Обычно цена выражается в денежных знаках, других товарах
- 4. Ценовая политика предприятия Ценовая политика предприятия состоит из ценовой стратегии и ценовой тактики. Ценообразование на предприятии
- 5. Политика ценообразования является главным элементом маркетинговой деятельности предприятия. Однако среди всех составляющих элементов маркетинга цена имеет
- 7. Ценовая политика предприятия – это деятельность его руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые
- 8. Цели ценовой политики 1. Дальнейшее существование фирмы. У предприятия могут быть избыточные мощности, наблюдается интенсивная конкуренция
- 9. 2. Краткосрочная максимизация прибыли. Многие фирмы хотят установить на свой товар такую цену, которая обеспечила бы
- 10. 3. Краткосрочная максимизация оборота. Цену, стимулирующую максимизацию оборота, выбирают тогда, когда товар производится корпоративно и трудно
- 11. 4. Максимальное увеличение сбыта. Фирмы, которые преследуют эту цель, считают, что увеличение сбыта приведет к снижению
- 12. 5. «Снятие сливок» с рынка посредством установления высоких цен. Это имеет место, когда фирма устанавливает на
- 13. Следует обратить внимание на сложность формирования ценовой политики предприятия, поскольку в ценообразовании участвует большое количество торговых
- 14. Ценовая политика существенным образом зависит от того, на каком типе рынка продвигается товар. Можно выделить четыре
- 16. б) рынок монополистической конкуренции. Весьма специфичен рынок монополистической конкуренции, состоящий из множества покупателей и продавцов, совершающих
- 18. в) рынок олигополистической конкуренции. В условиях олигополии на рынке действует небольшое количество продавцов, достаточно чувствительных к
- 20. г) рынок чистой монополии. В случае чистой монополии продавец обладает очень высокой степенью контроля за ценой.
- 22. Ценовая стратегия Ценовую стратегию можно определить как конкретные действия на долгосрочную перспективу по планированию цен на
- 24. Ценовая тактика Тактика ценообразования – набор конкретных практических мер по управлению ценами на продукцию фирмы для
- 26. Основные виды ценовой тактики Стандартные долговременные цены. Подобную тактику используют фирмы, выпускающие стандартные товары, спрос на
- 27. Цены потребительского сегмента. Цена может быть различна для разных групп потребителей по сегментам. Например, в парижском
- 29. Психологически привлекательные цены. Психологи отмечают, что для покупателей являются привлекательными некоторые цифры, например, 4 или 7.
- 31. Ступенчато-дифференцированные цены. Если предприятие выпускает не один товар, а широкий ассортимент, предпочтительно дифференцировать продукцию по цене,
- 32. Перераспределение издержек в рамках номенклатуры. Предприятия, в номенклатуре которых есть взаимодополняющие товары, могут перераспределить издержки в
- 33. Единая линия цен в торговом зале. Данная тактика предполагает, что все товары в одном зале продаются
- 34. Падающий убыточный лидер. Фирма продает свою основную продукцию по сниженным ценам и таким образом привлекает потребителей
- 35. Ценовая политика многих предприятий нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано
- 36. Основные виды ценовых стратегий 1. Стратегия высоких цен. Цель данной стратегии — получение сверхприбыли путем «снятия
- 37. Стратегия высоких цен оправданна в следующих случаях: существует гарантия отсутствия в ближайшее время заметной конкуренции на
- 38. 2. Стратегия средних цен (нейтральное ценообразование). Эта стратегия применима на всех фазах жизненного цикла, кроме упадка,
- 39. 3. Стратегия низких цен (ценового прорыва). Она может быть применена на любой фазе жизненного цикла, но
- 40. 4. Стратегия целевых цен. В этом случае как бы ни менялись цены, объемы продаж, масса прибыли
- 41. 7. Стратегия «следования за лидером». Суть этой стратегии не предполагает установление цены на новые изделия в
- 42. Реже применяют следующие стратегии: 1)неизменных цен. Фирма стремится к установлению и сохранению неизменных цен на протяжении
- 43. 2)неокругленных, или психологических цен. Это, как правило, сниженные цены против какой-нибудь круглой суммы. У потребителей возникает
- 44. Еще реже применяют ценовые стратегии: содействия продажам; дифференцированных цен; ограничительных (дискриминационных) цен; «падающего лидера»; цен массовых
- 45. Разработка ценовой политики и стратегии предприятия предусматривает проведение ряда работ и расчетов. Во-первых, определяется оптимальная величина
- 47. Скачать презентацию