Слайд 2
![Актуальность В настоящее время исследования при помощи устройств для отслеживания](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-1.jpg)
Актуальность
В настоящее время исследования при помощи устройств для отслеживания движений глаз
являются широко используемыми в маркетинговой сфере. С их помощью разработчики сайтов и рекламы могут с высокой точностью определить оценку привлекательности представленной на экране продукции, и, если требуется,внести коррективы.
Слайд 3
![Цели и задачи Цель Провести исследования в области нейромаркетинга с](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-2.jpg)
Цели и задачи
Цель
Провести исследования в области нейромаркетинга с применением айтрекинга
Задачи
Ознакомиться
с оборудованием для айтрекинга и методами психологической оценки;
Адаптировать методику применения айтрекинга в нейромаркетинге;
Оформить собственный рекламный ролик и провести исследование для его оценки и оптимизации.
Слайд 4
![Методика исследования Исследования проводились с 5 по 12 августа Объект](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-3.jpg)
Методика исследования
Исследования проводились с 5 по 12 августа
Объект исследования: тестируемые участники
ЛПМШ “Лаборатория Z+”
Предмет исследования: эмоциональное внимание
Методы исследования: нейромаркетинг (психологическое тестирование) и айтрекинг
Слайд 5
![Целевая аудитория Участники ЛПМШ “Лаборатория Z+” Представители рекламных компаний](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-4.jpg)
Целевая аудитория
Участники ЛПМШ “Лаборатория Z+”
Представители рекламных компаний
Слайд 6
![Материалы и оборудование Айтрекер Программное обеспечение: Sony Vegas Experiment Center (SMI) BeGaze (SMI)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-5.jpg)
Материалы и оборудование
Айтрекер
Программное обеспечение:
Sony Vegas
Experiment Center (SMI)
BeGaze (SMI)
Слайд 7
![Ай-трекинг (eye tracking) — это психофизиологическое исследование процессов внимания потребителей,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-6.jpg)
Ай-трекинг (eye tracking) — это психофизиологическое исследование процессов внимания потребителей, их
наблюдений за окружающей средой, а также оценки интересующей поведенческой реакции с использованием специальной технологии, позволяющее отслеживать направление, продолжительность и другие параметры человеческого взгляда. При помощи специального оборудования по движениям глаз возможно определить интерес тестируемого к определенному объекту и оцифровать результаты в виде символов.
Слайд 8
![Результаты Адаптация методики айтрекинга для маркетинга и работы с видеопродукцией](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-7.jpg)
Результаты
Адаптация методики айтрекинга для маркетинга и работы с видеопродукцией
Освоение методики
айтрекинга и нейромаркетинга
Создание видеоролика и оценка его эффективности
Слайд 9
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-8.jpg)
Слайд 10
![Результаты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-9.jpg)
Слайд 11
![Результаты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-10.jpg)
Слайд 12
![Результаты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-11.jpg)
Слайд 13
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-12.jpg)
Слайд 14
![Результаты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-13.jpg)
Слайд 15
![Результаты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-14.jpg)
Слайд 16
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-15.jpg)
Слайд 17
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-16.jpg)
Слайд 18
![Выводы Выделены наиболее удачные элементы видеоролика: Лица учащихся Направленные взгляды Движущиеся объекты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-17.jpg)
Выводы
Выделены наиболее удачные элементы видеоролика:
Лица учащихся
Направленные взгляды
Движущиеся объекты
Слайд 19
![Дальнейшие перспективы Вывод идеальной формулы видеоролика на базе Лаборатории регуляции](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/191977/slide-18.jpg)
Дальнейшие перспективы
Вывод идеальной формулы видеоролика на базе Лаборатории регуляции когнитивных функций
ИЖС БФУ им. И. Канта