Управляя взглядом презентация

Актуальность
В настоящее время исследования при помощи устройств для отслеживания движений глаз являются широко используемыми в маркетинговой сфере. С их помощью разработчики сайтов и рекламы могут с высокой точностью определить оценку привлекательности представленной на экране продукции, и, если требуется,внести коррективы.

Цели и задачи
Цель
Провести исследования в области нейромаркетинга с применением айтрекинга
Задачи
Ознакомиться с оборудованием для айтрекинга и методами психологической оценки;
Адаптировать методику применения айтрекинга в нейромаркетинге;
Оформить собственный рекламный ролик и провести исследование для его оценки и оптимизации.

Методика исследования
Исследования проводились с 5 по 12 августа
Объект исследования: тестируемые участники ЛПМШ “Лаборатория Z+”
Предмет исследования: эмоциональное внимание
Методы исследования: нейромаркетинг (психологическое тестирование) и айтрекинг

Целевая аудитория
Участники ЛПМШ “Лаборатория Z+”
Представители рекламных компаний

Материалы и оборудование
Айтрекер
Программное обеспечение:
Sony Vegas
Experiment Center (SMI)
BeGaze (SMI)

Ай-трекинг (eye tracking) — это психофизиологическое исследование процессов внимания потребителей, их наблюдений за окружающей средой, а также оценки интересующей поведенческой реакции с использованием специальной технологии, позволяющее отслеживать направление, продолжительность и другие параметры человеческого взгляда. При помощи специального оборудования по движениям глаз возможно определить интерес тестируемого к определенному объекту и оцифровать результаты в виде символов.

Результаты
Адаптация методики айтрекинга для маркетинга и работы с видеопродукцией
Освоение методики айтрекинга и нейромаркетинга
Создание видеоролика и оценка его эффективности

Результаты

Результаты

Результаты

Результаты

Результаты

Выводы
Выделены наиболее удачные элементы видеоролика:
Лица учащихся
Направленные взгляды
Движущиеся объекты

Дальнейшие перспективы
Вывод идеальной формулы видеоролика на базе Лаборатории регуляции когнитивных функций ИЖС БФУ им. И. Канта