Реклама и символический имидж благ презентация

Благо в экономике
Товары – видимые и осязаемые предметы, имеющие ценность, товары можно складировать, они делимы.
Услуги – труд, в виде деятельности, потребляемые сразу, не делятся.
Экономические блага – это совокупность материальных предметов и услуг, которые являются предметом производственной деятельности и обмена, используются для удовлетворения человеческих потребностей и количество которых ограничено по сравнению с потребностями, которые они удовлетворяют.

Благо в экономике
КЛАССИФИКАЦИЯ БЛАГ:
Взаимозаменяемые – взаимодополняющие
Долгосрочные – недолгосрочные
Используемые – потребляемые Потребительские – капитальные
Настоящие – будущие
Частные – общественные

Благо в экономике
Само понятие «экономическое благо» считается экономической категорией, поскольку:
оно объективно в силу своего материального носителя;
оно общественно значимо в силу соотнесения со способом производства самого блага;
оно универсально в силу множественности проявления во всех продуктах экономики;
оно исторически конкретно в силу уровня развития товарного производства;
оно является мыслительной формой или формой мышления;
оно абстрактно, поскольку отражает в общественном сознании как конкретную форму блага, так и существующих производственных отношений.

Реклама
Реклама – это информация, которая доносится до потребителя несколькими способами, при этом содержит сведения об определенном товаре, услуге и т. д. Делается это для популяризации продукции с целью привлечь внимание к рекламируемому объекту.
Согласно законодательству, реклама – это информация, которую распространяют с целью привлечения клиентов.

Реклама
ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ:
Информирование потребителей о рекламируемом товаре;
Формирование имиджа торговой марки;
Убеждение людей в необходимости совершить какие-либо действия;
Напоминание о необходимости приобрести рекламируемый товар;
Закрепление опыта, ранее совершенной покупкой.

Реклама
ВИДЫ РЕКЛАМЫ:
информационная;
увещевательная;
сравнительная;
напоминающая.

Символический имидж
ИМИДЖ - "образ" товара, услуги, предприятия, человека, сумма впечатлений, которые складываются в сознании людей и определяют отношение к ним. Товар, услуга, предприятие, чей имидж получил признание потребителей, обеспечивают в дальнейшем верность потребителя соответствующей фирменной и торговой маркам и прочное положение на рынке.

Реклама делает запрос на имидж
С тех пор как Г. Маркузе (1898—1979) выдвинул теорию, что реклама, манипулируя человеческим сознанием, превращает хомо сапиенс в объект рыночной статистики, а современное общество потребления — в пример тоталитаризма, прошло много времени. Современное общество в большинстве своем воспринимает рекламу как самодостаточный образец масскультуры.

Символический имидж
По мнению Бодрийяра, символический обмен становится основополагающей универсалией современного потребительского общества.
Если раньше люди различались по социальному положению, то теперь разделение на классы происходит по принципу в каких магазинах ты одеваешься. Надо отметить, что чем выше статус человека, тем дороже должен быть его костюм.
Жан Бодрийя́р (1929 – 2007) французский социолог, культуролог и философ-постмодернист, фотограф

Символический имидж
Символический обмен приводит к утверждению «гиперреальности». Под гиперреальностью Бодрийяр понимает симуляции чего-либо. Социолог добавляет при этом, что гиперреальность для стороннего наблюдателя более реальна, чем сама реальность, более правдива, чем истина, более очаровательна, чем само очарование. Группа живёт в своём «гиперреальном» мире.

Имидж ≠ бренд
Главное различие между имиджем и брендом состоит в том, что имидж по сути представляет личину, маску – иное лицо, в то время как бренд, на наш взгляд, скорее похож на знаменитое имя, фамильную печать.
Очень важно подчеркнуть, что указанная маркировка не требует какого-либо институционального разрешения, какой-либо легитимации со стороны властей или общественных институтов. Имидж не подлежит официальной регистрации или институционализации. Иное дело бренд, имя и атрибуты которого требуют своей легитимации и юридической защиты.
В том случае, когда атрибуты имиджа официально регистрируются, закрепляясь за определенным субъектом, начинается переход имиджа в разряд бренда. За брендом, как и за фамильным гербом, стоит славная история «рода», «семьи», «клана», которая репрезентирует определенную репутацию.

Имидж ≠ бренд
Имидж, в отличие от бренда, который в сознании публики уже стал символом надежности и качества, не всегда оказывается столь же респектабельным как бренд. Если любой бренд однозначно символизирует добрую репутацию, то имидж может быть противоречивым и даже негативным в плане производимого впечатления.
Он может внушать чувства, противоположные доверию, надежности, защищенности. Поэтому можно сказать, что имидж по сравнению с брендом – фигура более многозначная и вариативная в плане символизации смыслов и ценностей.

Основные выводы
Реклама – один из лучших инструментов для распространения информации о товаре, его свойствах, качествах, цене
Реклама создает имя товара
Имидж не тоже самое, что и бренд
Бренд создается годами. Бренд обладает репутацией
Имидж – кратковременное мнение о чем-либо, которое может быть положительным или отрицательным. Имидж изменен.

1. Электронный ресурс URL: http://www.nvtc.ee/e-oppe/Kurt/ekonomika/_4.html Дата обращения 09.02.2019
2. Электронный ресурс URL: http://topknowledge.ru/econteoriya/1946-chto-takoe-ekonomicheskie-blaga.html
Дата обращения 09.02.2019
3. Электронный ресурс URL: https://kakzarabativat.ru/marketing/chto-takoe-reklama/
Дата обращения 09.02.2019
4. Электронный ресурс URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/types_of_advertising/index.php
Дата обращения 09.02.2019
5. Электронный ресурс URL: https://lunchonthegrass.livejournal.com/41199.html
Дата обращения 09.02.2019
6. Электронный ресурс URL: https://psyera.ru/imidzh-v-reklame_7543.htm
Дата обращения 09.02.2019
7. Электронный ресурс URL: http://www.madipi.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=27&limitstart=12
Дата обращения 09.02.2019
Список использованной литературы