Слайд 2
![Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, привлекающий внимание к самым](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-1.jpg)
Социальная реклама
— вид некоммерческой рекламы,
привлекающий внимание к самым острым
проблемам общества и его нравственным ценностям
Назначение социальной рекламы — изменение поведения людей в лучшую сторону
Слайд 3
![Где можно ее увидеть? Плакаты, билборды на улицах Реклама по](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-2.jpg)
Где можно ее увидеть?
Плакаты, билборды на улицах
Реклама по ТВ, радио
Газеты, журналы
Транспорт
Общественные
учреждения
Интернет
Слайд 4
![Какая она бывает? Печатная Видеоролики Рекламные акции «Живая» реклама](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-3.jpg)
Какая она бывает?
Печатная
Видеоролики
Рекламные акции
«Живая» реклама
Слайд 5
![Кто заказывает соц. рекламу? государственные органы некоммерческие организации](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-4.jpg)
Кто заказывает соц. рекламу?
государственные органы
некоммерческие организации
Слайд 6
![Немного истории 1906 г. – США, первая соц. реклама, призывающая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-5.jpg)
Немного истории
1906 г. – США, первая соц. реклама, призывающая защитить Ниагарский
водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.
Первая мировая война, 1917 г. , США - плакат Д. Флегга «Ты нужен американской армии»
1920-е, СССР - «Ты записался добровольцем?»
1940-е, СССР - «Родина-мать зовет!»
Слайд 7
![Основные темы социальной рекламы: Государственные проблемы Общественные проблемы Гражданские обязанности](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-6.jpg)
Основные темы
социальной рекламы:
Государственные проблемы
Общественные проблемы
Гражданские обязанности
Патриотизм
Национальные ценности
Здоровый образ жизни
Сохранение экологии
Слайд 8
![Виды слоганов: Побудительный: побуждает к действию, призывает действовать немедленно или](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-7.jpg)
Виды слоганов:
Побудительный: побуждает к действию, призывает действовать немедленно или задуматься
Повествовательный: не
призывает поступить правильно, но повествует об опасности
Альтернативный: предлагает заведомо
лучшую альтернативу
Вопросительный: не предлагает готового решения, а заставляет задуматься
Парадоксальный: требует от зрителя отрицательного действия, заставляя этим принять правильное решение
Слайд 9
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-8.jpg)
Слайд 10
![Интересные приемы: метафора-аналогия Основная идея социальной рекламы доносится при помощи метафоры.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-9.jpg)
Интересные приемы:
метафора-аналогия
Основная идея социальной рекламы доносится при помощи метафоры.
Слайд 11
![Противопоставление В социальной рекламе противопоставляются две стороны – положительная и отрицательная.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-10.jpg)
Противопоставление
В социальной рекламе противопоставляются две стороны – положительная и отрицательная.
Слайд 12
![Ссылка на авторитет В социальной рекламе принимают участие известные личности](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-11.jpg)
Ссылка на авторитет
В социальной рекламе принимают участие известные личности или дается
отсылка к жизни или творчеству.
Слайд 13
![Социальная реклама: побуждает задуматься вступает в диалог позитивна (не «против»,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-12.jpg)
Социальная реклама:
побуждает задуматься
вступает в диалог
позитивна (не «против», а «за»)
делает акцент на
человеке
укрепляет связи между людьми
Слайд 14
![базируется на общечеловеческих ценностях и охраняет их формирует длительное поведение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-13.jpg)
базируется на общечеловеческих ценностях и охраняет их
формирует длительное поведение
показывает условия для
изменений (т.е. отвечает на вопрос «Как?»)
предлагает несколько вариантов решения (сделай сам, помоги, расскажи и т.д.)
Слайд 15
![Эффективность социальной рекламы зависит от: соответствия возрасту, полу и социальному](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-14.jpg)
Эффективность социальной рекламы зависит от:
соответствия возрасту, полу и социальному статусу аудитории
актуальности
темы
нестандартной подачи информации
обращения к ценностям, а не только чувствам
Слайд 16
![пробуждения положительных чувств пробуждения воспоминаний, «включения» ассоциаций предложения способа реагирования, варианта решения, примера подачи нового знания](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-15.jpg)
пробуждения положительных чувств
пробуждения воспоминаний, «включения» ассоциаций
предложения способа реагирования, варианта решения, примера
подачи
нового знания
Слайд 17
![Эффективна ли эта реклама?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-16.jpg)
Эффективна ли эта реклама?
Слайд 18
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-17.jpg)
Слайд 19
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-18.jpg)
Слайд 20
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-19.jpg)
Слайд 21
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-20.jpg)
Слайд 22
![Конкурс «Создаем социальную рекламу» В конкурсе участвуют: Короткие сценки («живая» реклама) или видеоролики Продолжительность 1-3 минуты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-21.jpg)
Конкурс
«Создаем социальную рекламу»
В конкурсе участвуют:
Короткие сценки («живая» реклама)
или видеоролики
Продолжительность
1-3 минуты
Слайд 23
![Номинации «Сохраним красоту речи вместе» «Давайте жить дружно!» «Свободная тема»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-22.jpg)
Номинации
«Сохраним красоту речи вместе»
«Давайте жить дружно!»
«Свободная тема»
Слайд 24
![Этапы создания социальной рекламы: 1. Выберите тематику 2.Подумайте, к какой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-23.jpg)
Этапы создания
социальной рекламы:
1. Выберите тематику
2.Подумайте, к какой целевой аудитории будет
обращена ваша реклама (возраст, пол, социальное положение и т.д.)
3. Определитесь с основной идеей, которую вы хотите донести до аудитории
4. Разработайте сценарий сценки или ролика
5. Определитесь с местом, где будет демонстрироваться реклама
6. Осуществите свою идею
Слайд 25
![Какие могут быть ошибки слишком большое количество действия; неясность задумки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-24.jpg)
Какие могут быть ошибки
слишком большое количество действия;
неясность задумки
использование непонятных слов;
слишком много
текста;
слабая осведомленность о проблеме;
отсутствие альтернативного решения проблемы
Слайд 26
![Примеры http://www.youtube.com/watch?v=qRQGujWXIlM http://www.youtube.com/watch?v=GKi3Mg0YzCs#t=44 http://www.socreklama.ru/media_library/list.php?ELEMENT_ID=5136&SECTION_ID=126 http://www.youtube.com/watch?v=f8Pg4yoA1H0](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/13174/slide-25.jpg)
Примеры
http://www.youtube.com/watch?v=qRQGujWXIlM
http://www.youtube.com/watch?v=GKi3Mg0YzCs#t=44
http://www.socreklama.ru/media_library/list.php?ELEMENT_ID=5136&SECTION_ID=126
http://www.youtube.com/watch?v=f8Pg4yoA1H0