Слайд 2
![1.Оценка рынка сбыта Исследование и анализ рынка сбыта продукции (услуг)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-1.jpg)
1.Оценка рынка сбыта
Исследование и анализ рынка сбыта продукции (услуг) проводится поэтапно:
Оценка
рынка сбыта
Анализ конкурентов.
Слайд 3
![Оценка будущего рынка сбыта продукции, потенциальных потребителей и их предпочтении](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-2.jpg)
Оценка будущего рынка сбыта продукции, потенциальных потребителей и их предпочтении –
один из важнейших этапов подготовки бизнес-плана. это наиболее трудоемкий этап в силу существующей на сегодняшний день ограниченности официальных источников информации, статистических материалов о состоянии соответствующих рынков потребительских товаров
Слайд 4
![Цель данного раздела – убедить потенциальных инвесторов и кредиторов в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-3.jpg)
Цель данного раздела – убедить потенциальных инвесторов и кредиторов в конкурентоспособности
рассматриваемого проекта, в существовании рынка сбыта данного товара.
Слайд 5
![Отечественный и зарубежный опыт свидетельствует о том, что слабое знание](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-4.jpg)
Отечественный и зарубежный опыт свидетельствует о том, что слабое знание рынка
является одной из главных причин несостоятельности многих коммерческих проектов.
Слайд 6
![К числу основных задач предприятия, решаемых в данном разделе бизнес-плана,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-5.jpg)
К числу основных задач предприятия, решаемых в данном разделе бизнес-плана, относится
определение спроса и емкости каждого конкретного рынка по каждому виду товаров (услуг).
Слайд 7
![2.Классификации рынков.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-6.jpg)
Слайд 8
![1. По сфере общественного производства: 1) рынок товаров материального производства](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-7.jpg)
1. По сфере общественного производства:
1) рынок товаров материального производства (сырья, продовольствия,
машин, оборудования);
2) рынок товаров духовного производства (достижений науки, технологий, произведений искусства, книг).
Слайд 9
![2. По характеру конечного использования: 1) рынок товаров производственного назначения; 2) рынок товаров потребительского назначения.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-8.jpg)
2. По характеру конечного использования:
1) рынок товаров производственного назначения;
2) рынок товаров
потребительского назначения.
Слайд 10
![3. По сроку использования: 1) рынок товаров долговременного пользования; 2)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-9.jpg)
3. По сроку использования:
1) рынок товаров долговременного пользования;
2) рынок товаров краткосрочного
пользования;
3) рынок товаров одноразового пользования.
Слайд 11
![4. По территориальному охвату: 1) мировой; 2) внутренний; 3) региональный.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-10.jpg)
4. По территориальному охвату:
1) мировой;
2) внутренний;
3) региональный.
Слайд 12
![5. По соотношению продавцов и покупателей: 1) рынок свободной конкуренции](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-11.jpg)
5. По соотношению продавцов и покупателей:
1) рынок свободной конкуренции
2) рынок монополистической
конкуренции
3) олигополистический рынок
4) рынок чистой монополии
Слайд 13
![6. По объему реализации: 1) основной рынок, где реализуется основная](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-12.jpg)
6. По объему реализации:
1) основной рынок, где реализуется основная часть товаров;
2)
дополнительный (вспомогательный) рынок, на который фирма выходит с небольшой частью товара;
3) выборочный рынок, который выбирается для определения возможностей реализации новых товаров, проведения пробных продаж.
Слайд 14
![3.Сегментация рынка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-13.jpg)
Слайд 15
![С помощью сегментации достигаются следующие цели бизнес-планирования: 1) наилучшее удовлетворение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-14.jpg)
С помощью сегментации достигаются следующие цели бизнес-планирования:
1) наилучшее удовлетворение нужд и
потребностей людей, подгонка товара под предпочтения покупателя;
2) повышение конкурентоспособности как товара, так и производителя, усиление конкурентных преимуществ;
3) уклонение от конкурентной борьбы путем перехода в неосвоенный сегмент рынка;
4) ориентация работы фирмы на конкретного потребителя.
Слайд 16
![1. Сегментация рынка, целью которой является поиск на рынке наиболее](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-15.jpg)
1. Сегментация рынка, целью которой является поиск на рынке наиболее однородных
по своему поведению групп покупателей, каждая из которых может рассматриваться как отдельный рыночный сегмент.
Слайд 17
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-16.jpg)
Слайд 18
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-17.jpg)
Слайд 19
![Любой сегмент рынка предопределяет, что потребители, относящиеся к нему, должны:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-18.jpg)
Любой сегмент рынка предопределяет, что потребители, относящиеся к нему, должны:
иметь одинаковые
потребности;
быть достигаемы вашей рекламной стратегией и методами продвижения товара, которыми вы располагаете;
быть достаточно многочисленными и располагать средствами, чтобы оправдать коммерческие усилия.
Слайд 20
![Таким образом, сегментировать рынок целесообразно в случаях, когда необходимо: увеличить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-19.jpg)
Таким образом, сегментировать рынок целесообразно в случаях, когда необходимо:
увеличить свою долю
продаж на рынке;
сконцентрировать рекламные услуги;
обеспечить реализацию конкурентных преимуществ.
Слайд 21
![Выбор сегмента рынка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-20.jpg)
Слайд 22
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-21.jpg)
Слайд 23
![3. Выбор наиболее привлекательных сегментов с точки зрения: высокого уровня](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-22.jpg)
3. Выбор наиболее привлекательных сегментов с точки зрения:
высокого уровня текущего сбыта;
высоких темпов
роста;
высокой нормы прибыли.
Слайд 24
![4. Оценка потенциальной емкости сегмента рынка, т.е. общей суммы товаров,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-23.jpg)
4. Оценка потенциальной емкости сегмента рынка, т.е. общей суммы товаров, которые
потребители определенного региона могут купить за определенный промежуток времени (месяц, год).
Слайд 25
![^ 5. Оценка потенциальной суммы продаж, т.е. той доли рынка,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-24.jpg)
^ 5. Оценка потенциальной суммы продаж, т.е. той доли рынка, которую предприятие
(фирма) надеется захватить и соответственно той максимальной суммы продаж, на которую оно может рассчитывать при своих возможностях.
Слайд 26
![6. Оценка реального объема продаж (прогноз объема продаж), его динамики,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-25.jpg)
6. Оценка реального объема продаж (прогноз объема продаж), его динамики, т.е. сколько
реально сможет продать предприятие в конкретных условиях деятельности, возможных затрат на рекламу
Слайд 27
![4.Конъюнктура рынка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-26.jpg)
Слайд 28
![Конъюнктура рынка – это состояние рынка, характеризуемое соотношением между спросом и предложением товаров.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-27.jpg)
Конъюнктура рынка – это состояние рынка, характеризуемое соотношением между спросом и
предложением товаров.
Слайд 29
![А)Спрос представляет собой платежеспособную потребность. Он изучается на различных уровнях](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-28.jpg)
А)Спрос представляет собой платежеспособную потребность. Он изучается на различных уровнях (на
конкретные виды товара, на товары данной фирмы, на товары данной отрасли, всего внутреннего рынка, в региональном разрезе).
Слайд 30
![Объем спроса – это то количество товара, которое покупатель готов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-29.jpg)
Объем спроса – это то количество товара, которое покупатель готов приобрести
при данных условиях в течение определенного промежутка времени. При изменениях хотя бы одного из перечисленных факторов изменится и объем спроса на данный товар.
Слайд 31
![Спрос на товар фирмы выступает как определенная доля в общем](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-30.jpg)
Спрос на товар фирмы выступает как определенная доля в общем рыночном
спросе. Помимо факторов, определяющих величину общего спроса, на него воздействуют факторы, влияющие на долю товаров фирмы в общем объеме продаж на данном рынке.
Слайд 32
![Наличие спроса – основание для производства товара. Но для определения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-31.jpg)
Наличие спроса – основание для производства товара. Но для определения оптимальных
размеров производства нужно знать величину спроса.
Слайд 33
![. На практике цена конечного продукта бывает постоянной очень редко,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-32.jpg)
. На практике цена конечного продукта бывает постоянной очень редко, поэтому
в бизнес-плане прогнозный уровень будущего спроса следует непосредственно увязывать с ценовыми изменениями в товаре.
Слайд 34
![Эластичность спроса по цене есть отношение вариации в объеме спроса](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-33.jpg)
Эластичность спроса по цене есть отношение вариации в объеме спроса к
вариации цен. Он рассчитывается следующим образом:
Слайд 35
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-34.jpg)
Слайд 36
![где Е – эластичность по цене; Q 1 – новый](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-35.jpg)
где Е – эластичность по цене;
Q 1 – новый спрос;
Q0 — существующий спрос при текущей
цене;
P 1— новая цена;
P0 — текущая цена.
Слайд 37
![Ценовая эластичность показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-36.jpg)
Ценовая эластичность показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены
на 1%. Она определяет чувствительность покупателей к изменению цен, влияющую на количество товаров, которые они приобретают.
Слайд 38
![В идеале в бизнес-плане можно построить математическую зависимость возможного объема](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-37.jpg)
В идеале в бизнес-плане можно построить математическую зависимость возможного объема спроса
от уровня цен. Но можно обойтись и более простой, графической формой выражения этой зависимости.
Слайд 39
![Экспертная оценка эластичности спроса по цене покажет ту максимальную цену,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-38.jpg)
Экспертная оценка эластичности спроса по цене покажет ту максимальную цену, по
которой товар может быть принят рынком при определенном объеме продаж.
Слайд 40
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-39.jpg)
Слайд 41
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-40.jpg)
Слайд 42
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-41.jpg)
Слайд 43
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-42.jpg)
Слайд 44
![В) После определения величины текущего спроса необходимо установить степень его удовлетворения.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-43.jpg)
В) После определения величины текущего спроса необходимо установить степень его удовлетворения.
Слайд 45
![С этой целью определяется емкость рынка: Е = Р +](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-44.jpg)
С этой целью определяется емкость рынка:
Е = Р + О +
И + Э,
где Р – производство данного товара в данной стране;
О – остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в данной стране;
И – импорт;
Э – экспорт.
Слайд 46
![С) Затем определяем степень удовлетворения спроса: Кс = E /](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-45.jpg)
С) Затем определяем степень удовлетворения спроса:
Кс = E / C
где К с – степень удовлетворения спроса;
Е – емкость рынка;
С –
спрос на данный товар.
Слайд 47
![Если К с > 1, то значит, предложение превышает спрос, и соответственно, если К с](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-46.jpg)
Если К с > 1, то значит, предложение превышает спрос, и соответственно, если К с
< 1, спрос превышает предложение.
Слайд 48
![Д) Следующим этапом должен стать отбор целевых сегментов рынка. Целевой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-47.jpg)
Д) Следующим этапом должен стать отбор целевых сегментов рынка.
Целевой рынок – наиболее привлекательный
для фирмы в данный момент сегмент рынка, овладение которым становится главной задачей. Он должен быть достаточно емким, иметь перспективу развития, свободным или относительно свободным от конкурентов, характеризоваться некоторым неудовлетворенным спросом.
Слайд 49
![Критерии сегментации: 1) количественные границы 2) доступность сегмента 3) информационная](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-48.jpg)
Критерии сегментации:
1) количественные границы
2) доступность сегмента
3) информационная насыщенность сегмента
4) существенность сегмента
5) прибыльность, доходность сегмента
6) защищенность от конкуренции
Слайд 50
![Для оптимизации числа возможных целевых рынков можно использовать концентрированный и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-49.jpg)
Для оптимизации числа возможных целевых рынков можно использовать концентрированный и дисперсный
методы.
Концентрированный метод основан на интерактивном, последовательном поиске лучшего сегмента. Он требует больших затрат времени и сравнительно недорогой.
Дисперсный метод предполагает работу сразу на нескольких сегментах рынка, а затем отбор наиболее эффективных рыночных сегментов путем оценки результатов деятельности за определенный период.
Слайд 51
![Факторы положения предприятия на рынке, которые могут оказать влияние на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-50.jpg)
Факторы положения предприятия на рынке, которые могут оказать влияние на сбыт
продукции:
1) доля предприятия на рынке;
2) престиж предприятия;
3) взаимоотношения с конкурентами;
4) финансовые средства, которыми располагает предприятие для проведения сбытовой политики;
5) гибкость производственной и сбытовой программ.
Слайд 52
![Е) Далее необходимо произвести позиционирование рынка. Позиционирование рынка – это](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-51.jpg)
Е) Далее необходимо произвести позиционирование рынка.
Позиционирование рынка – это технология определения позиции
продукта на отдельных рыночных сегментах.
Слайд 53
![Цель позиционирования – исследование сложившегося или формирующегося мнения, анализ оценок](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-52.jpg)
Цель позиционирования – исследование сложившегося или формирующегося мнения, анализ оценок покупателей
или их групп относительно параметров продукта, с тем чтобы осуществить их оптимизацию в соответствии с пожеланиями и требованиями потребителей и соответственно создать такую позицию товара, которая обеспечит продукту конкурентные преимущества на данном сегменте целевого рынка.
Слайд 54
![Ж) Затем, основываясь на оценке преимуществ производимых предприятием товаров, определяют](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-53.jpg)
Ж) Затем, основываясь на оценке преимуществ производимых предприятием товаров, определяют возможный объем
продаж в натуральном и денежном выражении
Слайд 55
![Целесообразно подготовить в рабочем варианте бизнес-плана три сценария развития: оптимистический, пессимистический и наиболее вероятный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-54.jpg)
Целесообразно подготовить в рабочем варианте бизнес-плана три сценария развития: оптимистический, пессимистический
и наиболее вероятный
Слайд 56
![Прогнозирование в бизнес-планировании вообще служит для выяснения тенденций развития фирмы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-55.jpg)
Прогнозирование в бизнес-планировании вообще служит для выяснения тенденций развития фирмы в
условиях постоянного изменения факторов внешней и внутренней среды и поиска рациональных мероприятий по поддержанию устойчивости ее экономического поведения.
Слайд 57
![Экспертным путем определяются три вида прогнозов сбыта: ОП – оптимистический](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-56.jpg)
Экспертным путем определяются три вида прогнозов сбыта: ОП – оптимистический прогноз;
ВП – наиболее вероятный прогноз; ПП – пессимистический прогноз.
Слайд 58
![Оптимистическая оценка прироста сбыта может быть определена как разница между](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-57.jpg)
Оптимистическая оценка прироста сбыта может быть определена как разница между спросом
и емкостью рынка.
ОП = С – Е .
Слайд 59
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-58.jpg)
Слайд 60
![Далее рассчитывается ожидаемое значение прогноза сбыта По по формуле: П](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-59.jpg)
Далее рассчитывается ожидаемое значение прогноза сбыта По по формуле:
П 0= (ОП + 4ВП + ПП )/6.
Стандартное
отклонение СО определяется по формуле:
СЛО = (ОП –ПП )/6
Слайд 61
![В соответствии с общей теорией статистики наиболее вероятное значение переменной](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-60.jpg)
В соответствии с общей теорией статистики наиболее вероятное значение переменной –
прогноза сбыта (с вероятностью 95%) – будет находиться в пределах:
Пс = П0 ± 2 СО .
Слайд 62
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/29114/slide-61.jpg)