Маркетинговая стратегия компании Lipton презентация

Слайд 2

О бренде Торговая марка «Lipton» принадлежит компании «Unilever», штаб-квартиры которой

О бренде

Торговая марка «Lipton» принадлежит компании «Unilever», штаб-квартиры которой базируются в

Лондоне и Роттердаме. Одноименное название «Lipton» носят сеть супермаркетов в Великобритании, занимающихся продажей исключительно продуктов. Компания названа в честь своего основателя — Томаса Липтона
Основа чайного бизнеса Unilever была заложена в 1971 году, когда концерн приобрел компанию Lipton International, созданную в конце XIX века.  Сегодня Lipton – всемирный лидер среди чайных брендов: его пьют в более чем 150 странах. Ключевой фактор в укреплении лидерских позиций Lipton – высокое качество и внимание к меняющимся предпочтениям потребителей.
Lipton Yellow Label Tea: богатые традиции и полуторавековой опыт создания великолепного чая Lipton послужили надежной основой для нашего инновационного развития.
Слайд 3

Маркетинговая концепция компании Компания использует Товарную концепцию. Основная идея этой

Маркетинговая концепция компании

Компания использует Товарную концепцию.
Основная идея этой концепции состоит в

ориентации потребителей на те или иные товары или услуги, которые по техническим характеристикам и эксплуатационным качествам превосходят аналоги и тем самым приносят потребителям больше выгоды. Производители при этом направляют свои усилия на повышение качества своего товара, несмотря на более высокие издержки, а следовательно, и цены. 
В основе товарной концепции маркетинга (продукто-ориентированной концепции) лежит предположение о том, что потребитель всегда благожелательно отнесется к товару, если он имеет хорошее качество и продается по умеренной цене.  Акцент делается на разработку новых моделей товаров, и модернизацию существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции. При этом предполагается, что потребитель заинтересован в таких товарах, знает о наличии изделий-аналогов и осуществляет свой выбор путем сравнения качества и цен на аналогичные товары других производителей. 
Имя файла: Маркетинговая-стратегия-компании-Lipton.pptx
Количество просмотров: 74
Количество скачиваний: 0