- Главная
- Без категории
- Маркетинговая стратегия компании Lipton
Содержание
- 2. О бренде Торговая марка «Lipton» принадлежит компании «Unilever», штаб-квартиры которой базируются в Лондоне и Роттердаме. Одноименное
- 3. Маркетинговая концепция компании Компания использует Товарную концепцию. Основная идея этой концепции состоит в ориентации потребителей на
- 5. Скачать презентацию
Слайд 2
О бренде
Торговая марка «Lipton» принадлежит компании «Unilever», штаб-квартиры которой базируются в
О бренде
Торговая марка «Lipton» принадлежит компании «Unilever», штаб-квартиры которой базируются в
Лондоне и Роттердаме. Одноименное название «Lipton» носят сеть супермаркетов в Великобритании, занимающихся продажей исключительно продуктов. Компания названа в честь своего основателя — Томаса Липтона
Основа чайного бизнеса Unilever была заложена в 1971 году, когда концерн приобрел компанию Lipton International, созданную в конце XIX века. Сегодня Lipton – всемирный лидер среди чайных брендов: его пьют в более чем 150 странах. Ключевой фактор в укреплении лидерских позиций Lipton – высокое качество и внимание к меняющимся предпочтениям потребителей.
Lipton Yellow Label Tea: богатые традиции и полуторавековой опыт создания великолепного чая Lipton послужили надежной основой для нашего инновационного развития.
Основа чайного бизнеса Unilever была заложена в 1971 году, когда концерн приобрел компанию Lipton International, созданную в конце XIX века. Сегодня Lipton – всемирный лидер среди чайных брендов: его пьют в более чем 150 странах. Ключевой фактор в укреплении лидерских позиций Lipton – высокое качество и внимание к меняющимся предпочтениям потребителей.
Lipton Yellow Label Tea: богатые традиции и полуторавековой опыт создания великолепного чая Lipton послужили надежной основой для нашего инновационного развития.
Слайд 3
Маркетинговая концепция компании
Компания использует Товарную концепцию.
Основная идея этой концепции состоит в
Маркетинговая концепция компании
Компания использует Товарную концепцию.
Основная идея этой концепции состоит в
ориентации потребителей на те или иные товары или услуги, которые по техническим характеристикам и эксплуатационным качествам превосходят аналоги и тем самым приносят потребителям больше выгоды. Производители при этом направляют свои усилия на повышение качества своего товара, несмотря на более высокие издержки, а следовательно, и цены.
В основе товарной концепции маркетинга (продукто-ориентированной концепции) лежит предположение о том, что потребитель всегда благожелательно отнесется к товару, если он имеет хорошее качество и продается по умеренной цене. Акцент делается на разработку новых моделей товаров, и модернизацию существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции. При этом предполагается, что потребитель заинтересован в таких товарах, знает о наличии изделий-аналогов и осуществляет свой выбор путем сравнения качества и цен на аналогичные товары других производителей.
В основе товарной концепции маркетинга (продукто-ориентированной концепции) лежит предположение о том, что потребитель всегда благожелательно отнесется к товару, если он имеет хорошее качество и продается по умеренной цене. Акцент делается на разработку новых моделей товаров, и модернизацию существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции. При этом предполагается, что потребитель заинтересован в таких товарах, знает о наличии изделий-аналогов и осуществляет свой выбор путем сравнения качества и цен на аналогичные товары других производителей.
- Предыдущая
Концепция бережливое производство на предприятиеСледующая -
Маркетинговый анализ компании