Медиаметрия, основные направления. Показатели медиапланирования и порядок их определения презентация
Содержание
- 2. Медиаметрия Для правильного выбора медиа-стратегии и медиа-средств в ходе медиа-планирования используют особые критерии отбора. Они делятся
- 3. Основные задачи медиа показателей С помощью медиа показателей можно узнать информацию о целевой аудитории медиаканала Медиа
- 4. I. Основные характеристики канала распространения рекламы. Оценка или Rating (рейтинг) – это числовой или порядковый показатель,
- 5. Рейтинг рассчитывается по формуле
- 6. Рейтинги медиа-средств Телевизионный рейтинг – размер аудитории передачи в определенный момент времени В печатных СМИ –
- 7. Малахов А. Прямой эфир
- 8. Рейтинги бывают фактические и прогнозные Фактические рейтинги получают по итогам выхода передачи, газеты или размещения рекламной
- 9. HUT- % домохозяйств, в которых в данный конкретный момент включен телевизор. = Количество людей, смотрящих ТВ/генеральную
- 10. Доля аудитории или Share (шейр) – отношение аудитории воспринимающей конкретное информационное сообщение или рекламу, ко всей
- 11. На телевидении Share – это количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах
- 12. Шейр Например, рассчитаем шейр для программы новостей на местном канале. В ходе медиа-исследований удалось узнать, что
- 13. II. Показатели эффективности канала распространения рекламы: степень охвата аудитории, частота рекламных охватов, GRP. Покрытие (полный охват)
- 14. Охват аудитории или Reach– степень охвата аудитории или часть (в процентах) целевой аудитории, которая хотя бы
- 15. Аккумулирование аудитории а) аккумулированием аудитории конкретного носителя при повторных выходах рекламного обращения (например, в случае с
- 16. Эффективное рекламирование предполагает использование различных схем охвата При определении схемы охвата учитываются следующие факторы: 1) характеристики
- 17. Типы охвата - постоянное рекламирование в течение года (если рекламный цикл равен году) необходимо для новых
- 18. Типы охвата - схема «быстрой волны» используется для товаров, которые можно отнести к популярным или модным,
- 19. Тип охвата - «переменный охват» применяется для рекламы товаров с большим циклом приобретения и коротким временем
- 20. Например, ВУЗ для рекламы своих образовательных услуг размещает рекламу на рекламном стенде, расположенном в школе, в
- 21. Частота или Frequency– это частота рекламных охватов или количество раз, которое средний представитель целевой аудитории, охваченный
- 22. Возможность восприятия или Opportunity to See, сокращ. OTS– этот показатель равен общему количеству контактов целевой аудитории
- 23. Общий суммарный рейтинг или Gross Rating Point, сокращ. GRP – общий показатель популярности, сумма всех индексов
- 24. Пример ВУЗ для рекламы своих образовательных услуг размещает рекламу на рекламном стенде, расположенном в школе, в
- 25. Пример Пусть в городе N, согласно последней переписи населения проживает 100 тыс. человек, из которых 50
- 26. Целевой суммарный рейтинг или Target Rating Point, сокращ. TRP – это суммарный рейтинг, но не для
- 27. Эффективная частота или Effective Frequency сокращ. EffFq – она показывает, сколько раз человеку нужно проконтактировать с
- 28. Индекс соответствия (affinity index) Показатель, использующийся в медиапланировании, который показывает насколько характерен для данной целевой аудитории
- 29. Различия телесмотрения у мужчин и женщин
- 30. III. Стоимостные характеристики медиа-плана: СРТ, СРР. Цена за тысячу контактов или Cost per Thousand, сокращ. СРТ–
- 32. Скачать презентацию