Содержание
- 2. Определения Поведение потребителей - действия, которые предпринимают люди во время приобретения, потребления товаров или услуг, а
- 3. МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
- 4. Культурные факторы Культура Субкультура Социальный класс
- 5. Социальные факторы: Референтная группа Семья Социальная роль, социальный статус Образование и профессионально-социальный статус Профессия и ее
- 7. Личные факторы Пол Возраст Доход
- 8. Психологические факторы Тип личности Мотив Восприятие Усвоение Убеждения Отношения
- 9. Процесс принятия решения о покупке
- 10. Поиск информации. Источники. Источники информации Внутренние память опыт Внешние Не поддающиеся воздействию маркетолога Поддающиеся воздействию маркетолога
- 11. Современные покупатели
- 13. Сегментирование Таргетирование Позиционирование
- 15. Основные понятия Сегментирование – это маркетинговая деятельность компании, направленная на более точный выбор целевого рынка. Сегмент
- 16. Факторы, формирующие различия в потребностях
- 17. Этапы сегментирования рынка Определение критериев сегментации Описание сегментов Оценка сегментов Выбор целевого сегмента
- 18. Критерии сегментирования ПОВЕДЕНИЕ ГЕО ГРАФИЯ ДЕМО ГРАФИЯ ПСИХО ГРАФИЯ
- 19. Пример сегментирования
- 20. Оценка привлекательности сегмента Размер сегмента Емкость рынка Темп роста Перспектива Интенсивность конкуренции Количество конкурентов Барьеры входа
- 21. Оценка привлекательности сегмента
- 22. Стратегии охвата рынка
- 23. Дифференцирование - процесс разработки ряда существенных особенностей продукта, призванных отличить его от товаров-конкурентов.
- 25. Позиционирование действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное
- 27. Скачать презентацию