Содержание
- 2. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ ПРАКТИКИ 2 практическое применение знаний по теме «Сегментирование и позиционирование», получения опыта построения карты
- 3. Вопросы к рассмотрению: 3 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования; 2. Критерии сегментирования на различных
- 4. 4 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Не каждая компания рождена, чтобы захватить лидерство в
- 5. 5 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Охват рынка по факту отражает степень специализации бизнеса.
- 6. 6 В мировой практике выделяют 5 методов охвата рынка: концентрированный маркетинг, избирательная специализация, товарная специализация рыночная
- 7. 7 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования
- 8. 8 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Стратегия массового (недифференцированного) маркетинга означает полное пренебрежение различиями
- 9. 9 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Условия эффективности низкий уровень внутриотраслевой конкуренции низкая дифференциация
- 10. 10 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Стратегия полного охвата рынка: компания стремится предоставить всем
- 11. 11 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Рыночная специализация — стратегия охвата целевого рынка, концентрирующая
- 12. 12 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Товарная специализация — вариант охвата рынка, при котором
- 13. 13 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Избирательная специализация: компания реализует товары сразу на нескольких
- 14. 14 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Концентрированный маркетинг - узкая специализация компании на одном
- 15. 15 Сегментирование рынка – разделение рынка на однородные группы потребителей (сегменты), каждая из которых может по-разному
- 16. 16 1. Способы охвата рынка и понятие сегментирования Типажирование -> Таргетинг –> Позиционирование
- 17. 17 2. Критерии сегментирования на различных рынках
- 18. 18 Метод «5W» Марка Шеррингтона – это 5 вопросов, помогающие определить целевую аудиторию и психологические характеристики
- 19. 19 Метод «5W» ПРИМЕР 2. Критерии сегментирования на различных рынках
- 20. 20 2. Критерии сегментирования на различных рынках ТИПАЖИРОВАНИЕ РЫНКА – разделение рынка на типажи (НЕ сегменты).
- 21. 21 Примеры: 2. Критерии сегментирования на различных рынках
- 22. 22 Пример анализа типажа:
- 23. 23 Сегментирование B2B: 2. Критерии сегментирования на различных рынках
- 24. 24 3. Таргетинг Та́ргетинг (англ. target — цель) — изначально это рекламный механизм, позволяющий выделить из
- 25. 25 2. Таргетинг
- 26. 26 2. Таргетинг После выбора целевых аудиторий можно углубить их понимание с помощью инструмента «Персонификация»
- 27. 27 Позиционирование – это процесс оптимального размещения товара на каком-то сегменте рынка с целью максимального приближения
- 28. 28 3. Позиционирование Цель позиционирования – разработать целый комплекс маркетинговых элементов, с помощью которых удастся внушить
- 29. 29 3. Позиционирование
- 30. 30 3. Позиционирование Класс учеников: мелкий, жирик, хиппи, ботан, очкарик… Клички получают наиболее яркие типажи. У
- 32. Скачать презентацию