Содержание
- 2. Рекомендуемая литература сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Управление маркетингом: Учебник и практикум для бакалавров / Под общей
- 3. Тематика занятий сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Мы живем в поистине интересные времена, и это вполне объяснимо:
- 4. Тема 1. Сущность и механизм маркетинга Основной вопрос применительно к маркетингу — это что он дает,
- 5. Определение маркетинга По данным Американской ассоциации маркетинга сейчас имеется более 2000 определений маркетинга. Все определения принято
- 6. Что есть маркетинг? Как вы его понимаете? Инструменты маркетинга? Какие виды маркетинга знаете? сентябрь 2019 Жильцова
- 7. В классическом понимании маркетинг определяется как: предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя
- 8. Определение маркетинга: Маркетинг это предпринимательская философия, система взглядов на современное общество и общественное производство, в основу
- 9. Маркетинг как философия и руководство к действию сентябрь 2019 Жильцова О.Н.
- 10. Цели маркетинга можно объединить в следующие группы: рыночные, т.е. ориентированные на достижение рыночных результатов (увеличение доли
- 11. Эти цели должны быть: достижимыми; измеримыми, понятными (усвояемыми); поддающимися ранжированию; мобилизующими направленность. согласовываться с общефирменными целями
- 12. Генеральная цель маркетинга: своевременное сервисное удовлетворение запросов общества за счет осуществления успешного обмена через процессы купли-продажи.
- 13. Главная задача маркетинга: целевая ориентация на потребителя, решение которой возможно за счёт соблюдения комплексности использования всех
- 14. Функции маркетинга: Аналитическая функция маркетинга — это изучение и оценка внешней среды и внутренней среды фирмы.
- 15. сентябрь 2019 Жильцова О.Н.
- 16. Рыночная среда маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Рыночная среда маркетинга - совокупность сил и факторов, оказывающих
- 17. Рынок Рынок - совокупность покупателей, продавцов, взаимодействия которых приводит к возможности обмена. Структура рынка включает в
- 18. Сильными сторонами рынка являются: Эффективность распределения ресурсов. Возможность успешного функционирования рынка при ограниченной информации. Гибкость, высокая
- 19. Слабыми сторонами рынка являются: Рынок не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов. Рынок не имеет экономического механизма защиты
- 20. Классификация рынков возможна по различным признакам: 1) по экономическому назначению объектов рыночных отношений – рынок потребительских
- 21. Понятие рынка в маркетинге: В общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта
- 22. Содержание комплекса маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н.
- 23. Современная концепция маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н.
- 24. Социальные аспекты маркетинга Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что организация не только должна наиболее полно
- 25. Контрольные вопросы Что включает в себя понятие «рынок»? Дайте содержание основных типов рынка в России. На
- 26. Содержание стратегического маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н.
- 27. Тема 3. Организационные формы управления маркетингом сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Термин «организация» происходит для обозначения совокупности
- 28. Факторы, влияющие на маркетинговый комплекс сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Маркетинг далеко не всегда существует на предприятии
- 29. Организационные задачи при разработке маркетинговых стратегий сентябрь 2019 Жильцова О.Н. построение структуры управления маркетингом, определение необходимых
- 30. Выбор структуры управления маркетингом сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Структура управления маркетингом – это фактор построения управления,
- 31. Организация маркетинга включает: сентябрь 2019 Жильцова О.Н. построение (совершенствование) организационной структуры управления маркетингом; подбор специалистов по
- 32. Факторы, определяющие структуру служб маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н. ресурсы предприятия; специфика продукции; от рынков реализации
- 33. Принципы организации подразделений маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н. 1. функциональная организация 2. географическая организация 3. продуктовая
- 34. Функциональная организация маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н. * Структура функционального типа целесообразна для предприятий, у которых
- 35. Продуктовая (товарная) организация маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н. * Организационная структура управления маркетингом, в которой за
- 36. Рыночная организация маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н. * Для предприятий, продающих свою продукцию на разных рынках,
- 37. Организация маркетинга с ориентацией по регионам сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Удобна на предприятиях, выпускающих продукцию, покупаемую
- 38. Функционально-продуктовая организация маркетинга сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Это организационная структура управления маркетингом, в которой функциональные маркетинговые
- 39. Тема 4. Управление распределением сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Товародвижение или распределение это деятельность по планированию, претворению
- 40. Доли элементов товародвижения в процентах в общей сумме затрат на него сентябрь 2019 Жильцова О.Н.
- 41. Каналы распределения сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Различают несколько видов каналов товародвижения: оптовая торговля; рассылка почтой; специализированные
- 42. Физическое размещение сентябрь 2019 Жильцова О.Н. это непосредственные поставки товара от производителя к потребителю. Включает в
- 43. Функции каналов товародвижения: сентябрь 2019 маркетинговые исследования (сбор информации необходимой для планирования продаж); стимулирование сбыта (рекламирование
- 44. Прямой контакт сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Считается выгодным когда: количество продаваемого товара достаточно велико и представляется
- 45. Услуги посредников сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Услуги посредника оправданы в условиях: рынок горизонтален и требует создания
- 46. Структура и типы каналов распределения сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Канал распределения - совокупность взаимозависимых организаций, которые
- 47. Уровень канала сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Уровень канала – любой посредник, который выполняет определенную работу по
- 48. Уровень канала сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Каналы распределения характеризуются двумя уровнями видов интеграции: длинной и шириной
- 49. Каналы распределения потребительских товаров, имеющие разную длину сентябрь 2019 Жильцова О.Н. *С точки зрения производителя, чем
- 50. Каналы распределения потребительских товаров сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Канал нулевого уровня (прямой маркетинг) состоит из производителя,
- 51. Каналы распределения промышленных товаров сентябрь 2019 Жильцова О.Н. * Производитель промышленных товаров имеет возможность, используя свой
- 52. Типы посредников сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Всех посредников можно классифицировать относительно их зависимости от фирмы-производителя товаров.
- 53. Посреднические оптовые предприятия сентябрь 2019 Жильцова О.Н. Посреднические оптовые предприятия в системе рыночных отношений разделяют на
- 54. Классификация независимых (а) и зависимых (б) посредников сентябрь 2019 Жильцова О.Н. а)
- 56. Скачать презентацию