Географическая экспансия гостиничного бизнеса. Система управления международным гостиничным предприятием презентация

Фактически в мире сложилось более 300 гостиничных цепей, вышедших за рамки национальных границ. На их долю приходится более 7 млн номеров из почти 13 млн(около 50 %). 10 самых престижных сетевых отелей мира:
1.Нilton 6.Hyatt
2.Marriott 7.Swissotel
3.Four seasons 8.Sheraton
4.Ritz 9.Novotel
5.Kempinski 10.Rixos

Крупнейшие иностранные гостиничные сети в России
The Rezidor Hotel Group (Radisson Blu и Park Inn) 21 отелей
Marriott International 17 отелей
InterContinental Hotels Group 16 отелей
Accor 12 отелей
Данные за август 2017г

Крупнейшие российские гостиничные сети
Amaks Hotel Resorts 17отелей
Гост Отель Менеджмент 16 отелей
Азимут сеть отелей 12 отелей
Интурист отель групп 6 отелей
Данные за август 2017г

Объединение гостиниц, находящихся в разных странах мира, в единую гостиничную сеть с созданием уникального сетевого гостиничного брэнда является сегодня наиболее распространенной в мировой практике формой стратегического управления гостиничными предприятиями. Большинство международных гостиничных сетей - это глобальные компании: они многонациональны по капиталу, отели сетей имеются почти на всех континентах, а международные операции являются их основным источником при-были. В число приоритетных стратегических задач многих международных гостиничных сетей входит глобальная экспансия, максимально возможный охват наиболее стратегически важных регионов. Кроме того, развитие гостиничной сети предполагает взаимодействие с множеством различных культур, национальных языков и локальных экономических особенностей.

Глобальная вертикальная и горизонтальная интеграция формирует сети на глобальном уровне с поставщиками и посредниками при использовании узнаваемого глобального сетевого брэнда. Таким образом, развивается сеть с поставщиками и другими компаниями на зарубежных рынках с целью дальнейшей географической экспансии. Это могут быть сети с авиакомпаниями, турагентствами, организаторами выставок и конгрессов, туристическими опера-торами с известными в мире глобальными брэндами. Стратегия глобального географического распыления направлена на открытие гостиниц по всему миру с охватом максимального числа наиболее важных регионов. Такова стратегия, например, известнейшей сети Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Магистральное направление стратегии развития сети Radisson SAS -экспансия на все основные географические рынки, стремление к охвату всех мировых столиц, туристических и деловых центров. Стратегия создания глобальных систем бронирования и дистрибьюции предполагает объединение отелей в разных странах мира в единую электронную систему обмена данными и клиентами. Эта система приводит к ощутимому годовому приросту заполняемости отелей сети. Стратегия основывается на наличии сильного узнаваемого в разных странах мира сетевого брэнда.

:
Стратегии последовательной сфокусированной экспансии - это стратегии
1) фокус-экспансии продаж;
2) создания местных управляющих компаний;
3) создания портфеля брэндов;
4) создания портфеля недвижи-мости;
5) скупки и реконструкции отелей.

Феномен сетевой формы организации международного гостиничного бизнеса, будучи созвучным общим тенденциям распространения межфирменных сетей в современной экономике, обладает и явной отраслевой спецификой. Так, центральная фирма сети - это гостиничная корпорация, которая не производит конечный продукт, а ответственна за разработку корпоративной стратегии и особенно поддержание и развитие сетевого брэнда.

Стратегии управления гостиничными сетями

Глоссарий
Экспансия-расширение, распространение чего-либо за первоначальные пределы.
Гостиничная цепь– это объединения нескольких гостиничных предприятий в коллективный бизнес, осуществляемый под единым руководством, в рамках единой концепции и под общей торговой маркой.
Бренд-фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей.
Сегментирование-деление рынка по группам потребителей, регионам и другим факторам.

http://tourlib.net туристическая библиотека
«Отельный менеджмент» С.В. Дементьева
«Общий и стратегический менеджмент» Вестник Санкт-Петербургского университета, Сер. 8, вып.

Выберете лишнюю стратегию последовательной сфокусированной экспансии
1.фокус-экспансии продаж
2. создания местных управляющих компаний
3. создания портфеля брэндов
4. создание акционного портфеля
5. создания портфеля недвижимости
6. скупки и реконструкции отелей.

Какой процент номеров гостиниц всего мира приходится на сетевые?
30%
40%
50%
60%