Анализ рекламных кампаний для сайта презентация

1

АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ДЛЯ САЙТА
bricklaer.ru
2

3
Аудит рекламных кампаний в
На аккаунте bricklaer.ru 634-721-2334

- Не используется формула "1 ключ - 1 группа"
ОПИСАНИЕ
Такая конфигурация позволяет собирать более полную статистику по отдельным фразам, а так же создавать уникальные заголовки для каждого ключа.
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
5
ОШИБКА

Отсутствует A/Б тест объявлений
ОПИСАНИЕ
A/B тест объявлений позволяет проводить эксперименты и достигать лучших показателей CTR и конверсии в рекламной кампании.
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
6
ОШИБКА

Нет проработанного списка минус слов для поисковых кампаний
ОПИСАНИЕ
Минус слова необходимы для того, чтобы предотвратить нецелевые показы и клики по рекламным объявлениям.
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
8
ОШИБКА

ОШИБКА
Не уникализированы заголовки
ОПИСАНИЕ
Уникальные заголовки, соответствующие поисковой фразе, делают объявление более релевантным и заметным (заголовок "подсвечивается" жирным шрифтом). Благодаря этому, возрастает CTR объявления, а цена клика снижается.
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
12

ОШИБКА
Мало ключевых слов. Проработаны общие ключевые слова для товара (мебель для ванной) и по брендам мебели. Отсутствует семантика по конкретным товарам (душевая кабина, унитаз и др.). Проработаны не все брендовые запросы
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Большое количество ключевых запросов позволяет охватить бОльшую аудиторию и сделать для каждого запроса уникальные объявления.

ОШИБКА
Не настроены рекламные кампании для КМС
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Благодаря контекстно-медийной сети Google вы можете привлекать клиентов, размещая рекламу разных форматов. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в Интернете.

ОШИБКА
Используется стандартный метод показа
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
При стандартном методе показа рекламная кампания получает меньше показов и кликов т.к. Adwords искусственно ограничивает их в зависимости от дневного бюджета. Для получения всего объема трафика необходимо включать ускоренный показ объявлений.

ОШИБКА
Использованы не все типы соответствия
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Для получение точных и целевых запросов следует также внедрять ключевые слова в точном соответствии.

3
Аудит рекламных кампаний в
На аккаунте bricklaer-ru

ОШИБКА
Не во все объявлениях добавлена отображаемая ссылка
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Отображаемая ссылка делает объявление более заметным и дает пользователю представление о том, куда он попадет после клика на рекламу.

ОШИБКА
Не для всех объявлений настроен A/Б тест
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
A/B тест объявлений позволяет проводить эксперименты и достигать лучших показателей CTR и конверсии в рекламной кампании.

ОШИБКА
Много групп объявлений со статусом «Мало показов»
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Статус "Мало показов" присваивается группам с низкочастотными ключами. Объявления в таких группах не показываются. Для устранения этого статуса и повышения эффективности рекламы, рекомендуется объединять низкочастотные запросы в общие группы.

ОШИБКА
Не проведена кроссминусовка
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Кроссминусовка позволяет избежать внутренней конкуренции запросов между собой и повышения цены за клик.

ОШИБКА
Есть дубли фраз
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Дублирующиеся фразы конкурируют между собой и тем самым искуственно повышают цену клика. Поэтому дубли рекомендуется удалить.

ОШИБКА
Мало ключевых слов
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Большое количество ключевых запросов позволяет охватить бОльшую аудиторию и сделать для каждого запроса уникальные объявления.

ОШИБКА
Минус слова в РСЯ
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Минус-слова в кампаниях РСЯ нужно добавлять очень осторожно. Обилие широких минус слов, таких как «туалет», «цены», «умывальник» может значительно снизить охват рекламы и ограничить поток заинтересованных пользователей на сайт.

ОШИБКА
Не проводилась оптимизация по площадкам
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Исключение неэффективных площадок позволяет повысить результативность кампаний в РСЯ и снизить цену лида.

ОШИБКА
Не настроены цели для системы аналитики.
ОПИСАНИЕ
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
16
Настройка и интеграция целей Analytics с Adwords позволяет проводить анализ эффективности рекламных кампаний и оптимизировать количество и стоимость заявок. Системы аналитики позволяют проводить комплексный анализ многих показателей рентабельности проводимой рекламы, одними из важных являются конверсии и их стоимость.

Осуществив все нижеперечисленные правки, мы можем прогнозировать снижение стоимости заявки в первый месяц на 10%, а так же увеличение количества заявок на 20%. В дальнейшем, при проведении систематической оптимизации, цену заявки можно сократить до 30-40% при увеличении их количества на 40%.
Список правок для первоочередного внедрения:
Провести реструктуризацию кампаний по принципу 1 группа – 1 ключевой запрос в Google Adwords
Расширить список ключевых слов
Уделить внимание всем настройкам рекламных кампаний
Настроить аналитику
28