Базовый семинар: основы контекстной рекламы презентация

www.click.ru [phone]
Что такое контекстная реклама?

www.click.ru [phone]
Когда нужна контекстная реклама?
Нужна:
привлечение клиентов
привлечение трафика
Не нужна:
имиджевые РК
инновационный товар

www.click.ru [phone]
Виды контекстной рекламы
Поисковая контекстная реклама
Тематическая реклама
Медийный контекстный баннер
Поведенческая реклама + ретаргетинг

www.click.ru [phone]
Системы контекстной рекламы
Яндекс.Директ
Google.AdWords
Бегун

www.click.ru [phone]
Позиции для размещения
Найти
Спецразмещение: 1-3 позиции
Гарантированные показы:
4 позиции

Динамические показы:
4 позиции на всех страницах кроме первой
www.click.ru [phone]
Позиции для размещения
Найти
Спецразмещение: 1-3 позиции

www.click.ru [phone]
CTR
КПД связки «слово – объявление»
Клики
Показы
Какой CTR считать «нормальным»? ☺
х 100 = CTR (%)
CTR – Цена клика

www.click.ru [phone]
Практикум

www.click.ru [phone]
Практикум

www.click.ru [phone]
Практикум

www.click.ru [phone]
Практикум

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Как делать контекстную рекламу?

www.click.ru [phone]
Анализ рынка
wordstat.yandex.ru
Ищут ли вас?
Много ли людей вас ищет?
Вас ли они ищут?

www.click.ru [phone]
Использование операторов
- Исключение запросов с тем или иным словом
+ Принудительно учитывает предлоги и союзы
«» Статистика по фразе и всем ее словоформам
! Статистика только по заданной словоформе
[ ] Заданная последовательность слов

www.click.ru [phone]
Цели и стратегия
Бюджет
Цена клика
Монополизация
Арбитраж

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Медиапланирование
Задачи:
1. Подбор оптимального списка слов
2. Подбор оптимальной позиции
3. Оптимизация бюджета
Не забывайте про сезонность!

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Настройка рекламной кампании
Время: «от себя»/«от клиента»
Гео: разделять РК
Сети: отдельная РК
Внимательно:
Поведенческий таргетинг!

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Написание объявлений
Правила:
ограничение по количеству знаков
закон «О рекламе»
правила модерации
лицензирование
Рекомендации:
1 слово – 1 объявление
принцип «эха»
УТП
«Только сегодня скидка!»
Местный геотаргетинг

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Подбор посадочных страниц
Принцип релевантности!
Выделить преимущества Озвучить цену
Ничего лишнего
Всё на одном экране
+ кнопка «КУПИТЬ»
(конверсия)

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Управление ставками
Ручные стратегии:
наивысшая доступная позиция
показ в блоке по минимальной цене
показ под результатами поиска
Автоматические стратегии:
недельный бюджет
средняя цена клика
недельный пакет кликов
средняя цена конверсии

РК на тематических площадках
www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Контекстная реклама в РСЯ
Блок Яндекс.Директ: от 2 до 9 объявлений
Объявления могут иметь картинки и быстрые ссылки
Расположение блока объявлений определяется владельцем сайта

Несколько фактов
Десятки тысяч сайтов
Более миллиарда показов в день
Каждая 4 конверсия в Директе происходит с РСЯ
Более 55 млн человек месяц

Настроили кампанию на поиске и отключили РСЯ
Клонировали кампанию
Отключили кампанию на поиске и включили РСЯ
Как обычно бывает…

Как обычно бывает…
1
338
0.29
50
? WTF?!
А где все?

www.click.ru [phone]
РК на тематических площадках
Отличия:
Ключевые слова более широкие
Объявления более «привлекательные»
Картинки
Поведенческий таргетинг, ретаргетинг

www.click.ru [phone]
Ключевые слова для РСЯ
Используйте относительно широкие ключевые фразы (ВЧ)
Минимум минус-слов
Кавычки, восклицательные знаки сильно урезают аудиторию
Купить телефон самсунг в интернет магазине дешево Купить телефон нокиа люмия 820
Купить телефон нокиа финской сборки в России
Купить телефон
Телефон нокия
Телефон самсунг
✔
✗

Написание объявлений
Нет вопроса – нет ответа
Не бойтесь быть оригинальным
Краткость – сестра таланта
Вызывайте у пользователя эмоции
✗
✔
www.click.ru [phone]

Немного практики
www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Выбор картинки для объявления
✗
✔

Ретаргетинг
www.click.ru [phone]

Ретаргетинг
Пользователь был на сайте, но ушел
www.click.ru [phone]

Ретаргетинг
Пользователь положил товар в корзину, но не оформил заказ
www.click.ru [phone]

Ретаргетинг
Пользователь купил товар или услугу
www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Аналитика
Вопросы:
1. Откуда пришёл посетитель и сколько он стоит?
2. Почему посетитель не совершил конверсию?
3. Если что-то хорошо, то можно ли это сделать ещё лучше?

www.click.ru [phone]
Аналитика
Яндекс.Метрика + Вебвизор
Google Analytics + Электронная коммерция
Системы call-tracking-а: Целевой звонок (Я.Метрика),
calltouch.ru, call-tracking.ru

Звонки: источники трафика
www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]

www.click.ru [phone]
Где делать контекстную рекламу?

www.click.ru [phone]
Самостоятельное ведение РК

www.click.ru [phone]
Рекламное агентство
Плюсы:
качество работы
дополнительные предложения
оптимизация кампаний
автоматизация
экономия времени
Минусы:
«поток»
рекламируют ваших конкурентов
комиссии
могут не знать специфики
зависимость от бюджета

www.click.ru [phone]
Как работать
С агентством:
задавайте вопросы
просите аналитику
отвечайте на вопросы!
анализируйте предложения
НЕ МЕШАЙТЕ!
Самостоятельно:
читайте новости
регулярно проверяйте РК
просите советов
старайтесь понимать, что вы делаете
УЧИТЕСЬ!

www.click.ru [phone]
Где научиться?
Бесплатно:
профкурс от Click.ru
«Помощь» СКР
семинары СКР
форумы
Платно:
курсы других агентств
профильные конференции
книги, журналы

www.click.ru [phone]
Ссылки
cybermarketing.ru
seopult.tv
marketing-wiki.ru
facebook.com/groups/sem.russia/
facebook.com/click.ru
vk.com/cybermarketing
vk.com/click_ru