Becherovka, SMM report презентация

Структура
KPI’s
Контент
Конкуренты
Выводы

KPI’S

Охват страницы: план/факт
В июне показатели выполнены на 309% благодаря более дробному таргетингу аудиторий для контекстной рекламы, оптимизации структуры контента.
Таргетинг: м-ж, 25-44, Украина

КОНТЕНТ

Likes, comments, shares
Общее к-во реакций и показатель среднего к-ва реакций на пост в июне выросли благодаря изменению структуры контента в пользу рубрик, самых эффективных с точки зрения ЦА и лояльной аудитории.

Аудитория
Половая структура аудитории остается стабильной. Аудитория 25-34 увеличила активность на 13% (соответственно, упало вовлечения среди пользователей 35+), тем самым возрастная структура вовлечения в сообществе приблизилась к ЦА. При этом пользователи в возрасте 35-44 лет по-прежнему остаются наиболее активными (половина всех активных), что свидетельствует о их глубокой приверженности бренду.

Популярность рубрик
Рубрика «Кулинария» лидирует с большим отрывом. На втором месте – «Продукт», Третий приоритет делят между собой «Напиток на травах» и «Загадка» («Алхимический шифр»). Это свидетельствует о том, что потребители лояльны к бренду и красивым вижуалам, а культурный контекст (в т.ч. культура потребления) для них на втором месте

Лучшие посты
Кулинария
279 likes
Кулинария
212 likes
Напиток на травах
118 likes

Видео
Видео помогают популяризовать культуру потребления среди аудитории.
Совокупные просмотры: 1,1 тыс. чел.

Instagram
Недовыполнение показателей по видео-формату связано с новой политикой Facebook и Instagram касательно сокращения охватов для видео, которые содержат более 20% текста в изображении.
Тестирование формата переходов на сайт с разными креативами и ЦА дало более высокую цену клика, чем изначально планировалось, и на данный момент приостановлено.
KPI

Instagram
Количество подписчиков в Instagram в мае выросло на 121% благодаря целевой рекламной кампании в данной соц.сети.

Instagram
Благодаря увеличению к-ва подписчиков в 2 раза, пропорционально увеличилось среднее к-во лайков на пост и общее к-во лайков за месяц.

Instagram
Следует отметить, что доля комментариев в Instagram всегда значительно ниже, чем доля лайков. Однако в июне их самое большое к-во с октября (когда проводилась призовая активация).

Instagram
Поскольку произошло пропорциональное увеличение к-ва подписчиков и лайков, средний уровень вовлечения остался приблизительно на уровне прошлого месяца.

Instagram
Активация «Шоти бачиш?»
41 likes
Кулинария
62 likes
Продуктовый пост
39 likes

КОНКУРЕНТЫ

Facebook
Согласно SocialBakers, бренд Becherovka в июне удерживает 12-е место рейтинга по размеру сообществ в соответствующем сегменте украинского Facebook. Jägermeister находится на 5 позиций ниже – 17 место.

В мае популярность биттеров остается низкой по сравнению с водкой, виски и ромом, о чем свидетельствует положение Becherovka и прямых конкурентов относительно линии тренда вовлечения в сегменте Alcohol/Spirits (средний ER – 1,66%, у всех биттеров ниже).
Engagement Rate
RBB;
0,45%
Jägermeister;
1,05%
Becherovka;
0,29%

Рост сообществ
Сообщества Riga Black Balsam и Jägermeister растут быстрее, так как продвигаются именно на привлечение новых подписчиков.
На диаграмме указано фактическое количество подписчиков в группах на 01.07.16.

Лучшие посты Jägermeister
Дружба, Бренд
Активация
Активация
Кулинария
Дружба

Лучшие посты Riga Black Balsam
Продуктовый пост
Рецепты
Активация
Активация
Кулинария

ВЫВОДЫ

Выводы
KPI’s
Охват пользователей выполнен на 219%.
Вовлечение
Самые популярные рубрики –«Кулинария», далее «Продукт» и «Напиток на травах». Аудитория очень лояльна к самому продукту и красивым вижуалам. При этом рисованные посты не вызывают вовлечения.
Самые активные подписчики – 35-44, в мае доля аудитории старше 35 выросла на 7%. Также на 6% выросла доля женщин.
Конкуренты
Jägermeister возобновил активное наращивание аудитории подписчиков за счет рекламного продвижения и переместился в рейтинге Socialbakers на две позиции вверх.
Ситуативный контент конкуренты в мае не создавали, активаций не проводили.