Поколения. Теория поколений презентация

План:
Поколение. Критерии отделения одного поколения от другого.
Поколения в России и в мире
YZA и город
YZA и миграционные планы

Герои и имена
Теорию Поколений создали американские ученые
Нейл Хоув и Вильям Штраус в 1991 году.
Адаптацию Теории Поколений для России в 2003- 2004 году выполнила команда под руководством Евгении Шамис, координатора проекта Rugenerations

Спасибо!
rugenerations.su
Теория Поколений в России

Теория поколений
Поколение - это группа людей, рожденных в определенный возрастной период, испытавших влияние одних и тех же событий и особенностей воспитания, с похожими ценностями.
В нашем мире одновременно сосуществуют представители шести поколений. И представители крайних поколений почти копируют друг друга. Вот уж правда, «старый что малый»

The Fourth Turning («Четвертое превращение») - теория поколений
Архетипы:
«художников / приспособленцев» - зима
«пророков / идеалистов» - весна
«кочевников / активистов» - лето
«героев / примиренцев» - осень
У поколения общее:
1) место в истории
базовые отношения к
2) семье
3) риску
4) культуре
5) ценностям
6) гражданской активности

Подъём
Согласно Штраусу и Хоуву, первое превращение — Подъём. Это пост-кризисный период, когда институты сильны, а индивидуализм слаб. Общество уверено в том, чего он хочет добиться сообща, однако люди, не включенные в это движение, часто страдают от необходимости следовать правилам, общим для всех.
По мнению авторов, самый недавний Подъём наблюдался в США после Второй мировой войны и завершился убийством Джона Кеннеди 22 ноября 1963 года.

Пробуждение
Период, когда институты подвергаются нападкам во имя личной и духовной автономии. Как только общество достигает пика своего развития, людей внезапно начинает утомлять дисциплина, и они хотят вернуть себе индивидуальность. Молодые активисты смотрят на период Подъёма как на эпоху культурной и духовной бедности.
«революция сознания», которая охватывает период с середины 1960-х (университетские и городские протесты) до переизбрания Рональда Рейгана.

Спад
Настроение этого периода во многом противоположно Подъёму: институты слабы и лишены доверия, тогда как индивидуализм процветает. Подъёмы следуют за Кризисами, поэтому общество жаждет объединяться и строить.
Спады приходят на смену Пробуждениям, вот почему общество разобщено и хочет наслаждаться жизнью.[20] Авторы отмечают, что последний Спад соответствовал периоду экономического бума в США и длился с середины 1980-х до конца 2000-х.

Кризис
Это период, когда институциональные структуры разрушены и созданы вновь для выживания нации. Гражданские власти приходят в себя, культура меняет направление и служит нуждам общества, и люди постепенно начинают осознавать себя в качестве членов некой более большой группы.
В США последний Кризис начался с биржевого краха 1929 года и завершился окончанием Второй мировой войны. Величайшее поколение, рожденное 1901—1924 гг., в этот период достигло совершеннолетия. Их уверенность, оптимизм и стремление к единению стали воплощением духа этой эпохи.
Согласно авторам, поколение Y во многом похоже на молодёжь Величайшего поколения. Особенно это касается таких черт, как увеличение вовлечённости в гражданскую активность, улучшение поведения и коллективная уверенность

Поколение Пророков
Рождается к концу эпохи Кризиса, во время оживления жизни общества и консенсуса по поводу нового социального порядка.
Будучи детьми пост-кризисного периода, в юном возрасте Пророки избалованны, совершеннолетия они достигают молодыми эксцентричными предвестниками Пробуждения.
В середине жизни они сосредотачиваются на морали и принципах, а в конце жизни, на правах старейшин, руководят очередным Кризисом

Поколение Странников
рождается в эпоху Пробуждения,
время социальных идеалов и духовных исканий, когда молодые люди яростно критикуют устоявшийся порядок.
Странники растут незащищенными детьми в период Пробуждения, достигают совершеннолетия в качестве отчужденных молодых людей эпохи пост-Пробуждения,
становятся прагматичными взрослыми лидерами в Кризис и встречают старость после этого периода с большим запасом жизненных сил

Поколение Героев
рождается после Пробуждения, во время Спада,
периода индивидуального прагматизма, уверенности в своих силах и невмешательства.
Герои растут как очень оберегаемые дети пост-Пробуждения, достигают совершеннолетия молодыми оптимистами, ориентированными на интересы группы, во время Кризиса, становятся энергичными и чрезвычайно уверенными в себе взрослыми и превращаются в политически-могущественных пожилых людей, встречающих очередное Пробуждение.

Поколение Художников
рождается после Спада, во время Кризиса,
когда серьезные угрозы упрощают социальные и политические сложные схемы в пользу общественного консенсуса, учреждений, занимающихся активной деятельностью, и этики и индивидуальности, принесенных в жертву.
Художников-детей чрезмерно оберегают взрослые, занятые Кризисом, они достигают совершеннолетия социализированными приспособленцами в пост-Кризисном мире, становятся взрослыми лидерами, ориентированными на активную деятельность во время Пробуждения и превращаются в рассудительных пожилых людей в эпоху пост-Пробуждения.

Поколения в России

Резюме
Они менее самовлюбленные, чем миллениалы, которых часто называют «поколение селфи». Опрос 11 000 представителей поколения Z, проведенный Maclean’s magazine, обнаружил, что 69% предпочитают скорее быть умнее, чем лучше выглядеть.
Они скромны. Выросшие в период экономического спада, они скорее сэкономят деньги, чем потратят.
Они более консервативны. Исследования показывают, что они пьют и курят меньше.
Они хотят изменить мир к лучшему. Более 60% хотят повлиять на мир через свою работу, по сравнению с 39% миллениалов. Соответственно, четверть всех представителей поколения Z в Америке уже являются волонтерами.
Они супер-привязаны к цифровой среде. Поколение Z многозадачно, они используют не менее пяти экранов в день. Они тратят 41% своего времени вне школы на работу с цифровыми устройствами — по сравнению с 22% всего 10 лет назад — согласно отчету Sparks & Honey.
Они подвижны и предприимчивы. Среди учащихся средних школ 72% хотят начать свой бизнес и 61% — быть скорее предпринимателем, чем наемным работником, согласноисследованию, проведенному Millennial Branding и Internships.com.
Они предпочитают работать самостоятельно. В то время как миллениалы ищут наставников, поколение Z предпочитает работать в одиночку; они самостоятельно себя заставляют действовать.
Они общаются быстро. Технологии позволяют им быстро общаться, но это часто происходит в ущерб ясности.
Они редко испытывают лояльность к бренду. «Сами продукты являются более важными для поколения Z, чем бренды, которые их производят. Эти потребители будут легко менять свое предпочтение к тем или иным брендам в поисках более высокого качества,» — считают в маркетинговом агентстве Martin-Wilbourne Partners.

Средняя продолжительность жизни — 80 лет, и состоит из четырёх периодов длительностью ~ 20 лет:
детство → молодость → средний возраст → старость;
Поколение — это совокупность людей, которые рождаются каждые 20 лет:
Бэби-бумеры → поколение X → поколение Y → поколение Z.
Каждое поколение переживает 4 превращения:
Подъём → Пробуждение → Спад → Кризис.
Поколение считается доминантным или рецессивным в зависимости от того превращения, которое оно пережило в молодости. Однако когда молодое поколение достигает совершеннолетия и определяет свой коллективный портрет, взрослое поколение, противоположное первому, достигает своего пика.
Доминантное поколение: независимое поведение и главная роль в формировании эпохи.
Рецессивное поколение: зависимая роль в формировании эпохи.
Доминантные поколения: Пророк — эпоха пробуждения; Герой — эпоха кризиса.
Рецессивные поколения: Странник — Спад, Художник — Подъём.

Город Дэвида Инфанта
«Якки» (Yuccies) – это аббревиатура от Young Urban Creatives - молодой, городской и креативный. К «якки» относится поколение Миллениума, то есть рожденные после 1981 года. Родившись и повзрослев в комфорте, эти молодые люди уверены, что для того, чтобы жизнь была нормальной, нет необходимости работать на кого-то.
Основное место обитания «якки» - это города с огромным количеством населения. Они купаются во внимании подписчиков популярных социальных сетей, вроде Instagram или Twitter. «Якки» работают дизайнерами одежды, программистами, владеют небольшим бизнесом в интернете, основанном на собственном творчестве или оригинальной идее.

город
Характерными особенностями «якки» можно назвать стремление к независимости и свободе, любовь к оригинальным и необычным местам и вещам, заинтересованность исключительно в работе и новостях из ее сферы. Кроме того, автор статьи считает, что «якки» никогда не покупают вещи в кредит, любят только западные интеллектуальные сериалы и не наносят татуировки на видимые части тела.
«Якки» не любят коммерческие и прорекламированные вещи. Их не интересуют бренды и показное потребление. Автор считает, что «якки» это абсолютная противоположность «хипстерам».