Аудит рекламных кампаний для Мед и конфитюр России презентация

Содержание

Слайд 2

Содержание аудита

1. Структура рекламных кампаний 1.1 Структура кампаний
1.2 Структура по регионам
1.3 Размер

Содержание аудита 1. Структура рекламных кампаний 1.1 Структура кампаний 1.2 Структура по регионам
семантического ядра
1.4 Соответствие запроса тексту и заголовку объявлении
2. Параметры рекламных кампаний
2.1 Применяемые стратегии
2.2 Актуальность ставок на поиске: биддер /мастер цен / единая цена
2.3 Объявления в РСЯ
2.4 Регулировка цены в РСЯ
2.5 Корректировки ставок
2.6 UTM-метки
2.7 Мониторинг сайта, счетчик метрики и разметка ссылок
2.8 Авторасширение фраз, автофокус и расчет цен
2.9 Быстрые ссылки / Виртуальная визитка/ Отображаемая ссылка / Уточнения
2.10 Минус-слова и кроссмиунсация
2.11 Служебные операторы

3. Статистика
3.1 Статистика: средняя цена клика на поиске и РСЯ
3.2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от пола и возраста за 30 дней

Слайд 3

1. Структура рекламных кампаний

1. Структура рекламных кампаний

Слайд 4

1.1 Структура кампаний: Поиск / РСЯ / Ретаргетинг

Рекомендации: Сделать кампанию на

1.1 Структура кампаний: Поиск / РСЯ / Ретаргетинг Рекомендации: Сделать кампанию на Ретаргетинг.
Ретаргетинг. Выделить в отдельную кампанию.

Слайд 5

Рекомендации: Сравнить среднею цену за клик по регионам.

1.2 Структура по

Рекомендации: Сравнить среднею цену за клик по регионам. 1.2 Структура по регионам
регионам

Слайд 6

1.3 Качество ключевых запросов

Рекомендации: Отредактировать объявления с низкой продуктивностью.
Значение продуктивности

1.3 Качество ключевых запросов Рекомендации: Отредактировать объявления с низкой продуктивностью. Значение продуктивности не
не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.

Слайд 7

1.4 Соответствие запроса тексту и заголовку объявлении

Рекомендации: Для повышения кликабельности объявления

1.4 Соответствие запроса тексту и заголовку объявлении Рекомендации: Для повышения кликабельности объявления ключевое
ключевое слово должно дублироваться в тексте и заголовке.

Слайд 8

2. Параметры рекламных кампаний

2. Параметры рекламных кампаний

Слайд 9

2.1 Применяемые стратегии

Рекомендации: Кампании разделены. Стратегия рабочая.
Переименовать кампании для удобной фильтрации

2.1 Применяемые стратегии Рекомендации: Кампании разделены. Стратегия рабочая. Переименовать кампании для удобной фильтрации

Слайд 10

2.2 Актуальность ставок на поиске: биддер /мастер цен / единая цена

Рекомендации: Использовать

2.2 Актуальность ставок на поиске: биддер /мастер цен / единая цена Рекомендации: Использовать
сервис для автоматического управления ставками, что позволит экономить время и удерживать объявления на выбранных позициях и при этом не переплачивать за размещение.

Слайд 11

2.3 Изображение в объявлениях на РСЯ

Рекомендации: Добавить изображение в объявления РСЯ.

2.3 Изображение в объявлениях на РСЯ Рекомендации: Добавить изображение в объявления РСЯ.

Слайд 12

2.4 Регулировка цены в РСЯ

Рекомендации: Отрегулировать % охвата в зависимости от цены

2.4 Регулировка цены в РСЯ Рекомендации: Отрегулировать % охвата в зависимости от цены
за клик.
Назначить максимальную ставку за клик. Стоит учитывать, что зависимость между ценой за клик и процентом охвата в РСЯ нелинейная. Начальное значение коэффициента для каждой площадки составляет 0,7 (70% от максимальной цены). По мере накопления данных коэффициент изменяется в пределах от 0,5 до 1,0.

Слайд 13

2.5 Корректировки ставок: пол / возраст / на мобильных устройствах

Рекомендации: Выставить корректировки

2.5 Корректировки ставок: пол / возраст / на мобильных устройствах Рекомендации: Выставить корректировки
по полу и возрасту в зависимости от портрета целевого клиента.
Статистика по кампании с максимальным количеством кликов на слайде: 3.2 Расход бюджета по кампании в зависимости от пола и возраста

Слайд 14

2.6 UTM-метки*

2.7 Мониторинг сайта, счетчик метрики и разметка ссылок*

2.8 Авторасширение фраз,

2.6 UTM-метки* 2.7 Мониторинг сайта, счетчик метрики и разметка ссылок* 2.8 Авторасширение фраз,
автофокус и расчет цен *

Рекомендации: Проверить актуальность настроек во все кампаниях.

Слайд 15

2.9 Быстрые ссылки / Виртуальная визитка/ Отображаемая ссылка / Уточнения

Рекомендации: Проверить наличие

2.9 Быстрые ссылки / Виртуальная визитка/ Отображаемая ссылка / Уточнения Рекомендации: Проверить наличие
во всех кампаниях быстрых ссылок, виртуальной визитки, уточнений и отображаемой ссылки
Быстрые ссылки помогут сразу отправлять посетителей в нужный им раздел сайта и увеличить трафик до 30% Объявление с виртуальной визиткой в среднем привлекает до 12% больше посетителей на сайт.

Слайд 16

2.10 Минус-слова и кроссмиунсация

Рекомендации: Удалить минус-слова из кампания работающих на РСЯ. Сделать

2.10 Минус-слова и кроссмиунсация Рекомендации: Удалить минус-слова из кампания работающих на РСЯ. Сделать кроссмиунсацию (корректировка фраз)
кроссмиунсацию (корректировка фраз)

Слайд 17

2.11 Служебные операторы

Рекомендации: Проработать ключевые запросы. Добавить служебные операторы «» и !

2.11 Служебные операторы Рекомендации: Проработать ключевые запросы. Добавить служебные операторы «» и !

Слайд 18

3. Статистика

3. Статистика

Слайд 19

3.1 Статистика: средняя цена клика на поиске и РСЯ по всем кампаниям

3.1 Статистика: средняя цена клика на поиске и РСЯ по всем кампаниям с группировкой по неделям.
с группировкой по неделям.

Слайд 20

3.2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от пола и возраста

3.2 Расход бюджета по кампаниям в зависимости от пола и возраста за 30
за 30 дней

Рекомендации: Выставить корректировки по полу и возрасту в зависимости от портрета целевого клиента.

Имя файла: Аудит-рекламных-кампаний-для-Мед-и-конфитюр-России.pptx
Количество просмотров: 94
Количество скачиваний: 0