Аудит рекламных кампаний. R-брокер презентация

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
СОДЕРЖАНИЕ АУДИТА
Минус-слова
Объявления
Системы аналитики
Управления ставками
Наши услуги
Оценка полноты подбора минус-слов
Выявление дублирующихся ключевых запросов и кроссминусация
Оценка структуры и релевантности объявлений
AB-тестирование
Проверка на наличие расширений (быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения,
виртуальные визитки, видеодополнения, картинки и т.д.)
Проверка на наличие расширений (картинки широкоформатные для рекламной сети Яндекса)
Группы объявлений со статусом «Мало показов»
Мобильные объявления
Графические объявления
Проверка наличия счетчиков Google Analytics и Яндекс.Метрики
Call Tracking
Корректировка ставок по типу устройств
Управление ставками по конверсионным показателям
(создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере)
Услуги и сроки

МИНУС-СЛОВА

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
1.1. МИНУС-СЛОВА
3
7
Оценка полноты подбора минус-слов
Для некоторых ключевых запросов подобраны не все необходимые минус-слова.
Например объявление № M-5081249613 из РК «Поиск Возврат прав общие» № 31627950
показывается по таким нецелевым запросам как:
Люди набирающие эти запросы не являются вашими клиентами, для них необходимо исключить показы вашей рекламы. Для этого следует добавить минус-слова: - крепостной - админ - видео

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
1.2. МИНУС-СЛОВА
3
7
Выявление дублирующихся ключевых запросов и кроссминусация
Некоторые ключевые слова не заминусованы друг с другом на предмет пересечения, а это значит, что вы не всегда будете показываться по самому релевантному объявлению.
Так же некоторые ключевые запросы в рекламных кампаниях продублированы несколько раз. Дубли необходимо удалить.

ОБЪЯВЛЕНИЯ

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
2.1. ОБЪЯВЛЕНИЯ
7
Оценка структуры и релевантности объявлений
Многие ключевые запросы объединены в одно объявление. Следует создавать для каждого ключевого запроса отдельное объявление, в заголовке и тексте которого будет дублироваться текст ключевого запроса. Для таких объявлений произойдет автоматическое снижение цены клика, а само объявление будет выделятся жирным шрифтом при показе на поиске Яндекса,
что сделает его более заметным.
Рассмотрим пример влияния текста объявления на цену клика. Возьмем ключевой запрос !вернуть !права +за !пьянку
7

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТ - [e-mail]/
2.2. ОБЪЯВЛЕНИЯ
7
Проверка на наличие дополнительных вариантов объявлений (АВ-тест)
В объявлениях отсутствует второй вариант рекламного объявления. Чтобы получить максимальную эффективность, рекомендуется тестировать различные варианты рекламных объявлений (например, формулировки УТП в тексте, посадочные страницы, расширения и т.д.). АВ-тест позволит выявить какой вариант объявления наиболее привлекателен, приносит на сайт больше целевой аудитории.

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
2.3. ОБЪЯВЛЕНИЯ
7
Проверка на наличие расширений (быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, виртуальные визитки, видеодополнения, картинки и т.д.)
В объявлениях отсутствуют расширения: картинки для поиска.
Рассмотрим, как ваше объявление выглядит сейчас, и как может выглядеть с расширениями.
Наличие расширений делает объявления существенно заметнее, повышает кликабельность и как следствие снижает цену клика.
Объявление без расширений
Объявление с расширениями

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ / КЛИЕНТА [e-mail]/
2.4. ОБЪЯВЛЕНИЯ
7
Проверка на наличие расширений (быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, виртуальные визитки, видеодополнения, картинки и т.д.)
В объявлениях отсутствуют широкоформатные изображения для рекламной сети Яндекса.
Размер широкоформатных изображений –
от 1080 × 607
до 5000 × 2812 пикселей
Для того, чтобы ваши объявления с изображениями показывались на всех доступных площадках, рекомендуется создавать два варианта каждого объявления.
Одно со стандартным изображением, другое — с широкоформатным.
https://yandex.ru/support/direct/features/images.html

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ / КЛИЕНТА [e-mail]/
2.5. ОБЪЯВЛЕНИЯ
7
Группы объявлений со статусом «Мало показов»
В РК «Поиск Возврат прав общие» № 31627950 некоторым группам объявлений присвоен статус Мало показов https://yandex.ru/adv/news/malo-pokazov-novyy-status-dlya-grupp-obyavleniy-v-direkte
Это означает, что такое объявление показывается очень редко или вообще не показывается
и из-за этого теряется часть трафика.
Следует такие объявления объединять в группы, в заголовке прописывать шаблон,
а в ссылке при необходимости динамические параметры {param1} и {param2}
(в том случае, если ссылки у всех объявлений разные)
https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ / КЛИЕНТА - [e-mail]/
2.6. Мобильные объявления
7
В данный момент в РК отсутствуют мобильные объявления.
Для того, чтобы система корректно распределяла показы на мобильных устройствах
и компьютерах, а также для корректировки расходов лучше создавать 2 типа объявления: «обычное» и мобильное.
Пример показов мобильного объявления в выдаче Яндекса:
Если вы добавите к своим объявлениям виртуальную визитку, то пользователи смогут быстро с вами связаться.
Чтобы позвонить, достаточно нажать значок телефонной трубки.

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ / КЛИЕНТА - [e-mail]/
2.7. Графические объявления
7
В данный момент в РК отсутствуют графические объявления для поиска и сетей.
Они выглядят как изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя, и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.
Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Графические объявления можно создать в различных форматах, которые подойдут под разные места размещения. Это сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.
Графические объявления помогут сформировать отношение к бренду и создать нужные ассоциации — провязать эмоции пользователей с компанией или продуктом.
Пример показов графических объявления в рекламной сети Яндекса:

СИСТЕМЫ
АНАЛИТИКИ

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
3.1. СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ
7
Проверка наличия счетчиков Google Analytics и Яндекс.Метрики
Google Analytics
Рекомендуем установить счетчик Google Analytics.
Он собирает более точную информацию чем Яндекс.Метрика по отложенной конверсии, то есть, по достижениям цели, где источник выбранный, например, Яндекс.Директ, был не последним источником перед продажей, а промежуточным (первым например, или в середине).

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
3.2. СИСТЕМЫ АНАЛИТИКИ
7
Call Tracking
Учитывая, что в такой тематике наверняка есть конверсионные звонки, то очень желательно установить динамический кол-трекинг, который позволит Вам отслеживать звонки по каждой ключевой фразе,
выявить наиболее эффективные и перспективные из них,
что важно учитывать при дальнейшей оптимизации РК, а также, появится возможность прослушивать все звонки.
Система работает следующим образом:
Устанавливается код на сайт.
Размечается рекламная кампания utm-метками.
Каждому посетителю на сайте выделяется номер телефона из динамического пула.
При наборе номера, высвеченного на сайте, происходит переадресация на ваш телефон.
Система фиксирует звонок, источник и ключевик.

УПРАВЛЕНИЕ
СТАВКАМИ

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
4.1. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
7
Корректировка ставок по типу устройств
Ваш сайт оптимизирован для показа на мобильных устройствах. Используйте это преимущество перед конкурентами.
Рекомендуется повысить ставки на 10-20% на эти устройства.

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
4.2. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
7
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере)
R-брокер разработал уникальный аналитический алгоритм, который позволяет по заданному СРA рассчитать стратегию назначения ставок.
Для анализируемых РК интерес представляют 2 стратегии.
Увеличение
количества продаж
Сокращение
рекламного бюджета
Увеличение количества продаж на 24% при росте СРA на 15%
Сохранение продаж при сокращении СРA на 10% и рекламного бюджета на 12%.

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
4.2. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
7
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере)
2
Стратегия 1: Увеличение количества продаж на 24% при росте СРA на 15%
Фразы (>3) = Конверсионные фразы: >3 продаж за 30 дней. Стратегия: максимальные ставки, в пределах заданного СРA.
Фразы (1-3) = Неопределённые фразы: 1-3 продажи за 30 дней. Стратегия: подбор ставок, с учётом риска прекращения продаж.
Фразы (0): Неконверсионные фразы: 0 продаж за 30 дней. Стратегия: максимум кликов, при условии удержания заданного СРA всей рекламной кампании.
Если отчет построить невозможно, то показать пример отчета и сроки –
когда и при каких условиях мы сможем клиенту его подготовить.

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
4.2. УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
7
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере)
2
Стратегия 2: Сохранение количества продаж при сокращении СРA на 10% и бюджета на 12%
Фразы (>3) = Конверсионные фразы: >3 продаж за 30 дней. Стратегия: максимальные ставки, в пределах заданного СРA.
Фразы (1-3) = Неопределённые фразы: 1-3 продажи за 30 дней. Стратегия: подбор ставок, с учётом риска прекращения продаж.
Фразы (0): Неконверсионные фразы: 0 продаж за 30 дней. Стратегия: максимум кликов, при условии удержания заданного СРA всей рекламной кампании.
Если отчет построить невозможно, то показать пример отчета и сроки - когда и при каких условиях мы сможем клиенту его подготовить.

НАШИ УСЛУГИ

www.r-broker.ru
АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ /КЛИЕНТА - [e-mail]/
5.1. Услуги и сроки
7
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере)
2
Мы можем взять на себя как все работы, так и частичное выполнение. Расчёт сделан на основе анализируемых РК.