Содержание
- 2. За последние годы больше сотни российских населённых пунктов пытались обзавестись собственным брендом, но большинство этих попыток
- 3. Для формирования каждого бренда разработчик должен задать себе четыре вопроса, позволяющих хорошо определить позиционирование: для кого?
- 4. После того, как получены ответы на эти ключевые вопросы, происходит определение стратегии бренда, то есть путей,
- 5. Один из специалистов в области рекламы, Россер Ривз, разработал интересный принцип формировании бренда. Этот принцип был
- 6. Бренды городов можно разделить на несколько видов: 1. Абстрактные бренды. Достаточно распространенная категория. Обычно это бренды
- 7. 3. Бренды-иллюстрации. Бренды, использующие в оформлении характерные виды города. 4. Бренды-события. Бренды городов, приуроченные к определенным
- 8. Посмотрим некоторые брендбуки, созданные студентами за последние годы для российских городов и регионов (удачные и не
- 9. Ейск — это курортный город Азовского побережья России. Население — 87,5 тыс. чел. В 40 км
- 11. Выборг — маленький пограничный город на берегу Финского залива в 120 км от Санкт-Петербурга. В разное
- 14. Йошкар-Ола — столица республики Марий Эл. Основан в 1584 году среди лесов и болот марийского края.
- 16. Камышин расположен в центральной части Волгоградской области, на правом берегу Волги, в устье реки Камышинка. Население
- 18. Город Вологда основан в 1147 году, ровесник Москвы. Население — 314 тысяч человек. Входит в число
- 20. Елабуга — одно из старейших поселений Татарстана с 1000-летней историей. Город расположен в 1000 км от
- 22. Касимов. Город расположен на левом берегу реки Ока в Рязанской области в 262 км от Москвы.
- 24. Город Пенза находится в центре Европейской части России на Приволжской возвышенности, на расстоянии 600 км от
- 26. Скачать презентацию
За последние годы больше сотни российских населённых пунктов пытались обзавестись
За последние годы больше сотни российских населённых пунктов пытались обзавестись
В итоге город получает визуальную идентификацию, далёкую от реальности и непонятную местным жителям, которая, конечно же, быстро уходит в никуда без их поддержки.
Для формирования каждого бренда разработчик должен задать себе четыре вопроса,
Для формирования каждого бренда разработчик должен задать себе четыре вопроса,
для кого? - определение целевой группы потребителей, для которой создается бренд
зачем? - выгода потребителя, которую он получит в результате приобретения именно этого бренда
для какой цели (для какого использования) нужен именно этот бренд?
против какого конкурента?
После того, как получены ответы на эти ключевые вопросы, происходит
После того, как получены ответы на эти ключевые вопросы, происходит
Стратегия включает в себя следующие элементы:
Кто является целевой аудиторией.
Какое обещание (предложение) следует сделать этой аудитории.
Какое доказательство необходимо ей привести, чтобы показать, что это предложение чего-то стоит.
Какое конечное впечатление
следует оставить.
Один из специалистов в области рекламы, Россер Ривз, разработал интересный
Один из специалистов в области рекламы, Россер Ривз, разработал интересный
таит в себе серьезную опасность:
вполне можно представить себе
товар, у которого нет таких
уникальных качеств или не важны
или не интересны для потребителя
(например - сливочное масло,
дезодоранты, лаки для волос).
В таких случаях не следует
искусственно выискивать эти
уникальные качества, а стоит
обратиться к другим приемам.
Бренды городов можно разделить на несколько видов:
1. Абстрактные бренды.
Достаточно распространенная категория.
Бренды городов можно разделить на несколько видов:
1. Абстрактные бренды.
Достаточно распространенная категория.
Обычно это бренды базирующиеся на
первой букве города, либо просто
написанном определенным шрифтом
названии города.
2. Бренды использующие название города для игры слов, либо просто бренд-утверждение.
3. Бренды-иллюстрации. Бренды,
использующие в оформлении характерные
виды города.
4. Бренды-события. Бренды
3. Бренды-иллюстрации. Бренды,
использующие в оформлении характерные
виды города.
4. Бренды-события. Бренды
приуроченные к определенным
событиям. Олимпиада - важное
событие, которое сильно и надолго
влияет на имидж города.
Посмотрим некоторые брендбуки, созданные студентами за последние годы для российских
Посмотрим некоторые брендбуки, созданные студентами за последние годы для российских
В конце концов, брендинг когда-нибудь дойдёт до каждого города, и только от нас будет зависеть, найдём мы его созвучным нашему восприятию территории и окружающих людей или нет, примем или отвергнем.
Ейск — это курортный город Азовского побережья России. Население — 87,5 тыс. чел.
Ейск — это курортный город Азовского побережья России. Население — 87,5 тыс. чел.
Задача проекта: создать привлекательный образ актуального для молодежи курорта. Объединить восприятие города Ейска и Должанки в одну территорию. создать единый визуальный образ объединенной территории, соединяющей экстремальный спорт, тусовки и вечеринки, релакс на природе и пляжный отдых.
Решение Вода, солнце, ветер, паруса,
вечеринки, релакс и песок —
все перемешалось в ярком и
живом визуальном миксе.
Слоган бренда — «Море
эмоций». Фирменный стиль —
гибкий и энергичный, как и сам
город.
Выборг — маленький пограничный город на берегу Финского залива в 120 км от Санкт-Петербурга. В разное
Выборг — маленький пограничный город на берегу Финского залива в 120 км от Санкт-Петербурга. В разное
Задача проекта: разбудить в жителях чувство принадлежности к истории Выборга всех периодов, вызвать чувство гордости за родной город и желание взять его прошлое под свое крыло.
Решение
Материализовать
историю для горожан,
«поселить» ее рядом с
ними. Дать им ощутить
ее пульс и дыхание. С
помощью силуэтов,
теней, наложений
создается ощущение
незримого присутствия
живой истории в
повседневной жизни
города.
Йошкар-Ола — столица республики Марий Эл. Основан в 1584 году среди лесов
Йошкар-Ола — столица республики Марий Эл. Основан в 1584 году среди лесов
Задача проекта: зарядить позитивом, стимулировать к проявлениям яркости, необычности и независимости от окружения. Донести новую философию города, которая уже начинает проявляться в градостроительной политике до горожан и туристов выходного дня из соседних городов.
Решение Ласковое и весёлое самоназвание города, которое использует жители — «Йошка». Оно заряжено позитивом. На его базе строится визуальная концепция. Символ города — лось. Его стилизованные «рога», также обозначающие
улыбку (смайл) и черту над
«Й» позволяют создать
глубокий, яркий и весёлый,
немного безбашенный
символ, на котором
базируется весь фирменный
стиль.
Камышин расположен в центральной части Волгоградской области, на правом берегу Волги, в устье
Камышин расположен в центральной части Волгоградской области, на правом берегу Волги, в устье
Задача проекта: повысить знание о Камышине среди жителей других городов. Привлечь их в Камышин в качестве туристов. Отстроиться от основного конкурента — Астрахани.
Решение Для решения этой задачи было решено отстроиться от конкурента на эмоциональном уровне, поскольку Астраханский фестиваль строит свое продвижение на профессиональном бахчеводстве и пользе арбуза. Ключевым моментом для продвижения Камышина является ежегодный
«Арбузный фестиваль».
Главное на фестивале — это веселье
и беззаботность. Жизнерадостный
фирменный стиль построен на
геометрических паттернах-полосках
двух оттенков зеленого и красного
цветов, а основной слоган города —
«Арбузное настроение» усиливает
яркий и веселый образ.
Город Вологда основан в 1147 году, ровесник Москвы. Население — 314 тысяч человек.
Город Вологда основан в 1147 году, ровесник Москвы. Население — 314 тысяч человек.
Задача проекта: найти идею для города, которая сделала бы его привлекательным и конкурентоспособным среди подобных городов, создать интесный и уникальный образ, при этом не растеряв cвой исторический облик.
Решение
В городе проводятся современные мероприятия, фестивали и форумы,
позволяющие говорить о том, что город живет не только прошлым.
Слоган города — «Помним о
прошлом, думаем обудущем»,
напрямую задает вектор
движения для города — стать
более современным и
интересным, прежде всего для
самих же горожан. Логотип и
фирменный стиль — современное
переосмысление традиционных
русских узоров, старорусской вязи.
Елабуга — одно из старейших поселений Татарстана с 1000-летней историей. Город расположен в 1000 км
Елабуга — одно из старейших поселений Татарстана с 1000-летней историей. Город расположен в 1000 км
Решение Дать понимание, что Казани, как городу архитектуры, истории, спорта не хватает природности, вдохновения, творчества, и это недостающая часть — и есть Елабуга. Лишь при посещение Казани и Елабуги , ты сможешь
ощутить полноценную поездку
в Татарстан. Визуально идея
выражается как красная дорога,
соединяющая города, которая
становится дополнительным
элементом и развивается уже
на носителях фирменного стиля
города.
Касимов. Город расположен на левом берегу реки Ока в Рязанской области в 262 км
Касимов. Город расположен на левом берегу реки Ока в Рязанской области в 262 км
Решение В качестве основного драйвера для населения была выбрана тема достижений, как спортивных, так и более простых, легко достижимых. В недалеком прошлом город гордился своими спортивными успехами, да и сейчас 40% населения города занимается спортом (эта цифра намного выше чем в большинстве городов России). Данное решение реализовано через слоган города — «Не сиди на месте!», энергичный фирменный стиль, построенный
на активном использовании
типографики, яркие цвета,
общую динамику. Интеграция
фирменного стиля в городскую
среду реализована через
«места для рекордов»,
расположенных в доспупных
местах города.
Город Пенза находится в центре Европейской части России на Приволжской возвышенности, на расстоянии
Город Пенза находится в центре Европейской части России на Приволжской возвышенности, на расстоянии
Задача проекта: Привлечение инвестиций, как федеральных, так и частных. Выявление собственной ниши города, как функциональной, так и имиджевой. Целевая аудитория — инвесторы и жители.
Решение Рассматривая существующие стратегии города по привлечению инвестиций и удержания лучших кадров в городе была выявлена общая объединяющая идея города «Пенза — город, где воплощаются идеи». В стиле используются пять цветов, символизирующих пять составляющих любой идеи: люди, вдохновение, развитие, пространство и реализация. Карта города была разделена на зоны,
соответствующие этим
понятиям, она и стала
главным фирменным
элементом стиля. Также
были разработаны
объекты городской
инфраструктуры,
отражающие идею
города.