Доказательная медицина, как средство продвижения лекарственных средств. Признаки некорректной рекламы лекарственных средств презентация
- Главная
- Маркетинг
- Доказательная медицина, как средство продвижения лекарственных средств. Признаки некорректной рекламы лекарственных средств
Содержание
- 2. Доказа́тельная медици́на (англ. Evidence-based medicine — медицина, основанная на доказательствах) — подход к медицинской практике, при
- 3. Требования к содержанию рекламных публикаций начали изменяться еще в 80-е годы с учетом движения ДМ и
- 4. торговом названии; одобренном названии; имени и адресе компании или ее агента, ответственного за распространение продукта; простую
- 5. В дополнение к этим требованиям ВОЗ считает необходимым предоставление в рекламе информации о: * побочных эффектах
- 6. С точки зрения ДМ главное в регламентации содержания рекламы – обязанность подтвердить утверждения ссылками на научные
- 7. Назначая больному препарат, врач должен руководствоваться правилом доказательной медицины, требующим, чтобы эффективность назначенного лекарства была доказана,
- 8. Однако стоит ли доверять рекламе и полученной из нее информации и без консультации врача самому себе
- 9. Тема рекламного микротекста – важнейший его элемент, поскольку от характера темы зависит система приемов рекламирования. Вообще
- 10. Давая оценку тому или иному препарату, реклама в основном использует такие слова, как “первый”, “лучший”, “новейший”,
- 11. Признаки некорректной рекламы ЛС Представлены только механизмы действия препарата Приводится эффективность на 1-2 пациентах Больной говорит,
- 13. Скачать презентацию
Доказа́тельная медици́на (англ. Evidence-based medicine — медицина, основанная на доказательствах) — подход к медицинской практике,
Доказа́тельная медици́на (англ. Evidence-based medicine — медицина, основанная на доказательствах) — подход к медицинской практике,
Требования к содержанию рекламных публикаций начали изменяться еще в 80-е годы
Требования к содержанию рекламных публикаций начали изменяться еще в 80-е годы
торговом названии;
одобренном названии;
имени и адресе компании или ее агента, ответственного за
торговом названии;
одобренном названии;
имени и адресе компании или ее агента, ответственного за
простую формулировку показаний;
ясное уведомление о том, что дальнейшая информация доступна по запросу.
В дополнение к этим требованиям ВОЗ считает необходимым предоставление в рекламе
В дополнение к этим требованиям ВОЗ считает необходимым предоставление в рекламе
* побочных эффектах и важнейших осложнениях;
требования осторожности, противопоказания и предупреждения;
основные взаимодействия с другими ЛС;
ссылки на основную литературу в соответствии
С приведенными утверждениями.
С точки зрения ДМ главное в регламентации содержания рекламы – обязанность
С точки зрения ДМ главное в регламентации содержания рекламы – обязанность
Назначая больному препарат, врач должен руководствоваться правилом доказательной медицины, требующим, чтобы
Назначая больному препарат, врач должен руководствоваться правилом доказательной медицины, требующим, чтобы
Свою лепту в ошибочное представление о применении лекарственных средств вносит реклама. Информация о лекарственных препаратах, их удивительных свойствах и чудесных эффектах не только расширяет «знания» слушателя, но и побуждает его к действию.
При регулярном просмотре телевизора или слушании радио человек приобретает четкое представление того, что ему следует делать в случае диареи, запора, появления перхоти на голове или грибка на ногах, першении в горле и заложенности носа. Рекламируются лекарства, излечивающие все, начиная от насморка и заканчивая сложными кардиологическими заболеваниями, методы лечения которых должен назначать только специалист. Соответственно, и в действии лекарств может разобраться только врач-профессионал.
Чаще всего именно под влиянием рекламы слушатели начинают находить у себя перхоть, чувствовать боли, ощущать раздражение и т. п. Все это приводит к тому, что они тут же идут в аптеку и покупают рекомендованное телерекламой средство.
Однако стоит ли доверять рекламе и полученной из нее информации и
Однако стоит ли доверять рекламе и полученной из нее информации и
Следует отметить, что рекламные ролики часто служат для продвижения на рынке лекарственных средств, которые не обладают высокой эффективностью, но на которые было затрачено много материальных средств. С учетом этого, некоторые дорогие препараты могут оказаться намного менее эффективными, чем более дешевые и менее известные аналоги.
На рекламу работает уже известный фактор – экономия времени. Люди в современном обществе так привыкли быть занятыми, что для них становятся предпочтительными наиболее быстрые методы лечения, к которым относится и самолечение, поскольку оно не требует времени на поход в поликлинику, сидение в очередях в ожидании приема. Намного проще с не очень серьезными заболеваниями справляться самому, забежав после рабочего дня в аптеку и купив все необходимое для лечения, согласно рекламе или мнению фармацевта, работающего в аптеке.
Все же слепо доверять рекламе не следует. Особенно нужно остерегаться покупки лекарственных препаратов, которые появились на рынке совсем недавно, но при этом слишком активно рекламируются. Усердно рекламироваться могут и малоэффективные средства, которые тем не менее нужно сбыть.
Тема рекламного микротекста – важнейший его элемент, поскольку от характера темы
Тема рекламного микротекста – важнейший его элемент, поскольку от характера темы
Давая оценку тому или иному препарату, реклама в основном использует такие
Давая оценку тому или иному препарату, реклама в основном использует такие
Признаки некорректной рекламы ЛС
Представлены только механизмы действия препарата
Приводится эффективность на 1-2
Признаки некорректной рекламы ЛС
Представлены только механизмы действия препарата
Приводится эффективность на 1-2
Больной говорит, что до приема лекарства было плохо, после него стало хорошо!!!
Ни один больной не отмечал побочных эффектов
У всех(!!!) больных получен хороший эффект
Лучший препарат!!! А кто сравнивал с другим???
Данные не опубликованы(только в материалах фирмы)
Отсутствие рандомизированных клинических исследований