Исследование бренд - коммуникаций Золотое Яблоко в Инстаграм презентация

Исследование бренд-коммуникаций
«Золотое Яблоко» в Инстаграм

Исследование бренд-коммуникаций
«Золотое Яблоко» в Инстаграм

Исследование бренд-коммуникаций
«Золотое Яблоко» в Инстаграм

с 18.10.21 по 18.11.21
опубликовано
139 постов
средняя частота-
3-5 постов в день
Исследование бренд-коммуникаций
«Лэтуаль» в Инстаграм

Исследование бренд-коммуникаций
«Лэтуаль» в Инстаграм

Исследование бренд-коммуникаций
«Лэтуаль» в Инстаграм

Исследование бренд-коммуникаций
«Лэтуаль» в Инстаграм

с 18.10.21 по 18.11.21
опубликовано 44 поста
средняя частота-
1-2 поста в день
Исследование бренд-коммуникаций
«Улыбка Радуги» в Инстаграм

Исследование бренд-коммуникаций
«Улыбка Радуги» в Инстаграм

Исследование бренд-коммуникаций
«Улыбка Радуги» в Инстаграм

Исследование бренд-коммуникаций
«Улыбка Радуги» в Инстаграм

Глава 3. Сравнительный анализ эффективности бренд-коммуникаций
наибольший уровень вовлечения набирают вирусные публикации:
показатель ER для них колеблется от 1 до 5%
статистически наибольший уровень вовлечения набирают видео-форматы, в отличие от статичных фото и каруселей
в рамках фото-форматов подписчиков наиболее привлекают посты, на которых изображены люди или животные, предметные раскладки в отличие от антропоморфного и зооморфного контента имеют один из самых низких ER
развлекательный и вирусный контент, вне зависимости от того в видео или фото формате он будет исполнен, привлекателен для подписчиков, продающие и развлекательно-продающие посты наиболее интересны пользователям в качестве видео, чуть менее- как фото-карусель
№1 «Золотое Яблоко»

Глава 3. Сравнительный анализ эффективности бренд-коммуникаций
№1«Золотое Яблоко»
неоригинальные визуально фото публикации могут обеспечить высокий уровень вовлечения только в нескольких случаях: если они с юмором, развлекают или дополняются дискуссионным текстом, вызывающим обсуждение в комментариях.
существует корреляция между ростом ER и ценностью разыгрываемого приза:
чем дороже подарок, выше показатель выше
наименее эффективными с точки зрения показателя ER являются обзоры скидок и простые подборки продукции, сопровождающиеся фото
привлечение же малоизвестных лидеров мнений или нишевых экспертов мало сказывается
на росте реакций подписчиков
использование мужчин-инфлюенсеров в рамках аккаунта российского косметического бренда не только не увеличит вовлечение пользователей, но и способно уменьшить среднестатистический ER для конкретного формата и типа контента

Глава 3. Сравнительный анализ эффективности бренд-коммуникаций
№2 «Лэтуаль»
самыми вовлекающими для аудитории являются вирусные посты
так же, как и в практике «Золотого яблока», рост ER также напрямую связан с ценностью разыгрываемого приза: чем дороже вещь, тем выше вовлечение
использование и видео, и фото в рамках вирусных постов показывает одинаково высокий ER,
но именно в статике- пиковый показатель
ранжирование по эффективности различных форматов в рамках вирусных публикаций от большего к меньшему: фото, видео, фото-карусель, видео+ фото-карусель, фото – коллаж
в рамках развлекательно-продающего контента наиболее вовлекающими
являются форматы видео и карусель-фото, чуть менее привлекателен для аудитории
комбинированный формат видео + фото-карусель

Глава 3. Сравнительный анализ эффективности бренд-коммуникаций
№2 «Лэтуаль»
низкое вовлечение получают продающие посты с фото, на которых либо есть только продукт и совсем отсутствуют люди, и их заменяют игрушечные или живые коты, либо в кадр попадает только какая-то одна часть тела
наиболее эффективным форматом для информационно-продающего контента является видео
вовлекающий контент бренда «Лэтуаль» имеет наиболее высокий ER в формате фото-карусели
аудитория активнее всего лайкает и комментирует публикации с юмором или отражающие пользовательский контент, созданный в рамках марафона естественной красоты, запущенного компанией
развлекательные посты бренда одинаково эффективны как в формате фото-карусели, так и видео. однако пиковое значение ER наблюдается в видео-формате

Глава 3. Сравнительный анализ эффективности бренд-коммуникаций
№3 «Улыбка Радуги»
наиболее высокий показатель ER обнаруживается у вирусных публикаций
в рамках вирусного контента самым вовлекающим является формат каруселей с дизайнерскими картинками (ER- 4,85%), тем не менее также эффективны и другие статичные визуальные решения: фото (ER-0,29%), фото - коллаж и дизайнерские креативы
продающий контент, важно обратить внимание на то, что наибольшее вовлечение аудитории достигается в постах в формате дизайнерских картинок
среди развлекательных и информационно-развлекательных публикаций наиболее эффективны те, которые включают в себя карусель из дизайнерских креативов (ER- 0,75%, 0,56%, 0,37%) или фото (ER- 0,24%)
наименее эффективно в развлекательно-продающих публикациях использование фото-карусель,
вовлекающий контент «Улыбки Радуги» больше всего привлекает аудиторию в формате дизайнерских креативов и их каруселей (ER-0,57%), меньше всего- в формате фото - коллажа (ER-0,15 %)

Проблемные зоны
бренд-коммуникации «Улыбки Радуги» в Инстаграм
низкая частота постинга (1-2 раза в день) в сравнении с конкурентами: «Золотым Яблоком» и «Лэтуаль»
отсутствие разнообразия в форматах контента
в своей коммуникации бренд использует преимущественно статичные форматы (фото, карусели) и очень редко динамичные
в большинстве своем контент мало реалистичен, не является живым и в нем слишком много вмешательства дизайнерских программ
доля продающих, информационно-продающих, информационно-развлекательных не велика
отсутствие активного сотрудничества с лидерами мнений, в отличие от «Золотого Яблока» и «Лэтуаля»