Содержание
- 2. Лекция 6 Конкурентный анализ
- 3. План лекции Модель Портера; SWOT – анализ.
- 4. Маркетинговая среда Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и
- 5. Маркетинговая среда
- 6. Маркетинговая среда
- 7. Модель Портера Теоретические сведения
- 8. Суть Конкурентный анализ отрасли по Майклу Портеру помогает определить интенсивность и выраженность конкурентных сил в отрасли,
- 9. Золотое правило модели Портера Чем слабее влияние конкурентных сил, тем больше возможностей к получению высокой прибыли
- 10. Использование модели Портера в маркетинге для следующих направлений работ: Угрозы для роста компании, обнаруженные с помощью
- 11. 5 сил конкуренции М.Портера Риск входа потенциальных конкурентов Угроза со стороны поставщиков Угроза со стороны покупателей
- 12. Пять сил Портера (Анализ конкурентной среды) Конкуренция внутри отрасли Рост индустрии (отрасль находится на стадии роста
- 13. Пять сил Портера (Анализ конкурентной среды) Концентрация, равновесие (расположены существующие конкуренты в одном регионе или нет).
- 14. Пять сил Портера (Анализ конкурентной среды) Потенциальные конкуренты наличие предприятий, обладающих необходимой производственной базой и технологией
- 15. Пять сил Портера (Анализ конкурентной среды) доступ к сетям сбыта. абсолютные ценовые преимущества. издержки на перепрофилирование.
- 16. Пять сил Портера (Анализ конкурентной среды) Товары – заменители относительная ценовая эффективность заменителей (соотношение "качество -
- 17. Пять сил Портера (Анализ конкурентной среды) Поставщики количество поставщиков; могут ли поставщики легко переключиться с одной
- 18. Пять сил Портера (Анализ конкурентной среды) могут ли издержки от потери одного покупателя компенсироваться за счет
- 19. Пять сил Портера (Анализ конкурентной среды) Покупатели концентрация потребителей; средний объем закупок; издержки потребителя при смене
- 20. Как применять на практике??????
- 21. Первый шаг: оцените конкурентоспособность товара компании и уровня конкуренции на рынке Майкл Портер в своей модели
- 22. Первый шаг Оцените угрозы со стороны товаров-заменителей, заполнив следующую таблицу:
- 23. Первый шаг Оцените уровень внутриотраслевой конкуренции.
- 24. Первый шаг Оцените угрозу входа на рынок новых игроков с помощью оценки высоты входных барьеров.
- 25. Второй шаг: оцените рыночную власть покупателей на рынке Данный шаг показывает, насколько клиенты привязаны к Вашему
- 26. Второй шаг
- 27. Третий шаг: Оцените угрозы для Вашего бизнеса со стороны поставщиков Оцените Ваших поставщиков с точки зрения
- 28. Четвертый шаг: Объедините результаты анализа в сводном виде и разработайте направления работ Объедините все результаты анализа
- 29. Четвертый шаг
- 30. Три основные стратегии по М. Портеру
- 31. SWOT - анализ Теоретические сведения
- 32. Strength Сильные стороны Weakness Слабые стороны Opportunities Возможности Threats Угрозы SWOT-анализ
- 33. Сила – это то, в чем компания преуспела, или какая-то особенность, предоставляющая ей дополнительные возможности. Сила
- 34. Слабость – это отсутствие чего-то важного для функционирования компании или то, что ей не удается (в
- 35. Потенциальные внутренние сильные стороны полная компетентность в ключевых вопросах адекватные финансовые ресурсы хорошее впечатление, сложившееся о
- 36. Потенциальные внешние возможности фирмы способность обслужить дополнительные группы клиентов или выйти на новые рынки или новые
- 37. Потенциальные внутренние слабые стороны нет четкого стратегического направления развития устарелое оборудование низкая прибыльность из-за... недостаток управленческого
- 38. Потенциальные внешние угрозы выход на рынок иностранных конкурентов с более низкими издержками рост продаж продуктов-субститутов медленный
- 40. Скачать презентацию