Содержание
- 2. В рамках данной темы будут рассмотрены следующие вопросы: Маркетинговая информационная система (МИС) Методы получения и обработки
- 3. Маркетинговая информационная система. Маркетинговая информация – совокупность сообщений, знаний, сведений о состоянии какого-либо объекта, об окружающей
- 4. постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и
- 5. МИС состоит из четырех подсистем: БАНК МЕТОДОВ БАНК МОДЕЛЕЙ
- 6. Типичные направления маркетинговых исследований
- 7. Методы получения и обработки маркетинговой информации 1. Первичные и вторичные 2. Кабинетные методы сбора информации Преимущества:
- 8. 3. Полевые методы сбора информации Полевые методы сбора информации: Преимущества: Собираются в точном соответствии с целями
- 9. Характеристика качественных методов
- 11. Смешанные методы, которые используют как качественный, так и количественный подход к информации: Hall-тесты Home-тесты Тайный покупатель
- 12. Цели, задачи, схема, структура маркетинговых исследований Задачи: 1.Определение условий, при которых достигается оптимальное соотношение между спросом
- 13. Маркетинговые исследования Исследование рынка Исследование собственных возможностей фирмы
- 14. Схема маркетинговых исследований: Выявление проблем, формулировка целей Отбор источников информации Сбор информации Анализ собранной информации Представление
- 15. Сегментация рынка Сегментация рынка – деление рынка на четко разграниченные части (сегменты), одинаково реагирующие на комплекс
- 16. Принципы сегментации потребительских товаров: Географический Демографический Психографический Поведенческий
- 17. Критерий сегментации – способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента рынка Измеримость Доступность Прибыльность Совместимость
- 18. Стратегии охвата рынка Стратегия недифференцированного (массового) маркетинга Концентрированный маркетинг Стратегия дифференцированного (товарно-дифференцированного) маркетинга Сегмент 1 Сегмент
- 19. При выборе стратегии охвата рынка, компаниям следует учитывать несколько факторов: Ресурсы компании Степень однородности товара Фазу
- 21. Скачать презентацию