Медиапланирование в издательстве. Анализ эффективности интернет-рекламы. Веб-аналитика презентация

Медиапланирование —
планирование процесса рекламирования товаров и услуг, посредством транслирования рекламно-информационных сообщений через медиа-носители.

Медиаплан —
распределенная во времени схема размещения рекламно-информационных сообщений, учитывающая использование различных медиа-носителей.

Основная задача МП —
оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях. К прямой задачи медиапланирования относится выработка такой схемы размещения рекламно-информационных сообщений, при которой достигается плановые показатели охвата ЦА.

Этапы МП
Целеполагание
Выделении целевой аудитории
Расчет эффективного охвата
Выбор медиаканалов
Определение схемы размещения

Основные способы генерации входящего трафика веб-сайта

Трафик —
это количество посетителей сайта за определённый период времени.

Трафик
Входящий трафик – это пользователи, посетившие сайт, их количество напрямую связано с популярностью и авторитетностью ресурса.
Исходящий трафик —пользователи, ушедшие с сайта по внешним ссылкам, располагающимся на самом сайте. Это может быть блок рекламы или ссылки на личные продвигаемые страницы.

Источники трафика
Естественный — поисковая система.
Ссылочный источник – это пользователи, совершившие переход на сайт по какой-либо ссылке с другого ресурса
Рекламный источник — это пользователи, пришедшие на сайт с купленных вебмастером ссылок.

Бесплатные источники трафика
Социальные сети.
Сайты с ответами (Ответы.Майл.ру).
Форумы или блоги.

Платные источники трафика
Контекстная реклама.
Биржи ссылок.
Баннерная реклама.
Реклама в социальных сетях.
E-mail-рассылка

Основные термины и показатели эффективности интернет-рекламы

Хиты - это просмотренные страницы. Их число в единицу времени позволяет определить рекламную мощность сайта.
Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты (просматривающие страницы). Каждому посетителю соответствует отдельный IP-адрес, с которого осуществляется доступ к ресурсу.
ROI – (Return On Investment) или коэффицент возврата инвестиций. Показывает сколько денег вам принес каждый вложенный рубль.
Формула: ROI=(доход — себестоимость)/сумма инвестиций*100%.

CAC - (Cost of Customer Acquisition) или стоимость привлечения клиента.
CPL – (Cost Per Lead) или стоимость привлечения лида.
CV – Конверсия.
CTR (Click-Through Rate)– это конверсия из показа в клик в какой-либо рекламной системе (Директ, Таргет, Эдвордс и т.д.) Его важность заключается в том, что чем он выше, тем дешевле вам обходится посетитель на сайте, а соответственно и лид, и клиент.

CTB Click-To-Buy ratio) — отношение посетивших сайт по гиперссылке рекламного объявления пользователей, совершивших покупку / действие(оставивших заказ, зашедших на страницу «Контакты» и т.д.)
CTI (англ. Click-To-Interest) — определяет количество посетителей, проявивших активность на посещённом сайте: заинтересовавшихся рекламным предложением, просмотревших несколько страниц сайта, вернувшихся на него через некоторое время, запросивших дополнительную информацию или сохранивших адрес ресурса и т.д.

VTR (View-Trough-Rate) — характеристика субъективной привлекательности интернет-рекламы (соотношение числа просмотров к количеству показов).
CPM – стоимость 1000 показов вашей рекламы.

Методы анализа эффективности рекламы

Существует два вида эффективности рекламы: коммуникативная и экономическая.
Коммуникативная: запоминаемость и узнаваемость рекламы.
Экономическая: рост объема продаж под воздействием рекламной кампании.

Методы оценки экономической эффективности

Методы оценки экономической эффективности

Методы оценки экономической эффективности

Методы оценки экономической эффективности

Методы оценки коммуникативной эффективности
Метод наблюдения
Метод фокус-группы
Метод глубинного интервью
Панельный подход
Интервьюирование
Автоматический телемаркетинг
Анкетирование

Веб-аналитика. Методы
Анализ посещаемости сайта: статистика, тенденции, абсолютные и относительные показатели
Анализ данных из электронной торговли: средний чек, популярные товары, доход в разрезе каналов привлечения трафика
Анализ юзабилити: анализ плотности щелчков, конверсионных путей посетителей по сайту, анализ скроллинга
Анализ поведения посетителей на странице: взаимодействие с формами, совершение микро и макро конверсий
Бенчмаркинг. Сравнение с общими тенденциями и с конкурентами с помощью независимых платформ (Alexa, GemiusAudience, Google Trends)
Сквозная аналитика. Отслеживание полного пути пользователя от просмотра рекламы и до завершения сделки, а также повторных продаж.

Инструменты веб-аналитики
Счетчики — это внешние программы для сбора данных.
Лог-анализаторы — внутренние программы, собирающие накопленные сервером данные.

Анилзаторы логов
WebTrends (англ. WebTrends)
Webalizer
AWStats

Счетчики-рейтинги
Дают количество посетителей за день, неделю, месяц, за всю историю.
Rambler's Top100
Liveinternet
Рейтинг@Mail.ru
OpenStat
HotLog

Счетчики-трекеры
Дают суммарную информацию по посещениям, выбранным по некоторому срезу, заданному пользователем.
Google Analytics
Piwik
Яндекс.Метрика
Liveinternet
Рейтинг@Mail.ru
OpenStat
HotLog

Системы интернет-статистики с детализацией по просмотрам страниц
Кроме суммарной информации, дают информацию по просмотрам страниц внутри каждого посещения.
Woopra)

Системы интернет-аналитики с детализацией поведения посетителя на странице
Дают максимально возможную детализацию с возможностью просмотра всех действий посетителей: движений мыши, кликов, нажатий клавиш и т. д..
Яндекс.Метрика
SpyBOX

Диспетчер тегов
Позволяет только один раз вставить код на сайт, а все остальные манипуляции, затрагивающие изменение кода на сайте, проводить внутри себя. Упрощает процесс установки счетчиков и иных следящих элементов (маячков, следящих пикселей) на сайт.
Google Tag Manager