Содержание
- 2. 1. Миссия компании и основные требования к ее разработке. Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга
- 3. МИССИЯ – смысл и цель существования предназначение фирмы, сфера ее деятельности; Российский Университет Дружбы Народов, кафедра
- 4. ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МИССИИ МИССИЯ ДОЛЖНА: Указывать на сущность и назначение предприятия Говорить о перспективности фирмы Устанавливать
- 5. МИССИЯ-ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ Дает представление об основных свойствах фирмы: виде деятельности, особенности и полезности. Российский Университет Дружбы Народов,
- 6. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВИДЕНИЕ Взгляды менеджеров компании на то, какими видами деятельности организация собирается заниматься и каков долгосрочный
- 7. Общее или детальное определение сферы деятельности фирмы Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга Диверсифицированные компании формулируют
- 8. МИССИЯ-ОРИЕНТАЦИЯ МИССИЯ-ОРИЕНТАЦИЯ – выявление ценностей, которых придерживается руководство фирмы и которые доводятся до всего персонала. Эти
- 9. Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга Управление маркетингом Виды ценностных ориентаций, которые оказывают воздействие на принятие
- 10. МИССИЯ-ПОЛИТИКА И МИССИЯ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ Миссия-политика фирмы - это концентрация самых основных целей развития фирмы, что дает
- 11. МОТИВАЦИЯ РАЗРАБОТКИ МИССИИ Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга стремление достичь устойчивого роста прибыли в размерах,
- 12. КОМУ НУЖНА МИССИЯ И ЗАЧЕМ? Собственникам договориться о направлении и приоритетах развития бизнеса; Партнерам и поставщикам
- 13. Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга 1) Миссия компании, отвечая на большое количество вопросов, является простой
- 14. 5) Текст миссии должен четко определять сферу деятельности Вашей компании, а также причины реализации именно этого
- 15. 9) Не употребляйте в тексте миссии непонятных слов и банальных выражений, к примеру «ориентированность на клиента»,
- 16. 2. Основные функции управления товаром. Маркетинговая тактика в течение ЖЦТ. Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга
- 17. Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА Основные задачи товарной политики: инновации (создание новых товаров
- 18. Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга Разработка идеи товара Планирование составляющих комплекса маркетинга (4P) Исследование рынка
- 19. Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга Маркетинговая тактика в течение ЖЦТ
- 20. 3. Виды распределения (сбыта): эксклюзивный, селективный, интенсивный сбыт. Их применение для различных типов товаров Российский Университет
- 21. Виды сбыта (интенсивность распределения)
- 22. Эксклюзивный сбыт выгоден, когда компания хочет дифференцировать свой товар на основе высокого качества, престижа или превосходного
- 23. Виды сбыта. Селективный сбыт Применяя систему избирательного сбыта, компания добровольно ограничивает доступность своего товара в продаже
- 24. Цель: добиться максимального охвата рынка и наибольшей заметности бренда. Преимущества: максимальное представление товара в продаже и
- 25. КРИТЕРИИ ВЫБОРА КАНАЛА СБЫТА Характеристики рынка. Если рынок большой, то, как правило нужно обращаться к посредникам;
- 26. 4. Функции каналов дистрибуции. Структуры каналов сбыта: типы посредников. Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга
- 27. Функции каналов дистрибьюции Канал сбыта – это структура, формируемая независимыми партнерами, участвующими в процессе предоставления товаров
- 28. Функции каналов дистрибьюции Транспортировка: перемещение товаров ближе к потребителям или промышленным пользователям; Разделение крупных партий на
- 29. Для чего нужны каналы сбыта? (Продолжение) Экономия на масштабе. Группируя товары нескольких производителей, посредники могут выполнять
- 30. Структуры каналов сбыта: типы посредников Основные каналы распределения потребительских товаров Эффективность системы дистрибьюции зависит не от
- 31. Структуры каналов сбыта: типы посредников Покупатели Дистрибьюторы Производитель Покупатели Покупатели Производитель ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ Производитель Производитель Покупатели
- 32. Критерии выбора канала сбыта при продаже товаров производственного назначения
- 33. 6. Теория продуктового лидерства в практике международных компаний: понятие, эволюция операционной модели, примеры. Российский Университет Дружбы
- 34. ПРОДУКТОВОЕ ЛИДЕРСТВО Особенности компании: концентрируются на предложении товаров с расширенными характеристиками. ЧТО И КАК ПРЕДЛАГАЮТ? Наилучший
- 35. Основные требований к бизнес-модели Продуктовое лидерство Компания должна действовать творчески Компания должна уметь быстро коммерциализировать свои
- 36. Основные характеристики Операционной модели продуктового лидера Фокусирование на: изобретение развитие продукта и использование рынка Структура бизнеса,
- 37. Продуктовое лидерство – это производство товаров, которые демонстрируют действительное совершенствование, благодаря которым покупатель на самом деле
- 38. ЭВОЛЮЦИЯ ОПЕРАЦИОННОЙ МОДЕЛИ ПРОДУКТОВОГО ЛИДЕРСТВА Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга Томас Эдисон (1847-1931). Теория продуктового
- 39. Теория продуктового лидерства Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга
- 40. РАБОТА ОТ ЦЕЛИ К СРЕДСТВУ – ВАЖНЕЙШАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА УСПЕШНЫХ ПРОДУКТОВЫХ ЛИДЕРОВ. Необходимо избегать бесцельного экспериментаторства и
- 41. Влияние эффективной разработки рынка Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга Главная цель продуктовых лидеров – достижение
- 42. КАК УДЕРЖАТЬ СВОИ ПОЗИЦИИ ПРОДУКТОВЫМ ЛИДЕРАМ? Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга
- 43. Управление портфелем мероприятий Необходимо сосредоточиться только на инициативах, которые выглядят наиболее обещающими; Необходимо стараться избегать любой
- 44. РОЛЬ СТРУКТУРЫ И ПРОЦЕССА Создание гибкой организационной структуру; Постоянное перемещение ресурсов на тот рынок, где в
- 45. Разработка четких процессов. Четкие процессы позволяют людям расслабиться физически и интеллектуально, без риска вызвать сбои в
- 46. ТАЛАНТЛИВЫЕ РАБОТНИКИ – ГЛАВНЫЙ РЕСУРС КОМПАНИЙ Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга Маркетинговое администрирование
- 47. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРЕДЛАГАЕМОЙ ЦЕННОСТИ Российский Университет Дружбы Народов, кафедра Маркетинга Маркетинговое администрирование
- 49. Скачать презентацию