Содержание
- 2. Тема 1. Теоретические основы маркетинга 1 Сущность и цели маркетинга. 2. Концепции маркетинга. 3. Виды маркетинга.
- 3. 1. Сущность и цели маркетинга Термин «маркетинг» происходит от англ. «market» (рынок) и означает деятельность в
- 4. Существует более двух тысяч определений маркетинга. Все они могут быть сведены к двум определениям: в узком
- 5. Главная цель – конечный результат на достижение которого направлена маркетинговая деятельность. В качестве маркетинговых могут выступать
- 6. Цели могут быть стратегическими, перспективными и тактическими, оперативными. Их можно объединить в следующие группы: Рыночные, то
- 7. К маркетинговым целям предъявляют ряд требований. Они должны быть: Конкретными (качественно и количественно определенными); Реальными (достижимыми
- 8. Классификация целей организации
- 9. Производство продуктов Качество Затраты Требования Меры воздействия на рынок Организация сбыта Торговля Реклама Задачи маркетинга Изучение
- 10. 2. Концепции маркетинга Концепция маркетинга – это современный подход к предпринимательству, основанный на приоритете потребителя как
- 11. Существуют пять концепций маркетинга: Производственная, или концепция совершенствования производства Продуктовая, или концепция совершенствования товара Торговая, или
- 12. 1. КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА УТВЕРЖДАЕТ, ЧТО ПОТРЕБИТЕЛИ БУДУТ БЛАГОЖЕЛАТЕЛЬНЫ К ТОВАРАМ, КОТОРЫЕ ШИРОКО РАСПРОСТРАНЕНЫ И ДОСТУПНЫ
- 13. 2. Продуктовая, или концепция совершенствования товара Состоит в ориентации потребителей на те товары, которые по техническим
- 14. 3. СБЫТОВАЯ, ИЛИ КОНЦЕПЦИЯ ИНТЕНСИФИКАЦИИ КОММЕРЧЕСКИХ УСИЛИЙ УТВЕРЖДАЕТ, ЧТО ПОТРЕБИТЕЛИ НЕ БУДУТ ПОКУПАТЬ ТОВАРЫ ФИРМЫ В
- 15. 4. Традиционная маркетинговая концепция Согласно ей цели маркетинговой деятельности могут быть достигнуты только путем анализа потребностей
- 16. 5. КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО, СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА Ориентация - на сочетание учета интересов производителей, потребителей и общества в
- 17. 3. Виды маркетинга По области применения: маркетинг товаров народного потребления, маркетинг товаров производственного назначения, маркетинг услуг,
- 18. По периоду учреждения событий: тактический маркетинг, стратегический маркетинг; В зависимости от масштаба действия: микромаркетинг, макромаркетинг, международный
- 19. Главный квалификационный признак в маркетинге – спрос. Спрос – категория рыночной экономики, означающая подкрепленное платежеспособностью желание
- 20. Различают: совокупный спрос на всех рынках данного товара или на все производимые и продаваемые товары; рыночный
- 21. Выделяют также несбалансированные виды спроса: Отрицательный спрос; Скрытый спрос (латентный) спрос; Снижающийся спрос; Нерегулярный спрос; Полноценный
- 22. 4.Принципы маркетинга Нацеленность на достижение оптимального конечного результата; Концентрация усилий на решающих направлениях (спрос, цена, конкуренция,
- 23. Стратегия маркетинга Установление целей предприятия на избранном (целевом) рынке или в рыночном сегменте, выбор средств их
- 24. Тактика маркетинга Тактика маркетинга – конкретные действия, направленные на реализацию маркетинговой стратегии: установление промежуточных целей маркетинга,
- 25. Частные принципы маркетинга Систематический всесторонний учет состояния и динамики спроса, а также особенности рынка для принятия
- 26. 4. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА Аналитическая функция изучение рынка изучение потребителей изучение участников рыночных отношений изучение фирм- посредников
- 27. Производственная (созидательная) функция маркетинга. Организация производства новых товаров. Последовательное и комплексное выполнения руководством предприятия аналитической работы
- 28. Сбытовая функция Организация системы товародвижения Проведение целенаправленной товарной политики. Проведение целенаправленной ценовой политики
- 29. Функция управления и контроля Подфункция планирования . Реализация функции маркетинга невозможна без продуманного и всеобъемлющего планирования.
- 30. 4. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 4. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ТОВАР (ПРОДУКТ - PRODUCT) ЦЕНА (PRICE) МЕСТО ФИЗИЧЕСКОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ (PLACE)
- 31. 4. Комплекс маркетинга- это совокупность регулируемых и контролируемых переменных факторов оказывающих воздействие на рынок и используемых
- 32. 3) Методы распространения товаров – виды маркетинговой деятельности, обеспечивающие продвижение товаров от производителей через торговлю и
- 34. Скачать презентацию