Основы рекламы. Растворимый кофе Jacobs Monarch Millicano презентация

Растворимый кофе Jacobs Monarch Millicano
КОФЕ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ:
СВЕЖЕСВАРЕННЫЙ В ОДНО МГНОВЕНИЕ
Растворимый кофе у нас пьют везде. Интересно то, что большинство людей знает, что вкуснее и полезнее кофе натуральный, но массовым все же является растворимый.
Простота приготовления этого напитка в любых условиях перевешивает все остальные доводы.
К тому же, растворимый порошок хранится дольше, чем зерновой.
И даже большинство истинных любителей натурального кофе, бывает, пьют растворимый, когда к этому вынуждают какие-либо обстоятельства. Хотя, конечно, натуральный и растворимый кофе – это совершенно разные вещи.
Jacobs Monarch Millicano сочетает в себе то, что любит каждый кофеман – в грануле растворимого кофе хранится молотый.

Конкуренты
“Carte Noire”
“Jardin”
“Bushido”
Отличия:
НАТУРАЛЬНЫЙ МОЛОТЫЙ КОФЕ
УЛЬТРАТОНКОГО ПОМОЛА
ЗАПАТЕНТОВАННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
БОГАТЫЙ ВКУС И АРОМАТ
МОЛОТОГО КОФЕ

Три уровня товара
1. Товар по замыслу
базовый уровень, отвечающий на вопрос: «что на самом деле получит покупатель?»
Покупатели приобретают кофе как напиток, как средство для того чтобы проснуться утром. Кофе как часть утра.

2. Товар реальный
изготовленный и продаваемый товар, с определенным уровнем качества, функционалом, дизайном, маркой и упаковкой.
Уровень качества: кофе высочайшего «королевского» качества. Компания представляет множество видов молотого, растворимого и кофе в зернах, а также миксы и капсулы для кофемашин.
Функциональные особенности: Jacobs Monarch Millicano представляет собой революционную новинку, позволяющую объединить достоинства напитка, приготовленного из молотых зерен с быстротой приготовления растворимого кофе. Гранулы, получающиеся в результате этого процесса, в 2 раза мельче, чем привычные для нас крупинки растворимого кофе.
Упаковка: герметичная банка или вакуумная упаковка из нескольких слоев фольги зеленого цвета с логотипом компании.

3. Товар с подкреплением
реальный товар с сопутствующим сервисом, бонусами и прочими выгодами.
Гарантия вкуса и качества – возврат денег при неудовлетворительном вкусе.
Возможность заказа пробного бесплатного образца.
Специальный выпуск – упаковка кофе с ложкой в подарок

Целевая аудитория
Географические параметры:
г. Москва
Социодемографические параметры:
мужчины и женщины, 18-55 лет.
Семейные пары, молодежь, бизнесмены
Образование выше среднего.
Уровень дохода - средний
Психографические параметры:
Черты характера – амбициозный, новатор, самостоятельность
Ценности – работа, продуктивность, эффективность
Образ жизни – активный, без свободной минуты

Живой силует
Анна, 32 года, не замужем, детей нет. Живет одна в лофтовой двухкомнатной квартире в одном из престижных районов Москвы, ездит на такси. Бизнес-леди, все время отдает работе. С 9 утра до 18 вечера находится в офисе, вечером уставшая возвращается домой без сил на готовку и уборку.
Заработная плата – 90 тыс. в месяц. Каждый год ездит в отпуск на море. Анна практически не имеет свободного времени, всегда занята делами.
Гурман, имеет хороший вкус в мелочах. Гардероб строго подобран, квартира оформлена в непритязательных тонах, в холодильнике – фермерские продукты без ГМО и добавок.
Анна обожает кофе и пьет его с 16 лет. Каждое ее утро начинается с чашки кофе, в перерывах на работе без нее также не обходится.

Рекламное обращение к ЦА
Наша жизнь стремительная и насыщенная, а каждый день полон событий. Важно все успеть, но мы не хотим уступать в качестве вещей, наполняющих жизнь, ради ее скорости. Например, мы любим насыщенный вкус натурального молотого кофе, но порой не хватает времени на его приготовление. Кофе нового поколения Jacobs Monarch Millicano сочетает в себе лучшее от молотого и растворимого кофе