Seo-оптимизация в работе с Wildberries презентация

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые в целом характеризуют товар. По сути это все те вариации, как покупатель может искать ваш товар.

ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСА
Каждая карточка в рамках ключевого запроса борется за внимание пользователя, который ищет товар в поиске ВБ, а число таких пользователей, переходящих за месяц по ключу, называется частотой запроса.

ВИДЫ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ
ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ (ВЧ) - основные ключевые запросы, то есть именно так товар ищут чаще всего, но тут и конкуренция очень большая (платье, джинсы, носки).
СРЕДНЕЧАСТОТНЫЕ (СЧ) – такие запросы более развернутые, уточненные, их ищут реже (платье больших размеров, джинсы мужские широкие).
НИЗКОЧАСТОТНЫЕ (НЧ) – редко ищут, супер точные (носки детские с рисунком хагги вагги, платье женское на выход с вырезом).
НУЛЕВЫЕ – частотность таких запросов равна нулю, но при их развитии может быть потенциал.

АЛГОРИТМЫ ВБ
При покупке товара по одному или другому запросу система начинает продвигать карточку в рамках данного ключевого запроса и по алгоритму определяет слова, которые могут привести к росту продаж и также начинает их индексировать.
То есть по мере роста выручки карточки, ВБ сам нам подкидывает новые запросы, которые даже могут быть не прописаны у нас в карточке.
Индексация – это то, по каким запросам нас можно найти на ВБ, то какие запросы у нас вписаны или добавлены к нам самим ВБ.

ГДЕ ИНДЕКСИРУЮТСЯ КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ?
Название
Доп. поля (заполняем все доступные поля, но пишем по делу!)
Описание (кол-во символов напрямую зависит от кол-ва ключевых слов, по которым ищут товар)
Отзывы и вопросы

РЕЛЕВАНТНОСТЬ ЗАПРОСА
Важно, чтобы в карточке были запросы, действительно подходящие вашему товару и целевой аудитории. Не нужно в карточке крема писать запрос «это не скраб» (думая, что это привлечет трафик от «скраба»).

РАСПОЛОЖЕНИЕ ЗАПРОСОВ
Название – самые основные и подходящие ключи БЕЗ указания пола (желательно до 40 симв).
Доп. поля – «хвосты» от СЧ и НЧ-запросов (ориентируемся также на фильтры для покупателей!!!)
Описание – оставшиеся ВЧ, СЧ и НЧ запросы.

КАК ПРОДВИГАТЬСЯ С ПОМОЩЬЮ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ В ТОП?
Миф: «Сделай хорошее СЕО и попадешь в топ!»
Заманчиво?
Но! Это срабатывает только в нишах без сильной конкуренции.

Сео – лишь важный инструмент, позволяющий разместить в карточке все возможные фразы и слова, по которым ищут товар. Но для того, чтобы карточка была в зоне видимости покупателя, ей необходимо полноценное продвижение в связи с факторами ранжирования, тогда количество запросов будет увеличиваться и позиции по ним будут расти
ЗАПОМНИТЕ

ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Расстояние доставки, время сборки и доставки заказа (влияние от 30 до 40%)
Объемы продаж товара (15-30%).
Рекламное продвижение (15-25%).
Текстовая релевантность (5-40%).

ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Конверсия (5-20%).
Участие в промо, скидки (1-10%).
Рейтинг продавца (1-10%).
Рейтинг товара и отзывы (1-10%).

КАК ПРОДВИГАТЬСЯ С ПОМОЩЬЮ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ В ТОП?
Добавить всевозможные релевантные запросы в адекватно составленное (незаспамленное) описание, название и характеристики.
Проверить карточку на конкурентоспособность (вы сами купили бы у себя или конкурента?) и запустить рекламу (контролируя ключи).
На край - самовыкупы (очень аккуратно и немного).

ЗОЛОТЫЕ ПРАВИЛА ОПИСАНИЯ:
Не заспамляем главным словом, заменяем синонимами или словами «модель», «изделие» и др.
Правило адекватности: чередуем предложения – одно с основным словом, следующие два без и т.д.
Главное в сео на вб – слова, взятые из ключевых словосочетаний, а не прямое копирование запроса.

ЗОЛОТЫЕ ПРАВИЛА ОПИСАНИЯ:
Грамотность, пунктуация и логика изложения: все должно выглядеть красиво и читабельно. Это поднимает ваш уровень в глазах покупателей + на это сейчас обращает внимание ВБ.
Только релевантные запросы!
Не залезать в редактирование карточки, пока хорошо идут органические продажи (можно спугнуть).

ЗОЛОТЫЕ ПРАВИЛА ОПИСАНИЯ:
Не используем названия брендов!!!
Не меняем описание и характеристики часто, даем время встать ключам (только к праздникам или сезонам).
Контролируем рейтинг карточки – приближаемся к 10.

«УМНОЕ» ЗАПОЛНЕНИЕ ОТ ВБ

КЛАССИЧЕСКИЕ СЦЕНАРИИ:
Незаменимый элемент гардероба/необходимый аксессуар для дополнения образа.
Подходит для взрослых женщин, молодежи и девочки подростка.
Идеальный подарок на день рождения и любой праздник для женщин: маме, сестре, любимой …
Широкий размерный ряд включает …

КЛАССИЧЕСКИЕ СЦЕНАРИИ:
Обеспечивает вам тепло в морозные, ветреные дни/обеспечивает необходимый уход вашей коже.
Подходит для высоких, для невысоких/для различных типов кожи.
Можно носить в офис или в школу, на праздник или торжество …
Материал приятный к телу, обеспечивает комфорт в носке.

ГДЕ ИЩЕМ КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ?
Сервисы аналитики (лучше через конкурентов, минимум топ-100).
Отчет «популярные запросы» от ВБ.
Смотрим синонимы для основного слова.
Смотрим конкурентов на 1-й стр выдачи товаров + сам поиск.