Содержание
- 2. 4. Основные субъекты и объекты маркетинга Основные субъекты маркетинга: Конечный потребитель: семья (человек), которая покупает товары
- 3. Объекты маркетинга Материальные товары подразделяются на товары индивидуального потребления, производственного назначения и товары для государственных, социальных
- 4. 5. Цели, задачи и принципы маркетинга Основополагающими целями маркетинга являются: наиболее полное удовлетворение потребностей потребителя за
- 5. Ряд задач: исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих
- 6. Принципы маркетинга представляют собой его идейный стержень, задают характер маркетингового подхода к современному менеджменту. Основополагающий, базовый
- 7. Кроме того, в большинстве сфер маркетинговой деятельности уделяется внимание реализации принципов открытых систем: • базирование сделок
- 8. 6. Функции маркетинга Аналитическая функция маркетинга — это изучение и оценка внешней среды (в первую очередь
- 9. Изучение рынка как такового — это аналитическая работа для выбора из множества потенциальных рынков таких, которые
- 10. Изучение потребителей имеет целью проведение сегментации рынка и определение целевой группы потребителей, для которой формируется привлекательное
- 11. Изучение фирменной структуры рынка позволяет определить контрагентов, которые будут способствовать маркетинговой деятельности предприятия (посредники, поставщики) и
- 12. Анализ внутренней среды предприятия предполагает изучение внутренней среды предприятия для оценки ее соответствия условиям рынка, наличия
- 13. Производственная (созидательная) функция — это создание новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя. Производственная
- 14. Организация производства новых товаров направлена на принятие и реализацию решения о разработке и постановке на производство
- 15. Организация материально-технического обеспечения коррелирует с организацией производства новых товаров, поскольку, используя маркетинговый и логистический подходы к
- 16. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции имеет целью создание конкурентоспособного предложения учитывая имеющуюся на рынках аналогичную продукцию.
- 17. Сбытовая функция — это формирование товарной политики, проведение ценовой политики, организация системы товародвижения и сервиса. Сбытовая
- 18. Организация системы товародвижения — содержит все процессы и процедуры, которые происходят с товарами предприятия от завершения
- 19. Внедрение целенаправленной товарной политики предполагает определенные целенаправленные действия по управлению товарным предложением в сбыте продукции, которые
- 20. Организация сервиса важна в тех случаях, когда предприятие предлагает сложную техническую продукцию потребительскому рынку или организованным
- 21. Внедрение целенаправленной сбытовой политики предполагает организацию и формирование сбытовых сетей, способных охватывать целевой рынок, а также
- 22. Функция управления и контроля — это сосредоточение всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в
- 23. Планирование маркетинговой деятельности имеет своей целью установление максимально возможной системности маркетинговой деятельности предприятия, особенно в пределах
- 24. Организация маркетинговой деятельности направлена на формирование на предприятии организационных структурных единиц, на которые возлагается выполнение маркетинговых
- 25. Информационное обеспечение является залогом эффективного выполнения всех функций маркетинга за счет оперативной организации информационного обеспечения предприятия
- 26. Контроль маркетинговой деятельности направлен на измерение и оценку результатов реализации стратегий, планов и программ, определение корректирующих
- 27. Инструменты маркетинга В маркетинге инструментарий был найден и сформирован в виде четырех ключевых инструментов (4Р), манипулируя
- 28. 1. Продукт (или товар) – это наиболее важное средство маркетинга. Предприятие должно четко представлять себе, какой
- 29. 2. Продажная цена – установленная предприятием цена продажи, которая будет покрывать все затраты и приносить прибыль.
- 30. 3. Позиция (или место и условия продажи товаров, распределение) — чтобы продукт стал полезным для потребителя,
- 31. 4. Продвижение — одно из ключевых средств маркетинга, позволяющее активно воздействовать на потребителей. Продвижение (или содействие
- 32. Определенная комбинация этих инструментов у маркетологов известна как «комплекс маркетинга», или как «маркетинг-микс», или как «4Р»
- 34. Маркетинг-микс 7P Маркетинг-микс 4P - известная схема, которая должна помогать маркетологам разрабатывать комплекс маркетинга. Она указывает
- 35. В 1981 году Бумс и Битнер, разрабатывая концепцию маркетинга в сфере услуг, предложили дополнить маркетинг-микс тремя
- 37. 8. Методы, используемые маркетингом
- 38. 9. Современные тенденции маркетинга Еще недавно маркетинг был массовым, а товары производились одинаковые для всех. Сейчас
- 39. переход от маркетинга «сделай и продай» к «услышь и откликнись»; переход к маркетингу, сосредоточенному на интересах
- 41. Скачать презентацию