Содержание
- 2. 1. Содержание и цели маркетингового анализа Маркетинговый анализ – одно из направлений управленческого анализа в рамках
- 6. Маркетинговая среда состоит из внутренних (контролируемых) и внешних (неконтролируемых) факторов. Внутренние факторы, образующие микросреду предприятия, тесно
- 7. Исследование наиболее важных факторов внешней среды целесообразно начинать с макроэкономических условий, которые сильнее всего влияют на
- 8. Деятельность предприятия проходит в обществе, которое имеет определенные демографические показатели: возрастная структура населения, доходы, уровень образования,
- 9. Необходимо особое внимание уделять экологии производства и потребления, которая может потребовать существенной переориентации в деятельности предприятия,
- 10. Исследование окружающих предприятие факторов внешней среды позволяет выявить возможности, а также сложности и угрозы, с которыми
- 11. 2. Исследование макросреды Социальные факторы: демографические изменения (возрастная структура населения, доходы, уровень образования, места проживания, рождаемость,
- 12. Технологические факторы Существующие патенты Бюджеты на научные исследования Количество ВУЗов в регионе Скорость технологических изменений в
- 13. Политические факторы Законодательная база Отношение правительства к разным отраслям промышленности Лоббирование законопроектов заинтересованными группами Наличие национальных
- 14. 3. Исследование микросреды Поставщики – важное звено в системе создания и распределения товара компании. Дефицит ресурсов,
- 15. Маркетинговые посредники – это компании, которые помогают продвигать, продавать и распространять товары среди конечных потребителей. К
- 16. Агентства по оказанию маркетинговых услуг – это фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы и
- 17. Клиенты – являются важнейшим объектом исследования отдела маркетинга. Существует шесть типов клиентурных рынков. 1. Потребительский рынок
- 18. 3. Представители рынка посредников приобретают товары для их перепродажи с выгодой для себя. 4. Рынок учреждений
- 19. Контактные аудитории – это любые группы людей, которые проявляют реальный или могут проявить потенциальный интерес к
- 20. Конкуренты. Любая фирма должна учитывать масштабы своей деятельности и положение в отрасли по сравнению с конкурентами.
- 21. Конкурентный анализ специфической окружающей среды проводится чаще всего по трем основным параметрам: структурный анализ конкурентного окружения,
- 22. Рис. 2. Пять сил, определяющих конкуренцию в отрасли
- 23. Первая конкурентная сила — угроза появления новых конкурентов. М. Портер выявляет семь барьеров, затрудняющих доступ новых
- 24. Вторая конкурентная сила — давление заменителей, выявленная М. Портером, касается легкости, с которой покупатель может заменить
- 25. Третья конкурентная сила — различная способность покупателей добиваться снижения цен По мнению М. Портера, покупатели становятся
- 26. Четвертая конкурентная сила — способность поставщиков добиваться повышения цен — аналогична способности покупателей добиваться снижения цен.
- 27. Пятая конкурентная сила, которую выделил М. Портер — соперничество между ныне действующими конкурентами. Уровень конкуренции в
- 28. 5. Фирмы несут большие расходы на хранение продукции. Если расходы на хранение запасов готовой продукции велики,
- 29. 9. У конкурентов разные стратегии, различное происхождение, различные люди и т. д. М. Портер отмечает, что
- 30. Поэтому фирмы стараются держаться на рынке, даже если им не слишком выгодно продолжать игру. М. Портер
- 31. 4. Исследование внутренней среды предприятия I. Производство 1. Объем, структура, темпы производства. 2. Ассортиментная номенклатура продукции
- 32. II. Распределение и сбыт продукции 1. Транспортировка продукции. Транспортные возможности и оценка расходов. 2. Хранение товарных
- 33. IV. Маркетинг 1. Исследования рынка, товара, каналов сбыта. 2. Стимулирование сбыта и реклама, ценообразование. 3. Нововведения.
- 34. В литературе рассматривается несколько подходов к изучению окружающей среды, которые подразделяют окружающую среду на уровни (рис.
- 36. Скачать презентацию