Теплая полка– стационарный стеллаж (оборудование принадлежащее торговой точке*), расположенный в пивной
секции, на котором располагается продукция пивных производителей, в том числе подтарка/продукция размещенная упаковками, располагающаяся на постоянной основе и оформленная ценниками.
Доля теплой полки – показатель, замеряющий долю, занимаемую продукцией Компании на теплой полке.
Значение рассчитывается как отношение количества фейсингов продукции Компании на теплой полке к общему количеству фейсингов в категории, размещенной на теплой полке.
Основные принципы:
Подсчет фейсингов ведется на стационарной теплой полке;
Банки, размещенные друг на друге, считаются 1 фейсингом по верхнему уровню;
Мультипаки считаются следующим образом:
4-pack (4 банки/бутылки) = 2 фейсинга;
6-pack (6 банок) = 2 или 3 фейсинга (в зависимости от того, какой стороной мультипак повернут к покупателю);
Подтарка засчитывается в долю полки при условии:
если продукция Компании занимает не менее 50% 1-м SKU в вертикальной выкладке и располагается сверху;
при наличии ценника и оформления по стандартам компании.
Количество фейсингов определяется по верхнему ближнему ряду первой упаковки каждого SKU. Продукцию конкурентов засчитываем, если она находится сверху (даже при отсутствии ценника и наполнении менее 50%).
* В исключительных случаях в условиях ограниченного пространства по согласованию с клиентом теплая полка – то есть вся пивная категория – может быть сформирована нестационарным оборудованием (трей/паук/прочее оборудование), заменяющее по согласованию с сетью часть стеллажей, формируя тем самым пивную категорию.
Дублирования ассортимента таким образом не происходит, поэтому в такой ситуации всю выкладку следует рассматривать как основную теплую полку.
Соответственно, для такой выкладки действуют те же правила подсчетов и мониторингов, что и для теплой полки.
Теплая полка