SPICK & SPAN автомойка презентация

Параметры рынка
Экспертами «Инвест-Проект» емкость московского рынка автомоек оценивается в 500 млн. долл. При этом объем рынка в 2007 году составил 352 млн. долл. и, таким образом, достиг 70% своей емкости.
Рынок характеризуется как насыщающийся с точки зрения удовлетворения спроса и как насыщенный с точки зрения возможности организации автомоечного бизнеса
Автомоечный бизнес является очень привлекательным для многих инвесторов, поскольку обещает значительные прибыли при не слишком больших инвестициях.

СТРУКТУРА МОСКОВСКОГО РЫНКА АВТОМОЕК

Под влиянием кризиса
Московский рынок автомоек, один из немногих рынков, не подвергшихся сжатию объема или емкости под влиянием кризиса, тем не менее, утратил прежние темы роста и ранее ожидаемого срока вышел на насыщенность
С точки зрения маркетинга, рынок услуг автомоек является насыщенным стабильным немонополизированным рынком с относительно низкой стоимостью создания бизнеса, высокой сезонностью и значительными нерыночными барьерами.

Целевая аудитория
Как правило, мужчины
Водители
Посетители ТЦ и
гипермаркетов
Ориентир на владельцев новых автомобилей и владельцев иномарок, желающих всегда ездить на чистом автомобиле, сохранить лакокрасочное покрытие от царапин, при этом не тратить на это много времени.

Конкуренты

Нейминг
МОЙCAR,
ЧистоCar,
Мойкин,
Губка Боб =)

Слоганы:
"Моем все, что движется"
“Из грязи – в князи”
“Прачка для тачки”
“I’m washing it!”
“Чисто-начисто”

УТП
Автомойки Spick&Span будут находиться в непосредственной близости от гипермаркетов и торговых центров.
«Пока Вы ходите по магазинам, мы моем Вашу машину. Чисто-начисто, разумеется..»

Мойка может быть окружена пышным растительным ландшафтом, а также крытым павильоном для отдыха посетителей во время мойки машин.

Нестандартная реклама

PRиятные мелочи
Сувенирная продукция – мягкие губки и тряпки для мойки и полировки и уточки

PR-мероприятие
Веселые утки
Спик и Спэн
моют машину, дурачатся…
Снимают костюмы – остаются девушки в желтых купальниках

Шумное приветствие каждой 25й машины, въезжающей в автомойку, чтобы привлечь внимание прохожих и других клиентов
Корпоративный звук – кряканье утки (клаксон)

Event-show
Чемпионат по мойке автомобилей среди профессионалов
К участию в конкурсе приглашаются команды, каждая из которых представляет свою автомойку. Перед каждой командой стоит задача отмыть очень грязные автомобили. Звание чемпиона достается команде, которой удается сделать это быстрее и качественнее соперников.
Обязательное условие участия в соревнованиях -наличие у каждой команды фирменных костюмов своей автомойки.

Социальная
ответственность
с помощью вывески оповестить людей о возможности поддержать какое-либо сообщество, помыв у нас машину

Перекрестный промоушн
Пиццерии (суши-бары, кофейни) необычайно популярны в пятницу вечером. Предложить им по пятницам оснащать столики флаерами, содержащими специальные предложения от вашей автомойки =)
Автомойка может предлагать скидку при предъявлении счета из того или иного ресторана, датированного тем же днем.

и самая грандиозная реклама…