Содержание
- 2. ТОВАР КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА Товарная политика Дизайн товара Упаковка товара Качество товара Политика дифференциации и
- 3. ПЛАН 1. Понятие товара в маркетинге. Классификация товаров 2. Теория жизненного цикла товара 3. Оценка конкурентоспособности
- 4. 1. ПОНЯТИЕ ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
- 5. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА: СУЩНОСТЬ И ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ Товарная политика – маркетинговая деятельность фирмы, связанная с планированием и осуществлением
- 6. ПОНЯТИЕ ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ Товар – всё, что может удовлетворить потребность потребителя и предлагается рынку с
- 7. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
- 8. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ Потребительские товары в зависимости от характера предъявляемого спроса включают в себя следующие подгруппы:
- 9. АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ И ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКИ Ассортимент – состав выпускаемой продукции по видам, типам, сортам, размерам и
- 10. 2. ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
- 11. ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА Теория жизненного цикла товара (ЖЦТ) была разработана Теодором Левиттом в 1965 г.
- 12. КЛАССИЧЕСКИЙ ГРАФИК ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
- 13. СТАДИЯ РАЗРАБОТКИ ТОВАРА Стадия разработки не рассматривается маркетологами в качестве стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ), т.к.
- 14. ХАРАКТЕРИСТИКА СТАДИЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА: стадия внедрения
- 15. ХАРАКТЕРИСТИКА СТАДИЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА: стадия роста
- 16. ХАРАКТЕРИСТИКА СТАДИЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА: стадия зрелости
- 17. ХАРАКТЕРИСТИКА СТАДИЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА: стадия насыщения
- 18. ХАРАКТЕРИСТИКА СТАДИЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА: стадия спада
- 19. ВИДЫ ЖЦТ Протяжённость отдельных стадий ЖЦТ и интенсивность перехода от одной стадии к другой имеют существенные
- 20. 3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТО-СПОСОБНОСТИ ТОВАРА
- 21. КАЧЕСТВО ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ Качество товара – это степень удовлетворения потребности, решения проблемы потребителя. Качество выступает
- 22. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА Конкурентоспособность товара – комплекс потребительских и экономических параметров товара, обеспечивающих его преимущество по сравнению
- 23. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА (УСЛУГИ) (1/1) I этап: Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара-аналога в
- 24. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА (УСЛУГИ) (1/2) III этап: Расчёт интегрального (сводного) показателя конкурентоспособности: 1) На данном
- 25. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА (УСЛУГИ) (1/3) 2) На основе рассчитанных параметрических индексов определяются сводные параметрические индексы.
- 26. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА (УСЛУГИ) (1/4) 3) Производится расчёт интегрального показателя конкурентоспособности: , где Iп –
- 27. 4. ТОВАРНЫЙ ЗНАК И БРЕНД
- 28. ТОРГОВАЯ МАРКА Торговая марка (фирменное название) представляет собой любое имя, термин, знак, символ, рисунок, образ, цвет
- 29. ТОВАРНЫЙ ЗНАК (ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ) Правовая охрана товарного знака (законодательная база): 1. На российском рынке: Закон РФ
- 30. РЕГИСТРАЦИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА (ЗНАКА ОБСЛУЖИВАНИЯ) На зарегистрированный товарный знак (для товаров) или знак облуживания (для услуг)
- 31. ПРЕДУПРЕЖДАЮЩАЯ МАРКИРОВКА, ХАРАКТЕРИЗУЮЩАЯ СТЕПЕНЬ ЗАЩИЩЁННОСТИ ТОРГОВОЙ МАРКИ Владельцам товарных знаков (знаков обслуживания) разрешается использовать предупреждающую маркировку,
- 32. Зарегистрированный надлежащим образом товарный знак является интеллектуальной собственностью, имеющей конкретного владельца, который обладает исключительным правом распоряжаться
- 33. ПРИЧИНЫ ПРЕКРАЩЕНИЯ ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА
- 34. ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
- 35. ФУНКЦИИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
- 36. СУЩНОСТЬ БРЕНДА Бренд (брэнд) – объект (фирма, организация, продукт, услуга или их группа) с уникальным названием
- 37. ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ БРЕНДОВ Наличие брендированных товаров: облегчает потребителям их выбор; повышает уровень лояльности потребителей по отношению к
- 38. 5. УПАКОВКА И МАРКИРОВКА
- 39. УПАКОВКА: ВЫГОДЫ ДЛЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ (ПРОДАВЦА) Упаковка – определённое вместилище или оболочка, в которую помещается товар и
- 40. УПАКОВКА: ВЫГОДЫ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ Являясь важной частью товарной политики предприятия, упаковка может: привлечь внимание потенциальных потребителей
- 41. Основные функции упаковки: Защита товара от внешних возможных повреждений. Сохранение потребительских свойств товара. ФУНКЦИИ УПАКОВКИ Обеспечение
- 42. ВИДЫ УПАКОВКИ
- 43. РАЗРАБОТКА УПАКОВКИ: КОНЦЕПЦИЯ СОЗДАНИЯ Разработка упаковки предполагает: определение размера, который связан с видом транспортных перевозок, системой
- 44. МАРКИРОВКА И ЕЁ ФУНКЦИИ Неотъемлемой частью упаковки является маркировка, а в отдельных случаях и наличие специальной
- 45. Производственная маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесённые изготовителем на товар и (или) другие носители
- 46. В качестве носителей информации о производителе могут выступать: … ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ МАРКИРОВКА И НОСИТЕЛИ ИНФОРМАЦИИ О ПРОИЗВОДИТЕЛЕ
- 47. ТОРГОВАЯ МАРКИРОВКА И НОСИТЕЛИ ИНФОРМАЦИИ О ПРОДАВЦЕ В отличие от производственной, торговая маркировка служит для характеристики
- 48. СТРУКТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАРКИРОВКИ СТРУКТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАРКИРОВКИ
- 49. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЗНАК – ШТРИХ-КОД Штриховой код – информационный знак в виде чёрно-белых штрихов и пробелов разной
- 50. ВИДЫ ШТРИХОВОГО КОДИРОВАНИЯ ТОВАРОВ Существует три основных вида EAN-кодов, каждый из которых имеет соответствующую область применения:
- 51. СТРУКТУРА ШТРИХОВОГО КОДА EAN-13 Первые 2 – 3 цифры кода, указывающие на страну происхождения товара, назначаются
- 52. ЗНАЧЕНИЯ УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ ТРАНСПОРТНОЙ УПАКОВКИ Некоторые значения условных обозначений, указываемых на транспортной упаковке:
- 53. 6. СЕРВИС И ГАРАНТИЙНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ
- 54. СЕРВИС И ГАРАНТИЙНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ Сервисное обслуживание товара может предшествовать покупке, понадобиться в момент её осуществления, или
- 55. ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ СЕРВИСНОЙ ПОЛИТИКИ Основными принципами формирования сервисной политики предприятия являются: обязательность предложения (фирма, выпускающая изделия,
- 56. ВАРИАНТЫ ОРГАНИЗАЦИИ СЕРВИСНОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ В настоящее время встречаются следующие варианты организации сервисного обслуживания: требуемый сервис обеспечивается
- 57. ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ ПО РАССМОТРЕННОЙ ТЕМЕ: В чём заключается сущность товарной политики? Как можно классифицировать товары?
- 58. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА ПО ДАННОЙ ТЕМЕ
- 60. Скачать презентацию