Znaczenie kolorów презентация

Znaczenie kolorów
Kolor może mieć wiele zastosowań w projektowaniu opakowań.

Znaczenie kolorów
Po pierwsze, może znalaźć zastosowanie jako element tożsamości z marką, wspomagając jej wizualną definicję. Z biegiem czasu, jeżeli konkretny kolor jest stale używany przez tę markę, staje się niejako jej wlasnością, do tego stopnia, że gdy konsument widzi dany kolor, od razu kojarzy go z tą właśnie marką.

Znaczenie kolorów
Dobitnym przkładem w przemyśle spożywczym jest Coca – Cola. Na całym świecie kojarzy się ona z kolorem czerwonym (stał się on kolorem korporacyjnym), do tego stopnia, że Pepsi, kilka lat temu przebudowała wizerunek swojej marki, zmieniając kolor z czerwonego na niebieski, by odróżnić się od Coca – Coli. Każdy narodowy rynek ma swoje przykłady.

Znaczenie kolorów
W Wielkiej Brytanii Cadburys kojarzy się z fioletem, a Colman’s Mustard z żółtym. Narzędzia amerykańskiej firmy Stanley nierozerwalnie wiążą sie z kolarmi żółtym i czarnym. W Polsce piwo Lech jest kojarzone z kolorem zielonym.

Znaczenie kolorów

Znaczenie kolorów

Znaczenie kolorów

Znaczenie kolorów

Znaczenie kolorów

Znaczenie kolorów
Marka nabywa niejako dany kolor na własność przez stałe stosowanie go na opakowańiach swoich produktów i w materiałach reklamowych. Projektanci muszą respektować wizualne wartości marki.

Znaczenie kolorów
Wymagania korporacyjne stwarzają sztywne ramy projektu opakowania. Kolor czerwony jest częścią marki Coca – Cola oraz Marlboro. W takiej sytuacji, marka z jednej strony czerpie korzyści z rozpoznawalności, z drugiej napotyka problemy z wypuszczając na rynek nowe produkty.

Znaczenie kolorów
Przykładem tego jest Coca – Cola, która wprowadzając Diet Coke, wymagała zachowania korporacyjnej czerwieni, jednoczesnie podkreślając odrębny charakter nowej pozbawionej cukru wersji. Powstało srebrne opakowanie charakteryzujące lekkość bezcukrowego produktu z literami w kolorze korporacyjnej czerwieni.

Znaczenie kolorów

Znaczenie kolorów
Marlboro także używa czerwieni jako barwy korporacyjnej. Przepisy prawne w większości krajów nie zezwalają firmom tytoniowym sponsorującym imprezy sportowe na używanie ich logo np. na stadionach, samochodach wyścigowych itp.

Znaczenie kolorów
Korporacyjna czerwień i trójkątny symbol oddziałują tak silnie, że marka jest nadal rozpoznawalna, mimo iż nie posiada napisów.

Znaczenie kolorów

Znaczenie kolorów
W przypadku każdego projektu opakowania, projektant musi poznać rynek i funkcjonujące na nim barwne konwencje.

Znaczenie kolorów
I tak, kolor zielony czy to w segmencie past do zębów, czy opakowań papierosów, sugeruje mięte (mentol), ale w segmencie kostek bulionowych może oznaczać warzywa, natomiast w segmencie przekąsek smak słono – kwaśny.

Znaczenie kolorów
Na opakowaniach produktów dietetycznych widać wyraźny związek między redukcją barw, a dietą. Tak jakby kolorystyczna powściągliwość miała się równać zmniejszeniu liczby kalorii.

Znaczenie kolorów
Tak jak przy odpowiednim doborze nazw, również przy stosowaniu kolorów należy pamiętać o rynkach lokalnych, zwłaszcza o kulturowym znaczeniu kolorów.

Znaczenie kolorów
Czerń i biel także wywołują kulturowe skojarzenia:
czerń – śmierć w kulturze Zachodu,
biel – śmierć w kulturze Bliskiego Wschodu, Chin, Japonii i Indii.

Znaczenie kolorów
Barwy wywołują, oprócz skojarzeń kulturowych, skojarzenia emocjonalne. Tworzy się, na potrzeby opakowalnictwa, pewne tabele kolorów wiążące kolor ze skojarzeniami emocjonalnymi i kulturowymi, a zarazem sugestiami co do stosowania go na opakowaniach produktów. Np:
czerwony – żar, upał, energia – uwaga, niebezpieczeństwo – chilli, wołowina,

Znaczenie kolorów
pomarańczowy – radość, kreatywność – niebezpieczeństwo – aromat pomarańczowy,
żółty – szczęście – ostrzeżenie, tchórzostwo (USA, GB), arystokratyczna godność (Japonia) – kurczak, aromat bananowy,
zielony – naturalność – warzywa, mięta, mentol, limonka,

Znaczenie kolorów
niebieski – chłód, spokój, męski, godny zaufania – nieśmiertelność (Chiny), żałoba (Iran) – ryba, niskokaloryczność,
fioletowy – luksus, bogactwo, fantazja – śmierć (Ameryka Łacińska) – produkty luksusowe.

Znaczenie kolorów
Często, uwzględniając uwarunkowania kulturowe lokalnych rynków, wprowadza się opakowanie/produkt o odmiennej kolorystyce. Tak było z kolorem pewnych elektronarzędzi sprzedawanych na rynku włoskim. Tam koloror czarny kojarzony jest z macho i w takim znalazły sie na tym rynku, mimo iż na innych posiadały odmienną kolorystykę.

Znaczenie kolorów
PODSUMOWANIE
Kolor jest często elementem tożsamości marki.
W przypadku kolorów korporacyjnych, projektant na sztywno narzucone ramy projektu opakowania.

Znaczenie kolorów
Kolory kojarzone są z emocjami i uwarunkowaniami kulturowymi przyszłych odbiorców.
Właściwe operowanie kolorami z uwzględnieniem zachowań rynków lokalnych jest ważnym elementem projektowania opakowania.