Содержание
- 2. Тема: Маркетинг. Понятие маркетинга. Исследование, сегментация рынка. Основные факторы сегментации. Побудительные факторы маркетинга. Цели: Общая цель:
- 3. Маркетинг
- 4. Схема маркетинга Изучение среды Изучение рынка Изучение Потребителя Изучение возможностей фирмы Маркетинговые исследования Сегментация рынка Цель
- 5. Сегментация потребителей (рынка)
- 6. Основные факторы сегментации рынка по группам потребителей
- 7. Основные факторы сегментации рынка по группам потребителей
- 8. Основные факторы сегментации рынка по группам потребителей
- 9. Оценка ключевых клиентов
- 10. Клиент ориентированный подход Потребитель — главный человек в компании; каждый сотрудник принимает на себя ответственность за
- 11. Методы маркетинговых исследований Количественные методы Качественные методы Смешанные Опрос Телефонные, личный, почтовый, панели, электронный Hall тесты
- 12. Комплекс маркетинга (4P)
- 13. Каналы маркетинговых коммуникаций
- 14. Инструменты осуществления маркетинговой коммуникации Паблик рилейшнз. Компания стимулирования продаж (торговый маркетинг). Вид офисов продаж. Работа персонала
- 15. Факторы внешней среды Компания Потребители Общество Конкуренты Поставщики Государственно-политические Экономические Социально-демографические Международные Научно-технологические Правовые
- 16. Аутсорсинг – привлечение внешних ресурсов. Бенчмаркинг - анализ конкурентных преимуществ с целью повышения собственной конкурентоспособности Брендинг
- 17. Маркетинг взаимоотношений с покупателями – использование информации об индивидуальных клиентах для эффективного обслуживания в реальном времени.
- 18. Товар Товар — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи; продукт, произведённый для
- 19. Пирамида Маслоу Каждый товар или услуга способствует удовлетворению тех или иных потребностей индивида
- 20. Дизайн продукции
- 21. Виды дизайна промышленный дизайн основанный на основной функции товара; дизайн упаковки корпоративный дизайн затрагивающий все формы
- 22. Лозунги маркетинга «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится» «Червяк должен быть по
- 23. Задание Выберите любой медицинский товар или услугу. Охарактеризуйте дизайн. Опишите потребности, которые он удовлетворяет (по Маслоу).
- 24. Домашнее задание Подготовиться к тестированию по теме «Маркетинг инноваций". Подготовиться к итоговому тесту. Подготовиться к собеседованию
- 26. Скачать презентацию