Слайд 2
![Традиционно существовали два подхода: рациональный и интуитивный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-1.jpg)
Традиционно существовали два подхода: рациональный и интуитивный
Слайд 3
![Рациональные теории Концепция максимизации полезности Концепция ограниченной рациональности Теория проспектов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-2.jpg)
Рациональные теории
Концепция максимизации полезности
Концепция ограниченной рациональности
Теория проспектов
Слайд 4
![Задача выбора из двух лотерей: А и В А: С](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-3.jpg)
Задача выбора из двух лотерей:
А и В
А: С вероятностью 0,30 выиграть
3000 $, заплатив за
лотерейный билет 30 $.
В: С вероятностью 0,10 выиграть 10000 $, заплатив за лотерейный билет 100 $.
Чтобы принять решение, мы должны посчитать ожидаемую полезность (или ценность) каждой лотереи, т.е. сложить возможные исходы, умножив их предварительно на соответствующие вероятности. Тогда для лотереи А получаем
(3000 - 30)´0,30 - 30´0,70 = 870$.
С другой стороны, ожидаемый выигрыш для лотереи В составляет
(10000 - 100)´0,10 - 100´0,90 = 900 $.
Таким образом, согласно предписаниям теории мы должны выбрать второй вариант, поскольку ему соответствует максимальная ожидаемая полезность
Слайд 5
![Стратегия упрощения Люди принимают во внимание ограниченное число альтернатив Люди](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-4.jpg)
Стратегия упрощения
Люди принимают во внимание ограниченное число альтернатив
Люди устанавливают допустимый уровень
притязаний
Люди выбирают первую альтернативу, удовлетворяющую притязаниям
Слайд 6
![Теория проспектов (перспектив) Люди придают большее значение потерям, чем выигрышам](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-5.jpg)
Теория проспектов (перспектив)
Люди придают большее значение потерям, чем выигрышам
Люди уклоняются от
риска, чтобы получить гарантированный выигрыш и идут на риск, чтобы избежать вероятной потери
Слайд 7
![Рациональные теории](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-6.jpg)
Слайд 8
![Правило светофора ОСТАНОВИСЬ ПОДУМАЙ ДЕЙСТВУЙ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-7.jpg)
Правило светофора
ОСТАНОВИСЬ
ПОДУМАЙ
ДЕЙСТВУЙ
Слайд 9
![Схема альтернативного выбора](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-8.jpg)
Схема альтернативного выбора
Слайд 10
![Эмоциональные теории Интуитивный выбор (предсказывающий дофамин) Теория раскаяния Использование кататимных объектов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-9.jpg)
Эмоциональные теории
Интуитивный выбор (предсказывающий дофамин)
Теория раскаяния
Использование кататимных объектов
Слайд 11
![Интуитивный выбор](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-10.jpg)
Слайд 12
![Теория раскаяния](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-11.jpg)
Слайд 13
![Использование кататимных объектов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-12.jpg)
Использование кататимных объектов
Слайд 14
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/273880/slide-13.jpg)