Содержание
- 2. Содержание Понятие гендерного потребительского поведения Гендерная потребительская социализация Гендерные модели потребления Трансформация гендерного потребления Теоретические аспекты
- 3. Понятие гендерного потребительского поведения
- 4. Гендерная потребительская социализация Гендерная социализация - процесс усвоения человеком норм, описывающих женскую и мужскую модель поведения.
- 5. Гендерные стереотипы - сформировавшиеся в культуре обобщенные представления (убеждения) о том, как действительно ведут себя женщины
- 6. Гендерные роли - набор ожидаемых образцов поведения (или норм) для мужчин и женщин. мать студентка подруга
- 7. Гендерные черты - психологические особенности, связанные с половой принадлежностью индивида. Черты типичной женщины: тактичная, нежная, спокойная
- 8. Гендерные модели поведения Инструменты конструирования: мораль законы искусство реклама СМИ Материал конструирования: одежда и обувь прическа
- 9. Модель «настоящей женщины» Основа - слабость и красота. Инструменты создания: СМИ; реклама; массовое искусство. Характеристики: отлично
- 10. Трансформация гендерного потребления Современные тенденции женского потребления: уход от демонстрации богатства мужа покупка функциональной и деловой
- 11. Борьба против конструирования «настоящей женщины». Женщины потребляют для себя, а не для мужчин Формы борьбы: Радикальная.
- 12. Теоретические аспекты понятий «феминизм» и «покупательная способность»
- 13. Феминизм и его направления Феминизм (femina - женщина), впервые термин был употреблен в 1895 году Элисом
- 14. Антирасистский феминизм (проблема угнетения женщин разных расовых принадлежностей) Интерсекциональный феминизм (борьба за права женщин неотделима от
- 15. Маскулинность и феминность - психологический аспект гендерной характеристики в понимании женщин и мужчин как потребителей. Социально-психологические
- 16. Что влияет на поведение потребителя: движения извне и изнутри 1) Цена 2) Уровень дохода 3) Возраст
- 17. Отличительные особенности поведения покупателей по половому признаку Женщина начинает этот процесс с более тщательного поиска информации
- 18. Особенности потребительского поведения женщин: стереотипная модель
- 19. Женский маркетинг
- 20. Неактивные шоперы (не получают никакого удовольствия от шопинга); Активные шоперы (часто посещают магазины в поисках баланса
- 21. Тип покупателя «ищейка» Мотив покупки - приобретение и обладание уникальной и желанной вещью. Вид шопера -
- 22. Влияние основных факторов на принятие решения о покупке для типа «ищейка»
- 23. Тип покупателя «хищница» Мотив покупки - приобретение вещи с наибольшей выгодой. Вид шопера - сервисный Особенности:
- 24. Влияние основных факторов на принятие решения о покупке для типа «хищница»
- 25. Тип покупателя «черепаха» Мотив покупки - приобретение вещей, не несущее ущерб семейному бюджету, Вид шопера -
- 26. Влияние основных факторов на принятие решения о покупке для типа «черепаха»
- 27. Тип покупателя «рыба-прилипала» Мотив покупки - идентификация себя с желаемой референтной группой Вид шопера - активный
- 28. Влияние основных факторов на принятие решения о покупке для типа «рыба-прилипала»
- 29. Тип покупателя «павлин» Мотив покупки - демонстрация своей индивидуальности через одежду Вид шопера - активный Особенности:
- 30. Влияние основных факторов на принятие решения о покупке для типа «павлин»
- 31. Тип покупателя «медведица» Мотив покупки - естественное обновление гардероба Вид шопера - неактивный Особенности: не получает
- 32. Влияние основных факторов на принятие решения о покупке для типа «медведица»
- 33. Карта распределения типов потребителей
- 34. «Конкретная вещь» - желаемый «идеальный» предмет одежды, который женщина определила для себя до процесса принятия решения
- 35. Маркетинг, ориентированный на женскую аудиторию - это разработка и реклама продукции с учетом специфики женской психологии,
- 36. “Наваривание” денег компаниями-производителям происходит, в основном, на женщинах вообще в целом и по всему миру, так
- 37. Гендерные аспекты поведения потребителей помогают понять маркетологам, для представителя какого пола предпочтителен тот или иной товар
- 38. Помнить маркетологу (!): прагматичность и практичность ценят содействие красота и удобство в покупке откровенны в своем
- 39. Изучив различную литературу по теме данной работы, можно обобщить мнения авторов о гендерных различиях потребительского поведения
- 40. Реклама, ориентированная на женщин Женщины для рекламы, словно червь для рыбака. Ее воздействию они подвержены более
- 41. Из-за широкой ориентированности рекламы на женскую аудитории из рекламы практически исключили мужчин, что может оставить его
- 42. Марта Барлетта выделила 7 стратегий построения коммуникаций и создания успешной «женской рекламы»: 1. Использование реальных, а
- 43. Источники Ажгихина Н.Д. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа. Гендерные исследования, 2000. Манакова Е., Якушина М. Типологизация
- 45. Скачать презентацию