Слайд 2
![Виды слогана: Брендовый слоган](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-1.jpg)
Виды слогана:
Брендовый слоган
Слайд 3
![Виды слогана: Корпоративный слоган-миссия Всегда](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-2.jpg)
Виды слогана:
Корпоративный слоган-миссия
Всегда
Слайд 4
![Виды слогана: Акционный слоган](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-3.jpg)
Виды слогана:
Акционный слоган
Слайд 5
![Рецепт слогана: «Закройте глаза, произнесите слоган. Если появляется зрительный ряд](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-4.jpg)
Рецепт слогана:
«Закройте глаза, произнесите слоган. Если появляется зрительный ряд и вы
помните продукт, к которому относится данный слоган, то он выполняет свою задачу. Если к тому же в «крылатую фразу» введено название продукта — о лучшем и мечтать нельзя»
Слайд 6
![«…яснее дня, чернее ночи…..» А.С. Пушкин](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-5.jpg)
«…яснее дня, чернее ночи…..»
А.С. Пушкин
Слайд 7
![«хорош до последней капли» Кофе Maxwell Президентом США Теодором Рузвельтом, 1918 г.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-6.jpg)
«хорош до последней капли» Кофе Maxwell
Президентом США Теодором Рузвельтом, 1918
г.
Слайд 8
![При создании слогана необходимо проанализировать: предмет слогана (товар, услуга, компания)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-7.jpg)
При создании слогана необходимо проанализировать:
предмет слогана (товар, услуга, компания) и его
конкурентные преимущества;
цель слогана (продвижения) — увеличение продаж, обеспечение узнаваемости и т.д.;
характеристика целевой аудитории;
выбор маркетинговых коммуникаций;
место слогана в системе фирменного стиля компании
Слайд 9
![Принципы создания слогана: точность ; краткость; простота; оригинальность; рифма; запоминаемость.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-8.jpg)
Принципы создания слогана:
точность ;
краткость;
простота;
оригинальность;
рифма;
запоминаемость.
Слайд 10
![В зависимости от структуры слогана: Связанные («Только настоящий шоколад может](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-9.jpg)
В зависимости от структуры слогана:
Связанные («Только настоящий шоколад может носить имя
«Кэдбери»);
Привязанные («Бриллиант это навсегда» (De Birs));
Свободные («Радость в вашем доме» (Rowenta))
Слайд 11
![В зависимости от предмета позиционирования: слоган компании(«Изменим жизнь к лучшему»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-10.jpg)
В зависимости от предмета позиционирования:
слоган компании(«Изменим жизнь к лучшему» (Philips))
слоган рекламной
кампании («Сделано с умом!» (Electrolux))
слоган, связанный с предложением определенного товара или услуги («Не дай себе засохнуть» (Sprite))
имиджевый слоган («Выслушаем. Защитим. Найдем выход» (юридическая фирма «Фемида»)
Слайд 12
![Основными функциями слоганов информативность; аттрактивность — способность привлечь потребителей; правдивость; убедительность; эмоциональная насыщенность](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-11.jpg)
Основными функциями слоганов
информативность;
аттрактивность — способность привлечь потребителей;
правдивость;
убедительность;
эмоциональная насыщенность
Слайд 13
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-12.jpg)
Слайд 14
![К слову о целевой аудитории: «выживающие» - потребители, которые верят](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-13.jpg)
К слову о целевой аудитории:
«выживающие» - потребители, которые верят в счастливый
случай;
«стойкие» - они во многом себя ущемляют, но борются за место под солнцем;
«принадлежащие близким» - отличаются традиционностью, высокой потребностью в семье и доме;
«соревнующиеся» - молодые люди, строящие карьеру, стремящиеся к повышению своего статуса;
«достигающие» - хорошо образованные, уважаемые люди, достигшие высот в своей профессиональной деятельности;
«я – это я» - школьники, студенты, индивидуалисты;
«испытывающие» - любят экстрим как способ проявления своей силы;
«социально ориентированные» - высокообразованные люди для которых важны социальные ценности;
«интегрированные» - люди достигшие высокой степени психологической зрелости.
Слайд 15
![Универсальная формула слогана: Имя бренда + Прием слоганообразования + Предложение от бренда](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-14.jpg)
Универсальная формула слогана:
Имя бренда + Прием слоганообразования + Предложение от бренда
Слайд 16
![Инструменты разработки слогана: Применение цитат. Использование метафор. Повторение. Каламбуры. Попытка афоризма . «Ошибки» в тексте.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-15.jpg)
Инструменты разработки слогана:
Применение цитат.
Использование метафор.
Повторение.
Каламбуры.
Попытка афоризма .
«Ошибки» в тексте.
Слайд 17
![ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМ Перифраза (парафразы) рождаются в СМИ, кино, коммуникаций.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-16.jpg)
ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМ
Перифраза (парафразы) рождаются в СМИ, кино, коммуникаций.
Примеры перифраз:
Водка –
«злодейка с наклейкой»
Доллар США – «двукрылый бандит»
Велосипед – «стальной ослик»
Медведь – «четвероногий артист»
Слайд 18
![ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМ Словари эпитетов – еще один источник живого](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/55545/slide-17.jpg)
ОБРАЩАЙТЕСЬ К СЛОВАРЯМ
Словари эпитетов – еще один источник живого литературного языка.
Примеры
эпитетов:
К слову «фраза» – бессодержательная, корявая, монолитная, пикантная, скупая, казенная
К слову «успех» – беспримерный, видный, надежный, показной, решающий, триумфальный, ветреный.