Слайд 2
![#шалимовправ или #шалимовнеправ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-1.jpg)
#шалимовправ или #шалимовнеправ
Слайд 3
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-2.jpg)
Слайд 4
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-3.jpg)
Слайд 5
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-4.jpg)
Слайд 6
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-5.jpg)
Слайд 7
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-6.jpg)
Слайд 8
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-7.jpg)
Слайд 9
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-8.jpg)
Слайд 10
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-9.jpg)
Слайд 11
![Одноклассники Советская ментальность, будет сокращаться Для поколения ВК – связь](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-10.jpg)
Одноклассники
Советская ментальность, будет сокращаться
Для поколения ВК – связь с малой родиной
Периферийное
потребление
Базовое действие – класс
Большинство пользователей кликают на ссылки
В Красноярске – 200-250 тысяч человек
Слайд 12
![Вконтакте В 5-10 раз больше людей, чем в других соцсетях](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-11.jpg)
Вконтакте
В 5-10 раз больше людей, чем в других соцсетях
ВК взрослеет
Наибольшие возможности
для SMM
Базовое действие – репост
70% активностей от девушек
В Красноярске – 500-600 тысяч человек
Слайд 13
![Фейсбук Текст важнее картинки Мужская социальная сеть Прочные потребительские шаблоны](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-12.jpg)
Фейсбук
Текст важнее картинки
Мужская социальная сеть
Прочные потребительские шаблоны у пользователей
Базовое действие –
комментарий
Для поколения ВК – карьерная лестница
В Красноярске – 60-80 тысяч человек
Слайд 14
![Инстаграм Инстаграм для любви Интимизация и селебритизация Общественные темы намного](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-13.jpg)
Инстаграм
Инстаграм для любви
Интимизация и селебритизация
Общественные темы намного слабее личных
Сеть внутри, без
переходов
Социальная гигиена
Базовое действие – лайк
В Красноярске – 100 тысяч человек
Слайд 15
![Соцсети выкручивают тумблер резкости, самое страшное в соцсетях стать таким](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-14.jpg)
Соцсети выкручивают тумблер резкости, самое страшное в соцсетях стать таким же
как все
Капитализированное оффлайн легче и дешевле продвигается в соцсетях
Конкретная история для конкретных слушателей
Разным слушателям можно рассказывать разные истории
Слайд 16
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-15.jpg)
Слайд 17
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-16.jpg)
Слайд 18
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-17.jpg)
Слайд 19
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-18.jpg)
Слайд 20
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-19.jpg)
Слайд 21
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-20.jpg)
Слайд 22
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-21.jpg)
Слайд 23
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-22.jpg)
Слайд 24
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-23.jpg)
Слайд 25
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-24.jpg)
Слайд 26
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Численность сообщества не означает увеличения продаж, переходов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-25.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Численность сообщества не означает увеличения продаж, переходов на сайт,
посещения мероприятий и т.д.
Ключевой количественный показатель эффективности сообщества – охват 1 поста
Слайд 27
![Ключевой качественный показатель эффективности – ER (engagement rent) сообщества Ключевой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-26.jpg)
Ключевой качественный показатель эффективности – ER (engagement rent) сообщества
Ключевой показатель эффективности
маркетинговых активностей – специальные активности через социальные сети
Слайд 28
![КАК СЧИТАТЬ ПРОДАЖИ Увеличение валовой выручки Суммирование продаж сгенерированных через](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-27.jpg)
КАК СЧИТАТЬ ПРОДАЖИ
Увеличение валовой выручки
Суммирование продаж сгенерированных через социальные сети
Цели в
Метрике на сайте
Прямые продажи через магазин или/и представителя в группах
Продажи по акциям, оповещение о которых происходит только через социальные сети
Уникальный номер телефона для социальных сетей
Слайд 29
![#шалимовправ или #шалимовнеправ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-28.jpg)
#шалимовправ или #шалимовнеправ
Слайд 30
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-29.jpg)
Слайд 31
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-30.jpg)
Слайд 32
![Когда соцсети стали переходить на алгоритмическую ленту? сентябрь 2011 года](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-31.jpg)
Когда соцсети стали переходить на алгоритмическую ленту?
сентябрь 2011 года –
Фейсбук (через 7,5 лет)
март 2016 года – Инстаграм (через 5,5 лет)
июль 2016 года - Вконтакте (через 10 лет)
Слайд 33
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-32.jpg)
Слайд 34
![От чего зависит выдача постов в алгоритической ленте? Вовлеченность Оригинальность](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-33.jpg)
От чего зависит выдача постов в алгоритической ленте?
Вовлеченность
Оригинальность
Кто постит (аккаунт, группа,
публичная страница)?
Формат поста (фотография, видео, альбом, трансляция и т.д.)
История действий (след)
Слайд 35
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-34.jpg)
Слайд 36
![Законы диалектики помните? Закон перехода количественных изменений в качественные Закон](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-35.jpg)
Законы диалектики помните?
Закон перехода количественных изменений
в качественные
Закон единства и борьбы
противоположностей
Закон отрицания отрицания
Слайд 37
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-36.jpg)
Слайд 38
![Соцсети алгоритмической лентой возвращают себе контроль: Монетизация «Залипание» на ленту у пользователей Биг Дата](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-37.jpg)
Соцсети алгоритмической лентой возвращают себе контроль:
Монетизация
«Залипание» на ленту у пользователей
Биг Дата
Слайд 39
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-38.jpg)
Слайд 40
![Если вовремя не перейти на алгоритм, то: Снижается рекламная выручка](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-39.jpg)
Если вовремя не перейти на алгоритм, то:
Снижается рекламная выручка у социальной
сети
Повышается спамовая активность
Публичные страницы и группы начинают продавать рекламу
Все воруют друг у друга кликабельный контент
Не появляется своих блогеров, либо они уходят на другие площадки
Слайд 41
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-40.jpg)
Слайд 42
![Что означает для бизнеса переход социальных сетей на алгоритмическую ленту?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-41.jpg)
Что означает для бизнеса переход социальных сетей на алгоритмическую ленту?
Они
не могут больше регулировать охваты количеством контента
Контент нужно не воровать, а производить
Количество подписчиков не означает численности аудитории
Придется больше платить за рекламу – и за услуги ее создания и настройки, и повысится бюджет
Слайд 43
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-42.jpg)
Слайд 44
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Переход на алгоритмическую ленту режет охваты у](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-43.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Переход на алгоритмическую ленту режет охваты у пабликов:
Паблики обо
всем и не о чем будут не будут попадать вам в ленту
Пабликам станет сложнее зарабатывать деньги
Деньги уходят из органического размещения в таргетинговую рекламу и к блогерам
Слайд 45
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-44.jpg)
Слайд 46
![Что означает переход на алгоритмическую ленту для блогеров? Больше практики](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-45.jpg)
Что означает переход на алгоритмическую ленту для блогеров?
Больше практики журналистам
и гуманитариям
Появление новых профессий SMM-фотографов, видеографов, дизайнеров (детать дешевый и оперативнее)
Экспертность в цене
Стоимость производства контента будет возрастать в ближайшие 1-2 года
Охваты у блогеров будут выше, чем у СМИ и компаний
Слайд 47
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-46.jpg)
Слайд 48
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Как в алгоритимической ленте донести свое сообщение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-47.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Как в алгоритимической ленте донести свое сообщение до целевой
аудитории?
Нужно знать и больше понимать про свою ЦА
Готовить посты на определенные сегменты аудитории и продвигать их на наиболее лояльных из них, тестировать разный контент, понимать статистику
Работать с вовлеченностью
Слайд 49
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-48.jpg)
Слайд 50
![Что означает переход на алгоритмическую ленту для обычных пользователей? Думайте,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-49.jpg)
Что означает переход на алгоритмическую ленту для обычных пользователей?
Думайте, что
лайкаете ☺
Думайте, на что и кого подписываетесь
Думайте, что про себя рассказываете
Поймите, чего хотите от социальных сетей, поставьте цель
Слайд 51
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-50.jpg)
Слайд 52
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-51.jpg)
Слайд 53
![Что означает переход на алгоритмическую ленту для сммщиков? ТП-сммщицы, которые](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-52.jpg)
Что означает переход на алгоритмическую ленту для сммщиков?
ТП-сммщицы, которые мониторят
агрегаторы мемов, больше не нужны
Псевдовиральный контент больше не надо постить, котики сдохли
Нужны специальные знания (повышать компетентность) и талант (тут уже к Богу)
Слайд 54
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-53.jpg)
Слайд 55
![Компании, люди, события – это медиа Отличие от обычных медиа](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-54.jpg)
Компании, люди, события – это медиа
Отличие от обычных медиа в том,
что касаний аудитории становится больше, но они менее продолжительны
Нужно рассказывать одну историю (легенду)
Слайд 56
![Историю надо рассказывать непрерывно и постоянно Но использовать разный язык, художественно-выразительные средства, стилистику, форматы и т.д.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-55.jpg)
Историю надо рассказывать непрерывно и постоянно
Но использовать разный язык, художественно-выразительные
средства, стилистику, форматы и т.д.
Слайд 57
![1 пост = 1 цель Закон соответствия контента аудитории Идеология](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-56.jpg)
1 пост = 1 цель
Закон соответствия контента аудитории
Идеология ценных касаний (несколько
раз сказать одно и то же – рассказывать одну историю разными словами)
Не навредить (не дискредитировать, повышать ценность бренда, а не понижать)
Слайд 58
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Заголовок Лид Призыв к действию Адресник Хэштеги](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-57.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Заголовок
Лид
Призыв к действию
Адресник
Хэштеги
Слайд 59
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-58.jpg)
Слайд 60
![Логичность текста Отсутствие узких терминов Факты, цифры, мнения, возможность верификации](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-59.jpg)
Логичность текста
Отсутствие узких терминов
Факты, цифры, мнения, возможность верификации (ссылка на
человека)
Простой синтаксис (глаголы, а не причастия и деепричастия, сложных предложений)
Сказать человеку напрямую, что вы от него хотите
Слайд 61
![Эмоциональность и вовлеченность Грамотность Оригинальность (не воровать, переписывать) Приемлемый язык для аудитории Продающий текст](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-60.jpg)
Эмоциональность и вовлеченность
Грамотность
Оригинальность (не воровать, переписывать)
Приемлемый язык для аудитории
Продающий текст
Слайд 62
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Картинки лучше, чем видео Горизонтальные, квадратные и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-61.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Картинки лучше, чем видео
Горизонтальные, квадратные и вертикальные картинки (что
выбрать? Много или одна?)
Интератив (опрос, видео, альбом, товары и пр.)
Текст на картинках (специальные макеты)
Отступы, капслок, эмоджи, хэштеги
Слайд 63
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-62.jpg)
Слайд 64
![Общетематический контент Тематический контент Продающий контент Сервисный контент Пользовательский контент](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-63.jpg)
Общетематический контент
Тематический контент
Продающий контент
Сервисный контент
Пользовательский контент
Слайд 65
![Продающий контент Вовлекающий контент (активационный контент)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-64.jpg)
Продающий контент
Вовлекающий контент (активационный контент)
Слайд 66
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-65.jpg)
Слайд 67
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-66.jpg)
Слайд 68
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-67.jpg)
Слайд 69
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-68.jpg)
Слайд 70
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-69.jpg)
Слайд 71
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ https://glvrd.ru https://text.ru/antiplagiat](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-70.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
https://glvrd.ru
https://text.ru/antiplagiat
Слайд 72
![#шалимовправ или #шалимовнеправ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-71.jpg)
#шалимовправ или #шалимовнеправ
Слайд 73
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-72.jpg)
Слайд 74
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-73.jpg)
Слайд 75
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-74.jpg)
Слайд 76
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-75.jpg)
Слайд 77
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-76.jpg)
Слайд 78
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-77.jpg)
Слайд 79
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-78.jpg)
Слайд 80
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-79.jpg)
Слайд 81
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-80.jpg)
Слайд 82
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-81.jpg)
Слайд 83
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-82.jpg)
Слайд 84
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-83.jpg)
Слайд 85
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-84.jpg)
Слайд 86
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-85.jpg)
Слайд 87
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-86.jpg)
Слайд 88
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-87.jpg)
Слайд 89
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-88.jpg)
Слайд 90
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-89.jpg)
Слайд 91
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-90.jpg)
Слайд 92
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-91.jpg)
Слайд 93
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-92.jpg)
Слайд 94
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-93.jpg)
Слайд 95
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-94.jpg)
Слайд 96
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-95.jpg)
Слайд 97
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-96.jpg)
Слайд 98
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-97.jpg)
Слайд 99
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-98.jpg)
Слайд 100
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-99.jpg)
Слайд 101
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-100.jpg)
Слайд 102
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-101.jpg)
Слайд 103
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-102.jpg)
Слайд 104
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-103.jpg)
Слайд 105
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-104.jpg)
Слайд 106
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-105.jpg)
Слайд 107
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-106.jpg)
Слайд 108
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-107.jpg)
Слайд 109
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-108.jpg)
Слайд 110
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-109.jpg)
Слайд 111
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-110.jpg)
Слайд 112
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-111.jpg)
Слайд 113
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-112.jpg)
Слайд 114
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-113.jpg)
Слайд 115
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-114.jpg)
Слайд 116
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-115.jpg)
Слайд 117
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-116.jpg)
Слайд 118
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-117.jpg)
Слайд 119
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-118.jpg)
Слайд 120
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-119.jpg)
Слайд 121
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-120.jpg)
Слайд 122
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-121.jpg)
Слайд 123
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-122.jpg)
Слайд 124
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-123.jpg)
Слайд 125
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-124.jpg)
Слайд 126
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-125.jpg)
Слайд 127
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-126.jpg)
Слайд 128
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-127.jpg)
Слайд 129
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-128.jpg)
Слайд 130
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-129.jpg)
Слайд 131
![#шалимовправ или #шалимовнеправ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-130.jpg)
#шалимовправ или #шалимовнеправ
Слайд 132
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-131.jpg)
Слайд 133
![Cистема AIDA: A-ATTENTION - ВНИМАНИЕ I-INTEREST - ИНТЕРЕС D-DESIRE - ЖЕЛАНИЕ A-ACTION - ДЕЙСТВИЕ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-132.jpg)
Cистема AIDA:
A-ATTENTION - ВНИМАНИЕ
I-INTEREST - ИНТЕРЕС
D-DESIRE - ЖЕЛАНИЕ
A-ACTION - ДЕЙСТВИЕ
Слайд 134
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-133.jpg)
Слайд 135
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-134.jpg)
Слайд 136
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-135.jpg)
Слайд 137
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-136.jpg)
Слайд 138
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-137.jpg)
Слайд 139
![Для чего нужен дизайн? Внимание Доверие Направление (маршрут) Эмоция Мотивация к действию](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-138.jpg)
Для чего нужен дизайн?
Внимание
Доверие
Направление (маршрут)
Эмоция
Мотивация к действию
Слайд 140
![Правила дизайна: Дизайн продает Дизайн – это часть истории, которую](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-139.jpg)
Правила дизайна:
Дизайн продает
Дизайн – это часть истории, которую рассказывает бренд
Дизайн управляет
ценностью, а следовательно стоимостью
Слайд 141
![Правила дизайна: Дизайн имеет модульный характер и легко воспроизводится Дизайн](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-140.jpg)
Правила дизайна:
Дизайн имеет модульный характер и легко воспроизводится
Дизайн работает только вместе
с копирайтом и продвижением
Слайд 142
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-141.jpg)
Слайд 143
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-142.jpg)
Слайд 144
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-143.jpg)
Слайд 145
![Фриланс Авито FL.ru, Workzilla и т.п. Знакомые Агентство (рекламное, дизайн, брендинговое и т.п.)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-144.jpg)
Фриланс
Авито
FL.ru, Workzilla и т.п.
Знакомые
Агентство (рекламное, дизайн, брендинговое и т.п.)
Слайд 146
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Самостоятельно Своими руками (учиться) Специалист в штате](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-145.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Самостоятельно
Своими руками (учиться)
Специалист в штате (дизайнер)
Специалист в другой области,
но с функцией дизайнера
Слайд 147
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-146.jpg)
Слайд 148
![Фотографии: Картинки Google/Yandex Фотостоки Профессиональный фотограф Смартфон](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-147.jpg)
Фотографии:
Картинки Google/Yandex
Фотостоки
Профессиональный фотограф
Смартфон
Слайд 149
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-148.jpg)
Слайд 150
![Графика: Фотошоп, Иллюстратор, Корел Стоки графики – ru.freepik.com и бесплатные векторные стоки (ищите в поисковиках)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-149.jpg)
Графика:
Фотошоп, Иллюстратор, Корел
Стоки графики – ru.freepik.com и бесплатные векторные стоки (ищите
в поисковиках)
Слайд 151
![Дополнительные инстурменты Adobe Color, VSCO, Adobe Spark Post Генераторы мемов Генераторы гифок И пр.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-150.jpg)
Дополнительные инстурменты
Adobe Color, VSCO, Adobe Spark Post
Генераторы мемов
Генераторы гифок
И пр.
Слайд 152
![Требования к дизайну: Вписаться в среду (включает в себя и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-151.jpg)
Требования к дизайну:
Вписаться в среду (включает в себя и фирменный стиль,
и «родные» для социальных сетей элементы) – фон белый, неровные края и т.п.
Быть контрастным
Слайд 153
![Требования к дизайну: Посылать стоп-сигнал Чем дороже предложение, тем меньше дизайна](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-152.jpg)
Требования к дизайну:
Посылать стоп-сигнал
Чем дороже предложение, тем меньше дизайна
Слайд 154
![Требования к дизайну: Выделяйте главное, прячьте второстепенное Не более 3](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-153.jpg)
Требования к дизайну:
Выделяйте главное, прячьте второстепенное
Не более 3 цветов (цветовых гамм)
Не
более 2 шрифтов
Слайд 155
![Требования к дизайну: Иллюстративные элементы не должны отвлекать внимание от](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-154.jpg)
Требования к дизайну:
Иллюстративные элементы не должны отвлекать внимание от главного
Нет теням,
обводкам, 3D-элементам, ворованным элементам и т.д.
Слайд 156
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Первый экран Кто вы такие? Развернутый дескриптор](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-155.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Первый экран
Кто вы такие? Развернутый дескриптор
Чем вы отличаетесь от
конкурентов? Преимущества
Где вас найти? Адрес
Слайд 157
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-156.jpg)
Слайд 158
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-157.jpg)
Слайд 159
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-158.jpg)
Слайд 160
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-159.jpg)
Слайд 161
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-160.jpg)
Слайд 162
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-161.jpg)
Слайд 163
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-162.jpg)
Слайд 164
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-163.jpg)
Слайд 165
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-164.jpg)
Слайд 166
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-165.jpg)
Слайд 167
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-166.jpg)
Слайд 168
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-167.jpg)
Слайд 169
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-168.jpg)
Слайд 170
![Для каких постов нужны шаблоны? Постоянные рубрики: товар лицом, опросы,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-169.jpg)
Для каких постов нужны шаблоны?
Постоянные рубрики: товар лицом, опросы, отзывы, новинки,
инсайт, лайфхак
Специальные предложения и акции
Слайд 171
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-170.jpg)
Слайд 172
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-171.jpg)
Слайд 173
![#шалимовправ или #шалимовнеправ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-172.jpg)
#шалимовправ или #шалимовнеправ
Слайд 174
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-173.jpg)
Слайд 175
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-174.jpg)
Слайд 176
![Боты, офферы – это очень плохо Биржи активности – это](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-175.jpg)
Боты, офферы – это очень плохо
Биржи активности – это очень плохо
Инвайтинг
в группы – это очень плохо
Спам в личных сообщениях – это ужасно
Слайд 177
![Органическая реклама и посев (прямая покупка и покупка через биржи)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-176.jpg)
Органическая реклама и посев (прямая покупка и покупка через биржи)
Таргетинговая реклама
(таргетинг, ретаргетинг и парсинг)
Массфолловинг
Инвайтинг в мероприятия
Работа с лидерами общественного мнения
Кроссмаркетинг
Слайд 178
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-177.jpg)
Слайд 179
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-178.jpg)
Слайд 180
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-179.jpg)
Слайд 181
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-180.jpg)
Слайд 182
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-181.jpg)
Слайд 183
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-182.jpg)
Слайд 184
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-183.jpg)
Слайд 185
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-184.jpg)
Слайд 186
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-185.jpg)
Слайд 187
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-186.jpg)
Слайд 188
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-187.jpg)
Слайд 189
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-188.jpg)
Слайд 190
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-189.jpg)
Слайд 191
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-190.jpg)
Слайд 192
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-191.jpg)
Слайд 193
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-192.jpg)
Слайд 194
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-193.jpg)
Слайд 195
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-194.jpg)
Слайд 196
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-195.jpg)
Слайд 197
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-196.jpg)
Слайд 198
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-197.jpg)
Слайд 199
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-198.jpg)
Слайд 200
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-199.jpg)
Слайд 201
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-200.jpg)
Слайд 202
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-201.jpg)
Слайд 203
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-202.jpg)
Слайд 204
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-203.jpg)
Слайд 205
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-204.jpg)
Слайд 206
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-205.jpg)
Слайд 207
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-206.jpg)
Слайд 208
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-207.jpg)
Слайд 209
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-208.jpg)
Слайд 210
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-209.jpg)
Слайд 211
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-210.jpg)
Слайд 212
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-211.jpg)
Слайд 213
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-212.jpg)
Слайд 214
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-213.jpg)
Слайд 215
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-214.jpg)
Слайд 216
![Таргетинговая реклама в ВК Настраивается в ЛК Виды: тизер, промо-пост,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-215.jpg)
Таргетинговая реклама в ВК
Настраивается в ЛК
Виды: тизер, промо-пост, приложение
Ретаргет настраивается
через сервисы Церебро, TargetHunter, пиксель сайта
Цели: вступление, переходы, звонок, прямая покупка
Продвигаемый контент
Слайд 217
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-216.jpg)
Слайд 218
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-217.jpg)
Слайд 219
![Таргетинговая реклама в ФБ Настройка через AdsManager и Power Editor](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-218.jpg)
Таргетинговая реклама в ФБ
Настройка через AdsManager и Power Editor
Четко
определяйте цели таргетированной рекламы
Расширяйте и конкретизируйте аудиторию
Пиксель очень поможет собрать аудиторию
Загружайте номера телефонов только с согласия пользователей
Слайд 220
![Таргетинговая реклама в ИГ Никогда не пользуйтесь стандартным инструментами Создайте](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-219.jpg)
Таргетинговая реклама в ИГ
Никогда не пользуйтесь стандартным инструментами
Создайте бизнес-аккаунт и
привяжите его к странице в ФБ
Не ведите трафик на сторонние ресурсы
Неплохо работает геонастройка
Слайд 221
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Таргетинговая реклама ОК Настройка рекламы через MyTarget](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-220.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Таргетинговая реклама ОК
Настройка рекламы через MyTarget
Те же функции что
и ВК, ФБ, но можно настроить по поисковым запросам
Наиболее активная взрослая аудитория
Слайд 222
![Инвайтинг во встречу Название должно быть максимально конкретным Количество постов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-221.jpg)
Инвайтинг во встречу
Название должно быть максимально конкретным
Количество постов должно быть не
более 4-6
Оформите важную информацию в шапке
Слайд 223
![#шалимовправ или #шалимовнеправ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-222.jpg)
#шалимовправ или #шалимовнеправ
Слайд 224
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-223.jpg)
Слайд 225
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-224.jpg)
Слайд 226
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-225.jpg)
Слайд 227
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-226.jpg)
Слайд 228
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-227.jpg)
Слайд 229
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-228.jpg)
Слайд 230
![Три типа заказчиков: Есть компетенция, нет времени Нет компетенции, нет времени Нет компетенции, есть время](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-229.jpg)
Три типа заказчиков:
Есть компетенция, нет времени
Нет компетенции, нет времени
Нет компетенции, есть
время
Слайд 231
![Когда в компании, все плохо: «Царёк» - заказчик даже на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-230.jpg)
Когда в компании, все плохо:
«Царёк» - заказчик даже на первой встрече
не дает вам сказать ни слова
«Болото» - сонный руководитель, «плачется», медленные подчинённые, у всех грустные глаза
Слайд 232
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Когда в компании, все плохо: «ТП-маркетолог» –](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-231.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Когда в компании, все плохо:
«ТП-маркетолог» – девочка с претензией,
она боится вас, поэтому грубит, ищет до чего докопаться, задает уйму вопросов, все перепроверяет, надувает губки
Слайд 233
![Когда в компании, все плохо: «Бюрократы» - любой вопрос проходит](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-232.jpg)
Когда в компании, все плохо:
«Бюрократы» - любой вопрос проходит несколько уровней
согласований, на любом из них вносятся изменения
«Змеиное гнездо» - конфликт между различными уровнями власти в компании, сотрудник сотруднику волк
Слайд 234
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-233.jpg)
Слайд 235
![#шалимовправ или #шалимовнеправ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-234.jpg)
#шалимовправ или #шалимовнеправ
Слайд 236
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-235.jpg)
Слайд 237
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-236.jpg)
Слайд 238
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-237.jpg)
Слайд 239
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-238.jpg)
Слайд 240
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-239.jpg)
Слайд 241
![#шалимовправ или #шалимовнеправ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-240.jpg)
#шалимовправ или #шалимовнеправ
Слайд 242
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-241.jpg)
Слайд 243
![Этап анализа: Анализ конкурентов Анализ предыдущего опыта Анализ лучших практик](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-242.jpg)
Этап анализа:
Анализ конкурентов
Анализ предыдущего опыта
Анализ лучших практик в нише и нишах
с той же ЦА
Слайд 244
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-243.jpg)
Слайд 245
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Этап проработки идентичности: Что представляет собой компания](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-244.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Этап проработки идентичности:
Что представляет собой компания (развернутый дескриптор)
Уникальное торговое
предложение (УТП)
Конкурентные преимущества
Корпоративные ценности
Амбиции и долгосрочные цели
Финансово-инвестиционные возможности и устойчивость
Слайд 246
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-245.jpg)
Слайд 247
![Этап целеполагания: Миссия компании в социальных сетях Цель(и) компании на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-246.jpg)
Этап целеполагания:
Миссия компании в социальных сетях
Цель(и) компании на 1 год в
социальных сетях
Задачи
Форматы присутствия в разных социальных сетях
Слайд 248
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-247.jpg)
Слайд 249
![Этап выявления целевой аудитории: Сегменты целевой аудитории в каждой из](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-248.jpg)
Этап выявления целевой аудитории:
Сегменты целевой аудитории в каждой из социальных сетей
Маркеры
выявления аудитории (конкуренты, группы интересов, социально-демографические показатели и т.д.)
Слайд 250
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Этап обозначения целевых показателей: Количественные показатели Численность](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-249.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Этап обозначения целевых показателей:
Количественные показатели
Численность сообществ
Охват аудитории
Деньги
Качественные показатели
ER
Признание
Слайд 251
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-250.jpg)
Слайд 252
![Этап описания контент-стратегии: Стилистика и тональность постов Определение необходимого количества](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-251.jpg)
Этап описания контент-стратегии:
Стилистика и тональность постов
Определение необходимого количества контента для
каждой из социальных сетей (в день, в месяц)
Описание рубрик, периодичность
Визуальный материал, дизайн
Пробные версии постов каждой из рубрик
Отличия контента в разных социальных сетях
Контент-сетка
Слайд 253
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-252.jpg)
Слайд 254
![Этап выбора форм взаимодействия: Розыгрыши, конкурсы Опросы Акции и скидки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-253.jpg)
Этап выбора форм взаимодействия:
Розыгрыши, конкурсы
Опросы
Акции и скидки
Специальные (уникальные) предложения
Прямые линии с
экспертами и интерактив
Работа с лидерами общественного мнения
Обновление контента в альбомах
Слайд 255
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-254.jpg)
Слайд 256
![ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ Этап разработки тактики продвижения: Кобрендинговые проекты (кросс-промо,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-255.jpg)
ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Этап разработки тактики продвижения:
Кобрендинговые проекты (кросс-промо, например)
Посев в крупных
сообщества и на страницах лидеров общественного мнения
Таргетинговая реклама
Инвайтинг (для мероприятий)
Массфолловинг (Инстаграм)
Оффлайн продвижение
Слайд 257
![Этап календарного планирования: Календарное планирование (сезонные проекты, ивенты, комплексные проекты](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-256.jpg)
Этап календарного планирования:
Календарное планирование (сезонные проекты, ивенты, комплексные проекты и т.д.)
Определение
ключевых событий
Изюминки (вирусные ролики, кобрендинг и т.д.)
Слайд 258
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-257.jpg)
Слайд 259
![Этап бюджетирования: Расходы на производство контента (копирайтер, фото- и видео-материалы)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-258.jpg)
Этап бюджетирования:
Расходы на производство контента (копирайтер, фото- и видео-материалы)
Бюджет размещений в
общетематических и тематических сообществах (Вконтакте)
Бюджет таргетинговой рекламы (Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм, Одноклассники)
Бюджет на работу с лидерами общественного мнения (Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм)
Призовой фонд
Слайд 260
![#шалимовправ или #шалимовнеправ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/38366/slide-259.jpg)
#шалимовправ или #шалимовнеправ