Способы оценки PR-агентств презентация

РЕЙТИНГИ PR-АГЕНТСТВ

ВИДЫ РЕЙТИНГОВ PR-АГЕНТСТВ
Биллинги
Итоги международных конкурсов
Ренкинг PR-профи (представителей агентств)
Упоминаемость PR-агентств в информационном поле
Глобальный рейтинг

РЕЙТИНГ НА ОСНОВЕ БИЛЛИНГОВ PR - АГЕНТСТВ
БИЛЛИНГ
суммарный денежный оборот, связанный с основной деятельностью агентства, включая "управляемые" клиентские PR-бюджеты, а не только агентскую комиссию
Как правило, проводятся рекламными коалициями при поддержке PR-ассоциаций

ПРИМЕР
MMR 2015

РЕЙТИНГИ НА ОСНОВЕ РЕЗУЛЬТАТОВ КОНКУРСОВ
Конкурсы PR-проектов призваны награждать наиболее успешные рекламные и PR-кампании, проводимые на рынке, поддерживают и содействуют повышению роли рекламы, эффективного и результативного использования маркетинговых ресурсов

ПРИМЕР
ИТОГИ EFFIE AWARDS UKRAINE 2015
MMR 2015

РЕНКИНГ PR-ПРОФИ
Одним из способов оценки уровня агентства является оценивание профессионалов PR-агентств через отзывы клиентов либо онлайн-голосования

ПРИМЕР
ОНЛАЙН-ГОЛОСОВАНИЕ НА САЙТЕ MMR.UA
MMR 2016

РЕЙТИНГ УПОМИНАЕМОСТИ PR-АГЕНТСТВ
Анализ медиа-присутствия основных игроков
украинского PR-рынка создается на основе
мониторинга согласно количеству публикаций
с упоминанием агентств, которые участвуют в рейтинге, за определенный период времени

ПРИМЕР
РЕЙТИНГ УПОМИНАЕМОСТИ PR-АГЕНТСТВ С 3 ПО 9 СЕНТЯБРЯ
MMR 2007

ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ
Глобальный рейтинг составляется ежегодно и на основании объема выручки PR-агентств или компаний,
участвующих в рейтинге

ПРИМЕР
HOLMES REPORT ПРЕДСТАВИЛИ ТОП-250 PR-ФИРМ ПО ОБЪЕМУ ВЫРУЧКИ
MMR 2016

КОНКУРСЫ ДЛЯ PR-АГЕНТСТВ

МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОНКУРСЫ, ПРОВОДИМЫЕ В УКРАИНЕ

МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОНКУРСЫ

УКРАИНСКИЕ PR-AССОЦИАЦИИ

UAPR
Виды деятельности:
PR-проекты
Образовательные проекты
Конгрессы
Профессиональные конкурсы
Участие в составлении рейтингов PR-агентств
Составление листингов
МИССИЯ UAPR
внедрение высоких профессиональных стандартов PR
СОСТАВ АССОЦИАЦИИ
руководители PR-агентств и PR-департаментов крупных украинских и международных компаний

УКРАИНСКАЯ PR-ЛИГА
Виды деятельности:
создание имиджа и репутации PR-профессии
поддержка деятельности членов Лиги
Образовательные программы
Проведение экспертных советов, встреч, фестивалей
САЙТ ЛИГИ
коммуникационная площадка членов и партнеров PR-Лиги и создан как инструмент для обмена мнениями и идеями
СОСТАВ ЛИГИ
Насчитывает 67 членов,
среди которых 58 индивидуальных
и 9 корпоративных членов лиги

РЫНОК PR-УСЛУГ В УКРАИНЕ

ПОРТРЕТ PR-СПЕЦИАЛИСТА
ПО ДАННЫМ АНАЛИЗА БАЗЫ РЕЗЮМЕ ПОРТАЛА HEADHUNTER УКРАИНА
MMR 2016
2/3 соискателей – женщины
82% соискателей - молодые специалисты до 35 лет
Работу в сфере PR в основном ищут люди с дипломом филолога, журналиста или маркетолога
Трое из пяти соискателей в профессии свыше 6 лет, каждый четвертый – от 3 до 6 лет, а каждый седьмой - от 1 до 3 лет.
Профессию PR-специалиста можно считать женской

ОЦЕНКА ОБЪЕМОВ РЫНКА PR-УСЛУГ В УКРАИНЕ
ВРК 2015
ПРОДУКТ АГЕНТСТВ СТАЛ БОЛЕЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫМ И СТРАТЕГИЧЕСКИМ. МНОГИЕ АГЕНТСТВА И СПЕЦИАЛИСТЫ ПЕРЕСТАЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТЕРМИН PR, ПРЕДПОЧИТАЯ ФОРМУЛИРОВКУ «СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ».
АГЕНТСТВА ПОКАЗЫВАЮТ В СРЕДНЕМ ОТСУТСТВИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В БИЛЛИНГАХ ПО ОТНОШЕНИЮ К 2014 ГОДУ (БЮДЖЕТЫ РАВНЫ БЮДЖЕТАМ ПРЕДЫДУЩЕГО ГОДА), А КЛИЕНТЫ ГОВОРЯТ О ПАДЕНИИ СВОИХ PR БЮДЖЕТОВ НА 30%.

ЭТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОТРАСЛИ

КОДЕКСЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ В ОБЛАСТИ PR
Лиссабонский кодекс
Принят Генеральной ассамблеей СЕRР, Лиссабон, апрель 1978 г., подписан 18 Национальными Ассоциациями (из 15 европейских стран), - институциональными членами CERP. Публикуется в редакции РАСО
Кодекс профессионального поведения и этики PR
Принят Международной ассоциацией PR (IPRA) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 г. и является обязательным для всех членов ассоциации.
Афинский кодекс
Принят в Афинах Генеральной ассамблеей IPRА в мае 1965 г. В него были внесены некоторые изменения в апреле 1968 г. Афинский кодекс был также принят CEPR (Европейской конфедерацией PR) в 1965
Нарушение этических стандартов в PR-деятельности опасно для общества в целом, поскольку именно PR использует наиболее высокотехнологичные методы воздействия на массовое и индивидуальное сознание и ответственность PR-специалиста несравнимо велика.

КОДЕКСЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ЭТИКИ В УКРАИНЕ
Кодекс PR-лиги
Принят вместе со статутом Всеукраинской общественной организации «Украинская лига по связям с общественностью» в 2003 г., которая сотрудничает с IPRA и признает ее принципы и деятельность
Кодекс этики МАМИ
Создан на основе международных стандартов маркетинговых коммуникаций и рекламной практики, с учетом законодательства Украины. Миссия – защита потребителей, поддержка профессиональных стандартов честного и добросовестного бизнеса
Кодекс профессиональной этики UAPR
Принят в 2005 г., Отвечает самым высоким стандартам международной PR-индустрии, разработанных на Римской и Стокгольмской конвенциях