Контент, SEO и СЯ. Инструменты контент-маркетинга презентация

SEO – это поисковая оптимизация
Составление списка запросов (СЯ)
Наполнение контентом
Описание тегов
Организация внутренних ссылок на сайте
Установка кодов сбора статистики
Сбор информации с помощью инструментов для вебмастеров
Системные файлы (robots.txt, sitemap.xml)
Интеграция социальных сервисов на сайт

Основные поисковые системы
Яндекс
Отвечает на вопрос «Где?»
Хорошо понимает, в каком регионе мы находимся
Индексация 2-3 недели
Ориентация только на контент сайта
Тщательная фильтрация страниц, индексирует только страницы с качественным контентом
Алгоритмы 300-500
Гугл
Отвечает на вопрос «Что?»
Плохо понимает регион пользователя
Индексирует за 1-2 дня
Ориентация на контент и внешние ссылки
Индексирует все подряд
Алгоритмы 600-800

Запросы
Общие, информационные. Масло (какое? Моторное, оливковое? Что? Купить, продать, подарить, производить?)
Продающие (транзакционные). Заказать, купить, цена: заказать моторное масло оптом.
Конкретные – с уточнением. Купить моторное масло WD-40.
Региональные, навигационные – указание региона. в Норильске, в Самаре и тд.
Вместе: купить моторное масло WD-40 в Самаре

Классификация запросов
По частотности
ВЧ (1-2 слова, самые основные слова в нише: моторное масло. Показы – от 1000)
СЧ (до 5 слов: моторное масло какое выбрать. Показы до 1000)
НЧ (Очень мало запрашивают. Показов в месяц менее 150)
СуперНЧ (не больше 5 показов в месяц, но их много)
По конкурентности
ВК (самый большой спрос у пользователей. (Например, «дом»)
СК (уточнение) - (ремонт дома)
НК (конкретное уточнение) – (ремонт дома самостоятельно)

Классификация запросов
По географии (геозапрос)
По времени суток (круглосуточно, утром)
Сезонные (купить зимние шины)
Некоммерческие (как научиться быстро читать)
Мультимедийные (ремонт ванной видео, натяжные потолки фото, SEO инфографика)

Что такое СЯ и как правильно его составить

Семантическое ядро
СЯ – набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру сайта.
СЯ отвечает на вопрос: какую информацию пользователь должен найти на сайте.
Задачи:
с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию.
Как правильно распределить запросы по страницам сайта.

Где искать запросы
Подсказки
Вордстат
Придумать самостоятельно
Использовать синонимы
Подсмотреть у конкурентов
сервисы

Подбираем ключи с Вордстат
https://wordstat.yandex.ua/

Операторы вордстат
Для уточнения запросов используются операторы.
«» − число показов одного запроса, но с любыми окончаниями и морфологией.
! – фиксация окончания слова.
+ − запросы с предлогами и союзами.
- − убирает ненужные слова
|− «или», выдает запросы по нескольким условиям
() – «группировка», комбинирует условия

Примеры
Нужно подобрать запросы из 4 слов

*
Запросы со словами с разным написанием

*
Минус слова

*
Фиксация слова

Задание

Собрать небольшое СЯ для информационного сайта по туризму. Направление – Китай.
Рубрики на сайте:
Менталитет (обычаи, привычки)
Достопримечательности
И хватит вам)

Контент и SEO

Контент и его значимость
Текст
Видео
Изображения
Аудио
1 место – текст.
2 место – изображения.
3 место – видео
4 место – аудио.

Текст
Заголовки и подзаголовки (H1-H6). Соблюдать иерархию
Списки (оформлять стилями)
Цитаты
Не частить с выделениями (
).
Ставить изображения
(примерно на 1000-1500 букв одно)
Перелинковка
Прописать теги (Title, Description, Alt)
Уникальность
Проверить на переспам, воду, тошноту

Длина тегов
Title – видимая часть в поисковой строке. До 80 символов с пробелами.
Яндекс учитывает первые 15 слов. Это можно использовать для продвижения.
Description (сниппет). До 180 букв с пробелами.
Alt – не более 250 букв, 3-4 слова. Должен отражать суть картинки.

КС в тексте
В заголовке
В подзаголовках
В списках
В alt изображений
В тегах
Текст должен быть релевантен запросу!

Инструменты
Аналитика – Яндекс.Метрика, Гугл Аналитикс.
Woopra.com – для слежкой за посетителями в реальном времени.
Yoast
– помогает с КС.
Типограф – поправит текст для корректного отображения в интернете.
Орфограммка – проверит ошибки
Социальные сети
Визуальные редакторы для отрисовки инфографики
Фотостоки
Расширения для хром.