Копирайтинг презентация

Оцените текст:
Был период, когда у меня было сильное сопротивление брать достойную оплату за свои услуги, и первые месяцы в профессии копирайтер были сущим адом, погружающим меня в пучину обеспокоенности, взрывающим мой мозг и бередящим душу. С одной стороны, я, как собака первому снегу, радовалась каждому заработанному рублю и не могла поверить своему счастью, с другой, в моей голове жила плотная установка, как это так я так могу работать удаленно и получать столько, сколько хочу?

Когда очень криво написано:
Был период, когда у меня было сильное сопротивление брать достойную оплату за свои услуги, и первые месяцы в профессии копирайтер были сущим адом, погружающим меня в пучину обеспокоенности, взрывающим мой мозг и бередящим душу. С одной стороны, я, как собака первому снегу, радовалась каждому заработанному рублю и не могла поверить своему счастью, с другой, в моей голове жила плотная установка, как это так я так могу работать удаленно и получать столько, сколько хочу?

Исправлено
Был период, когда я не решалась просить достойные деньги за свои услуги. Поэтому первые месяцы в профессии копирайтера стали для меня настоящим мучением. С одной стороны, очень хотелось нормально зарабатывать. С другой, я дико боялась, что заказчики сочтут меня жадной и откажутся от сотрудничества.

ВНЯТНЫЙ ТЕКСТ
ГЛАВНЫЕ ПРАВИЛА

ПРАВИЛО 1.
ОДНО ПРЕДЛОЖЕНИЕ – ОДНА МЫСЛЬ, ОДНИ АБЗАЦ – ОДНА МИКРОТЕМА.

ПРИМЕР
Он пытается понять, что же имеется в виду (и при этом каждый может видеть в одной и той же фразе разный смысл), сбивается с того ритма и плана, которого придерживался в разговоре с вами, а значит, вы получаете преимущество и возможность первым узнать его истинные намеренья и сделать правильные выводы.
Пытаясь понять, что же вы имели в виду, он сбивается с ритма. Перестает придерживаться выбранного плана разговора. В результате вы получаете преимущество и возможность узнать истинные намеренья собеседника.
НЕ ВЕРНО
ВЕРНО

ПРАВИЛО 2.
ЕСЛИ МОЖНО УБРАТЬ – УБИРАЕМ: ВОДУ, МУСОР, СТОП-СЛОВА

ПРИМЕР 1
Своего рода, очевидно, в значительной степени, судя по всему, вместе с тем, в той же степени, прежде всего, вполне, весьма
Какой-то, какие-то, некоторый, некоторые, кто-то, что-то.
ВВОДНЫЕ КОНСТРУКЦИИ
НЕОПРЕДЕЛЕННЫЕ МЕСТОИМЕНЯ
МЕСТОИМЕНИЯ СВОЙ-СВОЯ-СВОИ
Она покачала своей головой

ПРИМЕР 2
Он не ожидал, что его жизнь в деревне окажется такой вполне благоустроенной. В ней хватало места каким-то радостям, вроде чашечки весьма вкусного кофе на залитой утренним солнцем террасе. Или полуденного сна в своем гамаке, из которого открывался очень красивый вид на реку.
ГРЯЗНЫЙ ТЕКСТ
ЧИСТЫЙ ТЕКСТ
Он не ожидал, что его жизнь в деревне окажется такой благоустроенной. В ней хватало места маленьким радостям, вроде чашечки кофе на залитой утренним солнцем террасе. Или полуденного сна в гамаке, из которого открывался невероятный вид на реку.

ПРАВИЛО 3.
ИЗБАВЛЯЕМСЯ ОТ КАНЦЕЛЯРИЗМОВ

Запомним, чтобы не использовать
в зависимости от;
в качестве (когда речь об использовании);
в настоящее время;
в связи с;
всесторонний;
выполнять (действия);
дальнейший;
данный;
деятельность;
длительный;
значительный;
изложенное;
какой-либо, сколько-либо, чего-либо;
на протяжении (месяца, года и т. д.); наиболее;
немаловажный, немаловажно; необходимо;
обеспечивать;
немаловажный, немаловажно; необходимо;
обеспечивать;
основной (этап);
осуществлять, осуществляться;
помимо этого;
подвергаться;
позволять;
предоставлять;
применять;
производить (работы, услуги);
с целью;
совершать;
соответственно;
специализация;
уделять внимание;
функционировать;
являться (чем-то).

Примеры

Самое главное о канцелярите
1. Не заменяйте «живые» глаголы отглагольными существительными, причастиями и деепричастиями
2. Сокращайте число существительных, обозначающих предметы или явления
3. Забудьте о пассивных оборотах
4. Убирайте отыменные предлоги
5. Не расщепляйте простое глагольное сказуемое
6. Проверяйте текст по сервисам «Главред» и/или «Орфограммка».

ПРАВИЛО 4.
МИНИМИЗИРУЕМ КОЛИЧЕСТВО ПРИЧАСТИЙ И ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ

ПРИМЕР
Она стояла на изящном балконе с изысканными фигурными перилами, напоминающими тончайшее старинное кружево. Ее прекрасное платье, сшитое из нежного бледно голубого шелка трепетало на ветру, прилетевшим с южной стороны живописного благодатного полуострова, утопающего в зеленых зарослях пышного винограда.
ТАК СЕБЕ ТЕКСТ
СНОСНЫЙ ТЕКСТ
Она стояла на балконе, кованные перила которого напоминали старинное кружево. Ее платье из голубого шелка трепетало на ветру. Этот ветер прилетел с южной стороны полуострова, оттуда, где дома утопают в пышных зарослях винограда.

ПРАВИЛО 5.
ИЗБЕГАЕМ «ПУСТЫХ» ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ

Примеры

ПРАВИЛО 6.
НЕ ДОПУСКАЕМ ЛЕКСИЧЕСКИХ ПОВТОРОВ

ПРИМЕР
Мой младший брат Тим потерял жену. У нее был рак. Это было около восьми лет назад. Ему было тяжело приходить в себя. Когда он наконец-то прошел сквозь тьму горя, он решил обзавестись лодкой. Жить на лодке было его мечтой еще до свадьбы.
ТАК СЕБЕ ТЕКСТ
СНОСНЫЙ ТЕКСТ
Мой младший брат Тим потерял жену. У нее был рак. Это произошло около восьми лет назад. Тим долго приходил в себя. Когда горе наконец-то отступило, он решил обзавестись лодкой. Брат мечтал жить на лодке еще до свадьбы.

Чаще всего повторяются слова:
БЫТЬ
ВСЕ
ЕЩЕ
ОЧЕНЬ
СВОЙ
ОН-ТЫ-ВЫ
ЧТО
КОТОРЫЙ

ПРАВИЛО 7.
ЗАМЕНЯЕМ АБСТРАКТНОЕ КОНКРЕТНЫМ

Сравним тексты
Вариант 1
Амели проявляет чудеса ловкости и коварства, чтобы отомстить врагу за то, что тот обижает ее друга. Для этого Амели проникает на его территорию, манипулирует его личными вещами и устраивает мелкие пакости, которые сделают его жизнь невыносимой.
Вариант 2
Амели будет мстить. Когда зеленщика нет дома, она проникает к нему в квартиру. Вместо его домашних тапочек она подкладывает новые, на два размера меньше. Перевешивает ручку на двери, чтобы она смотрела в обратную сторону. Меняет время на будильнике, чтобы он сработал на три часа раньше. Меняет местами тюбик зубной пасты с тюбиком крема для ног. Все эти безобидные пакости сведут зеленщика с ума.

Примеры

Типы конкретики
Физическая
Чувственная
Образная
На встрече присутствовал и 15 человек
Мы отгрузили 50 тысяч книг
Жители дома ощутили сильную вибрацию
Мы смотрели на город с высоты семиэтажного дома
Сидели словно замерзшие голуби рядком
Встреча президентов напоминала московский квартирник

Для переработки
Мы давно с ней дружим и проводим вместе много времени
Этот депутат ведет себя просто возмутительно! Давно призвать его к ответственности!
Перед студентами первого курса ФКМ в рамках творческих мастерских поставили задачу создать набор качественных журналистских материалов

ПРАВИЛО 8.
ОПИСЫВАЕМ НЕЗНАКОМОЕ ЧЕРЕЗ ИЗВЕТСНОЕ, НЕПОНЯТНОЕ ЧЕРЕЗ НАГЛЯДНОЕ

Примеры
60 метров — высотой с семнадцатиэтажный дом
Диагональ 12,9 дюймов — чуть больше листа А4
Аккумулятор на 6000 м.Ач — заряда хватает на 2 дня работы в сети

ПРАВИЛО 9.
ЧЕРЕДУЕМ ДЛИННУ ПРЕДЛОЖЕНИЙ

Примеры
В этом предложении пять слов. А вот еще пять слов. Предложения из пяти слов хорошие. Но несколько подряд становятся монотонными. Смотрите, что с ними происходит. Такое письмо становится скучным. Его звук становится ровно однообразным. Это звучит, как заевшая пластинка. Ухо требует от вас разнообразия.
Теперь послушайте. Я изменяю длину предложения, и я создаю музыку. Музыка. Письмо поет. У него приятный ритм, мелодика, гармония. Я использую короткие фразы. И я использую фразы средней длины. А иногда, когда я уверен, что читатель отдохнул, я увлеку его фразой подлиннее, фразой, полной энергии, фразой-крещендо, с барабанной дробью, с ударами тарелок, со звуками, которые говорят: послушай, это что-то важное.

ПРАВИЛО 10.
ПИШЕМ НЕ КРАСИВО, А ПОНЯТНО