План продвижения творческого комьюнити Деревня в социальных сетях презентация

Цели
Бизнес цель
Увеличение лидов, поступающих из соцсетей
(прописать %роста, абсолютные значения и срок)
Коммуникационная цель
Построить знание о деревне у целевой аудитории
Создать образ доступного нестандартного жилья для творческих общительных людей

Целевая аудитория
Соцдем (взято из ФБ и IG)
Интересы?
Работа?
…

Изучение ЦА
Обязательно нужно сделать опрос среди уже купивших участки или дома. Нужно узнать:
Соцдем, откуда узнали, кто и как принял решение о покупке, что нравится в деревне, что не нравится, чем увлекаются, кого смотрят в Инстаграме, на Ютубе, где работают, доход (?), как отдыхают, почему деревня, о чем мечтают, есть дети, сколько, есть животные… итп.
Это поможет искать похожих именно на купивших людей (и органически и рекламой).
TO DO:
Составить опросник в Google Forms https://docs.google.com/forms/u/0/, посмотреть вместе с Милой, запустить.

Анализ эффективности
Важно изучить основные инструменты сбора статистики в самом инстаграм и бесплатные инструменты с больее детальными данными и регулярно ими пользоваться, выбирая лучшее время для публикаций, самые популярные темы и лучше всего работающие приемы.
TO DO
Написать выводы по базовым данным из Статистики в приложении
Выбрать наиболее удобные внешние средства для сбора статистики https://ru.epicstars.com/22-services-statistics-instagram/
Составить для себя пример отчетности, на которую будете смотреть для оценки эффективности публикаций

Исследование конкурентов и тематически похожих аккаунтов
TO DO
Необходимо собрать в отдельную таблицу ссылки на самые популярные (!) аккаунты на нашу тематику:
Загородное жилье
Строительство и ремонт (с фокусом на загородную жизнь)
Личные блоги, где в центре всего красивые дома
Архитектура и дизайн
Дауншифтинг и удаленная работа (а почему бы и нет)
Дачные хобби
Цели:
Вдохновляться опытом конкурентов, черпать идеи для контента и продвижения.
Рассылать приглашение снять сюжет, написать пост про нестандартное загородное жилье и архитектуру.
Размещать рекламу у блогеров или таргетироваться на их подписчиков.
Самое сложное, менее эффективное, но бесплатное – разводить от имени Flaconvillage унта активность в комментариях этих аккаунтов. Люди лайкают лучшие комментарии и они поднимаются наверх – обеспечивает видимость аккаунта и приток людей.
Важно:
Смотреть инстаграм, Youtube, сайты и порталы, ТЦ передачи. Для целей 1-2 нужны максимально крупные сообщества, для цели 3: для таргетинга крупные, для размещения рекламы в профиле средние, но максимально аффинитивные (содержащие максимально подходящую аудиторию).

Что делать?
Провести анализ (см слайды выше)
Составить контент план
Частота публикаций 1-2 в день (9 утра, 9 вечера – нужно эксперементировать, смотреть как заходит, обращаться к данным по времени активности аудитории из статистики)
Для соцсетей вовлеченность важнее охватов. Нужно генерировать комментарии, лайки, участия в голосованиях, сохранение постов итп
Обязательно добавлять хештеги
Обязательно добавлять геотег
Использовать больше контента, созданного пользователями
Кросспостинг между инстаграмом и фейсбуком
Ни в коем случае не использовать фотографии плохого качества

Контент план
Контент план с заготовками должен быть минимум на неделю вперед
Его нужно разделить на рубрики
Он должен включать в себя не только посты, но и сторис с опросами
Возможно, имеет смысл перегруппировать сторис в закрепах (первыми поставить более горящие вопросы: аренда, покупка, отзывы…)
В сторис необходимо использовать интерактив: полоска с лайком, ответ да/нет или голосование, ответы на вопросы, просьба прокомментировать какие-либо темы. Сторис могут быть более спонтанными, в дополнение к имеющимся в контент плане.
TO DO
Составить контент план в Google Sheets и посмотреть вместе с Милой. Если нет фотографий, просто писать текст, хештеги, дату публикации.

Рубрики для постов
Объекты деревни
Купить
Арендовать
Что рядом
Наши жители
Идеология деревни
События
Деревня в цифрах
Конкурсы и акции
Размышления (загородная жизнь, архитектура, дизайн)
Гайды и советы (для сохранения)
Юмор, мемасики (тут нужен очень годный контент – но хороший может завиралиться)
TO DO: дополнить, поправить список и придумать к каждой рубрики хештеги (типа #событиядеревня – главное, чтобы эти хештеги еще никем не использовались и были не очень сложными в написании

Возможные темы для рубрик
Поток сознания:
Базовые: рассказ про особенности деревни, архитектуру, философию, демонстрация разных типов домов. Вовлекать аудиторию, задавать в описании к фото вопросы. Лучше не использовать коллажи, а делать каруссель фото.
С забором или без? Купольный или контейнерный? Кто ещё знает какие странные дома?
Отдыхать с соседями или одним? Какие творческие направления хотели бы видеть в деревне?
Чем увлекаетесь на даче? Кто-то варит пиво, кто-то высаживает цветы итп
Контейнер: стали бы жить? Пишите все вопросы и предрассудки, которые слышали про такой тип жилья.
Купольный дом: стали бы жить? Что нравится, что смущает?
Глэмпинг, коливинг, кохаузинг? Пояснить про каждое отдельное, поразмышлять.
Дауншифтинг, удаленная работа – размышления, пусть делятся опытом.
Важно:
На стадиях, когда активности еще мало, можно просить друзей и знакомых отвечать в комментариях, завязывать дискуссии, чтобы вопросы не выглядели отправленными в воздух.

Сторис
Сторис важный инструмент для поддержания общения с аудиторией и вовлечения их в коммуникацию. Больше активности живых людей в сторис – лучше органическое продвижение аккаунта.
Что можно постить в сторис:
Анонсы опубликованных постов в ленте (с тизингом)
Полоска с лайком
Голосование да/нет (или 2 других варанта)
Выбор нескольких вариантов голосов
Рубрика «отвечаю на вопросы»
Рубрика «прокомментируйте ____»
Для повышения активности в этих сторис, важно задавать интересные вопросы (иногда противоречивые), чтобы хотелось поучаствовать в обсуждении.

Хештеги
В каждом посте должно быть около 10 хештегов. Несколько именных (хештег рубрики, хештег деревни) и остальные тематические (популярные хештеги про сам аккаунт или конкретно то, что изображено на фото).
Пример именных хештегов: #flaconvillage #флакондеревня #события_деревня
Пример тематических хештегов: #дачныйпоселок #строимдом #купольныйдом #архитектура
TO DO
Посмотреть, какие хештеги используют конкуренты и похожие по тематике сообщества
Составить заготовленные группы хештегов под разные типы публикаций

UGC контент (user generated content - созданный пользователями)
Чтобы облегчить себе жизнь и сократить время на фотографии, нужно не только больше пользоваться уже созданным и создающимся контентом пользователей, но и стимулировать их на это.
TO DO
1. Посмотреть по имеющимся отметкам и хештегам красивые фото деревни, связаться с авторами (в директе), спросить разрешение использовать фото с обязательным указанием вами автора, попросить прислать фото в хорошем качестве на почту (репосты воспринимаются хуже, а если просто копировать из инста будет плохое качество)
2. Во всех домах для аренды и общественных пространствах на заметном месте поставить стильную рамочку с информацией о хештегах и аккаунте деревни с просьбой отмечать на своих великолепных фото
3. Кинуть клич по всем жителям: пусть пришлют вам ссылки на все имеющиеся у них красивые фото деревни, а новые пусть выкладывают в какую-нибудь заранее созданную папку. Важно указывать авторство (ссылку на профиль в инста).
4. Летом устраивать что-то вроде фото пленеров – раздавать бесплатно инста-домики в обмен на возможность использовать сделанные в деревне фото с указанием авторства и обязательную отметку на их фотографиях. Приглашение на такие пленеры можно раскидать по фото сообществам.