Слайд 2
![Товарный знак служит для выделения товара, знак обслуживания – услуги,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-1.jpg)
Товарный знак служит для выделения товара, знак обслуживания – услуги, среди
им подобных. Хороший знак является существенным подспорьем при продаже качественных товаров, и помехой при продаже плохих. При желании фирмы производить хорошие товары и услуги, товарный знак принесёт дополнительную прибыль, т.к. узнаваемость товара повысится.
Слайд 3
![Товарный знак является главной частью системы называемой фирменным стилем и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-2.jpg)
Товарный знак является главной частью системы называемой фирменным стилем и включающей
в себя большое количество разнообразных элементов. Важнейшими из которых являются: графический, словесный (логотип) или совмещённый товарный знак, фирменные цвета, шрифты, пропорции, иногда дополнительные графические элементы, возможно наличие фирменного девиза – слогана, особенно модного в последнее время. Иногда есть необходимость в фирменном персонаже (герое).
Слайд 4
![Комбинация нескольких элементов включающих логотип и товарный знак может называться фирменным блоком.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-3.jpg)
Комбинация нескольких элементов включающих логотип и товарный знак может называться фирменным
блоком.
Слайд 5
![Работа дизайнера по созданию товарного знака и фирменного стиля заключается](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-4.jpg)
Работа дизайнера по созданию товарного знака и фирменного стиля заключается в
проектировании взаимосвязанных элементов, передающих смысл, назначение и свойства товара фирмы или её услуг.
Слайд 6
![Товарный знак и знак обслуживания - это юридически правильная терминология, принятая в нашей стране.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-5.jpg)
Товарный знак и знак обслуживания - это юридически правильная терминология, принятая
в нашей стране.
Слайд 7
![Формулировки принятые в наших законах связанные с товарным знаком и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-6.jpg)
Формулировки принятые в наших законах связанные с товарным знаком и фирменным
стилем:
юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией (пункты 1 и 2 статьи 50), выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица;
юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве своего средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом (исключительное право на фирменное наименование), в том числе путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках;
Слайд 8
![фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-7.jpg)
фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в составе
принадлежащего ему коммерческого обозначения. Фирменное наименование, включенное в коммерческое обозначение, охраняется независимо от охраны коммерческого обозначения;
на товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, закрепляется исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак;
в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
Слайд 9
![Словесные товарные знаки (логотипы) выделяются уже в силу оригинального слова,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-8.jpg)
Словесные товарные знаки (логотипы) выделяются уже в силу оригинального слова, легко
запоминаются универсальны в использовании.
Большими возможностями в передаче образа товара обладают изобразительные знаки. Их достоинства суммируются в комбинированных знаках, представляющих сочетание изобразительного и словесного знаков.
Слайд 10
![Логотип.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-9.jpg)
Слайд 11
![Комбинированный знак.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-10.jpg)
Слайд 12
![Монограмма. Выглядит, как логотип, но на самом деле изобразительный знак.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-11.jpg)
Монограмма. Выглядит, как логотип, но на самом деле изобразительный знак.
Слайд 13
![К изобразительным знакам можно отнести и «шрифтовые», использующие монограммы, аббревиатуры. В них шрифт несёт декоративную функцию.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-12.jpg)
К изобразительным знакам можно отнести и «шрифтовые», использующие монограммы, аббревиатуры. В
них шрифт несёт декоративную функцию.
Слайд 14
![Отдельный вид знаков «объёмные» появился сравнительно недавно и связан с](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-13.jpg)
Отдельный вид знаков «объёмные» появился сравнительно недавно и связан с развитием
упаковки и наружной рекламы. У этих знаков есть третье измерение.
Слайд 15
![Специфика использования знака накладывает на его эстетическую составляющую определённые требования:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-14.jpg)
Специфика использования знака накладывает на его эстетическую составляющую определённые требования: он
должен быть оригинальный, выразительный, легко «читаться», быть технологичным и вызывать необходимые эмоции. В наше время знак ещё должен быть «дружелюбным».
Слайд 16
![Как проектировать товарный знак](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-15.jpg)
Как проектировать товарный знак
Слайд 17
![Для начала проектирования товарного знака требуется понимание целей и задач](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-16.jpg)
Для начала проектирования товарного знака требуется понимание целей и задач этой
работы. Понимание приходит после получения информации о:
- деятельности предприятия и планах его развития;
- определение территории распространения будущего знака;
- системе идентификации предприятий-конкурентов;
- вариантах использования знака, носителях фирменного стиля;
- нужно ли встраивать знак в уже существующую айдентику.
Не плохо бы обозначить необходимые сроки проектирования.
Слайд 18
![Товар, для которого проектируется товарный знак лучше узнать подробнее. Определить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-17.jpg)
Товар, для которого проектируется товарный знак лучше узнать подробнее. Определить отрасль,
производителя, место производства, сырьё, технологию. Понять для чего товар. Его характеристики: форма, цвет, фактура-текстура, вес, упаковка и другие параметры, если есть. Потребительские свойства, психологическая оценка: престижность, привлекательность. Его цена, полезность.
После анализа полученной информации можно составить список возможных отображаемых в фирменном стиле качеств, осуществляющих позиционирование, который войдёт в техническое задание по проектированию, вместе с формой отчётности и сроками.
Слайд 19
![На основе технического задания формулируются ожидаемые результаты и пути их](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-18.jpg)
На основе технического задания формулируются ожидаемые результаты и пути их достижения
с помощью дизайнерских средств.
После этого создаётся словесное описание, эскизные варианты логотипа и придумываются элементы для всего идентификационного комплекса. После этого или совместно с представителем заказчика или самостоятельно выбираются наиболее перспективные. Каждый из этих вариантов прорабатывается в укрупнённом масштабе на листе формата А4. Для детальной проработки элементов.
Слайд 20
![Попробуем подробнее рассмотреть особенности проектирования различных видов товарных знаков. Мотивы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-19.jpg)
Попробуем подробнее рассмотреть особенности проектирования различных видов товарных знаков.
Мотивы
логотипа подбираются с учетом эмоционального впечатления от названия, и ассоциативного ряда. О шрифте мы уже говорили, его лучше подбирать с учётом известных характеристик (места, времени и других особенностей проектирования). Иногда есть необходимость спроектировать шрифт специально, например в виде рукописного росчерка. Цвета (цвет) тоже нужно подбирать с учётом их характеристик.
Слайд 21
![Наука изучающая знаки называется семиотика](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-20.jpg)
Наука изучающая знаки называется семиотика
Слайд 22
![Она делится на синтактику, семантику и прагматику](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-21.jpg)
Она делится на синтактику, семантику и прагматику
Слайд 23
![Начнем с прагматики.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-22.jpg)
Слайд 24
![Прагматика изучает ценность и полезность знака для интерпретатора. Больше всего](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-23.jpg)
Прагматика изучает ценность и полезность знака для интерпретатора. Больше всего нас
в этом разделе интересует различимость знака на фоне.
Назовем это читаемостью.
Слайд 25
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-24.jpg)
Слайд 26
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-25.jpg)
Слайд 27
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-26.jpg)
Слайд 28
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-27.jpg)
Слайд 29
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-28.jpg)
Слайд 30
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-29.jpg)
Слайд 31
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-30.jpg)
Слайд 32
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-31.jpg)
Слайд 33
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-32.jpg)
Слайд 34
![Семантика изучает отношение знака и того, что знак обозначает. Его смысловое наполнение.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-33.jpg)
Семантика изучает отношение знака и того, что знак обозначает. Его смысловое
наполнение.
Слайд 35
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-34.jpg)
Слайд 36
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-35.jpg)
Слайд 37
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-36.jpg)
Слайд 38
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-37.jpg)
Слайд 39
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-38.jpg)
Слайд 40
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-39.jpg)
Слайд 41
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-40.jpg)
Слайд 42
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-41.jpg)
Слайд 43
![Синтактика изучает строение знаков и взаимодействие в них различных частей.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-42.jpg)
Синтактика изучает строение знаков и взаимодействие в них различных частей.
Для знаков
графических синтактика описывает их внешний вид.
Слайд 44
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-43.jpg)
Слайд 45
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-44.jpg)
Слайд 46
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-45.jpg)
Слайд 47
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-46.jpg)
Слайд 48
![Знаки из прямоугольников](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-47.jpg)
Слайд 49
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-48.jpg)
Слайд 50
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-49.jpg)
Слайд 51
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-50.jpg)
Слайд 52
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-51.jpg)
Слайд 53
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-52.jpg)
Слайд 54
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-53.jpg)
Слайд 55
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-54.jpg)
Слайд 56
![Один из способов изучения синтактических свойств графики в товарных знаках](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-55.jpg)
Один из способов изучения синтактических свойств графики в товарных знаках –
поиск графических структур напоминающих поэтические рифмы
Слайд 57
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-56.jpg)
Слайд 58
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-57.jpg)
Слайд 59
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-58.jpg)
Слайд 60
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-59.jpg)
Слайд 61
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-60.jpg)
Слайд 62
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-61.jpg)
Слайд 63
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-62.jpg)
Слайд 64
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-63.jpg)
Слайд 65
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-64.jpg)
Слайд 66
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-65.jpg)
Слайд 67
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-66.jpg)
Слайд 68
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-67.jpg)
Слайд 69
![](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-68.jpg)
Слайд 70
![Оценка качества проектирования знака, как и любого акта искусства субъективна,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-69.jpg)
Оценка качества проектирования знака, как и любого акта искусства субъективна, но
её можно разделить на несколько отдельных параметров и тем самым мы сможем приблизиться к более объективному суждению, оценить один знак, или выбрать из нескольких. Если оценивать будут несколько человек, желательно искушённых в этом вопросе, то объективность ещё вырастет.
Слайд 71
![Вот примерные показатели для оценки: - отражение свойств товара; -](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-70.jpg)
Вот примерные показатели для оценки:
- отражение свойств товара;
- отражение характера
деятельности фирмы;
- оригинальность;
- эстетичность;
- технологичность.
Оценка может быть любая, бальная, просто галочкой в случае соответствия показателя ожиданиям. Список показателей может пополняться в зависимости от ситуации. Конечно знак должен быть охранопригодным, но это совсем другая история.
Слайд 72
![Семишаговый тест Пола Рэнда](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-71.jpg)
Семишаговый тест Пола Рэнда
Слайд 73
![1. Это отличается? 2. Это видно? 3. Это адаптивно? 4.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/129104/slide-72.jpg)
1. Это отличается?
2. Это видно?
3. Это адаптивно?
4. Это запоминаемо?
5. Это универсально?
6.
Это вечно?
7. После того, как вы ответили «да» на все вопросы выше, задайте последний вопрос: Это просто?