Слайд 2Цель подготовки пресс-релиза?
Донести информацию до максимально широкой целевой аудитории.
Слайд 3Для кого мы НЕ производим пресс-релиз?
Начальство,
участники события
Слайд 4Для кого мы производим пресс-релиз?
СМИ, читатели, радиослушатели, телезрители,
посетители сайта, пользователи ВКонтакте
Слайд 5Принцип перевернутой пирамиды для информации
Слайд 6Структура пресс-релиза
Заголовок (хэдлайн)
Лид (введение)
Основное тело
Слайд 7Первично содержание, а не форма!
Форма = «тусовка» (заседание встреча, форум, совещание)
Содержание =
факты, суждения.
Слайд 8Один пресс-релиз – одна тема!
Категорически нельзя смешивать две важных темы в одном сообщении.
Слайд 9Нет банальностям
Не выдавайте в качестве ключевой информации то, что общеизвестно, банально. Оценивайте значимость
и масштаб информации.
Слайд 10Да – живой речи
Настоятельно рекомендуется использовать «прямую» речь.
Цитата реального человека, человеческим языком
вызывает доверие.