Слайд 2
![Темы модуля: Разработка контент-стратегии Особенности контента для мобильных устройств и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-1.jpg)
Темы модуля:
Разработка контент-стратегии
Особенности контента для мобильных устройств и десктопа
Mobile First
Составление контент-плана
Задачи
и решения контент-маркетинга
Определение требований к контенту. Работа с контентом
Уникальность контента
Жизненный цикл контент-стратегии
Написание текстов для лендингов
SERM
Слайд 3
![1. Разработка контент-стратегии](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-2.jpg)
1.
Разработка контент-стратегии
Слайд 4
![Принципы подбора контента Контент должен соответствовать общей концепции сайта Контент](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-3.jpg)
Принципы подбора контента
Контент должен соответствовать общей концепции сайта
Контент должен быть понятным
Контент
должен быть полезным
Слайд 5
![Отвечаем на вопросы Кто будет создавать контент? Разработчик, клиент, копирайтер?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-4.jpg)
Отвечаем на вопросы
Кто будет создавать контент? Разработчик, клиент, копирайтер?
Кто будет управлять
контентом, упорядочивать его, обновлять?
Какой контент представлен на сайтах конкурентов?
Будет ли контент ценным и полезным для пользователей?
Как пользователи смогут найти контент?
Какой контент будет представлен на сайте?
Как визуально будут отображаться разные типы контента?
Как контент будет отображаться на разных устройствах?
Слайд 6
![Примеры конкретных задач по работе с контентом Добавление текстов, различных](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-5.jpg)
Примеры конкретных задач по работе с контентом
Добавление текстов, различных форм, фото
и видео материалов
Создание новых страниц
Удаление страниц или других материалов
добавление/изменение метаданных
Публикация контента на тестовых серверах
Возврат нового или отредактированного контента с комментариями
Планирование публикаций на различные периоды
Форматирование таблиц, ссылок
Слайд 7
![Схематический способ работы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-6.jpg)
Схематический способ работы
Слайд 8
![Категории внешних факторов Физические факторы Факторы окружения Факторы предпочтений Эмоциональные факторы Когнитивные факторы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-7.jpg)
Категории внешних факторов
Физические факторы
Факторы окружения
Факторы предпочтений
Эмоциональные факторы
Когнитивные факторы
Слайд 9
![Контент-маркетинг Контентная стратегия - это часть маркетингового плана, которая относится](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-8.jpg)
Контент-маркетинг
Контентная стратегия - это часть маркетингового плана, которая относится к управлению
визуальным и текстовым контентом.
Этапы воронки продаж контент-маркетинга:
1 - привлечение новых клиентов
2 - конверсия
3 - продажа
4 - удержание пользователя
Слайд 10
![Ключевые составляющие Целевая аудитория публикации Проблема, которую контент должен решить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-9.jpg)
Ключевые составляющие
Целевая аудитория публикации
Проблема, которую контент должен решить
Уникальность контента
Формат подачи
Каналы публикации
Планирование
и создание публикаций
Слайд 11
![2. Особенности контента для мобильных устройств и десктопа](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-10.jpg)
2.
Особенности контента для мобильных устройств и десктопа
Слайд 12
![Мобильная контентная стратегия Дизайн Юзабилити Трафик Мобильный контент Мобильная реклама Локальные возможности Социальная составляющая](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-11.jpg)
Мобильная контентная
стратегия
Дизайн
Юзабилити
Трафик
Мобильный контент
Мобильная реклама
Локальные возможности
Социальная составляющая
Слайд 13
![3. Mobile First](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-12.jpg)
Слайд 14
![Mobile First Кроссустойственность - это принцип, который позволяет запускать одну](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-13.jpg)
Mobile First
Кроссустойственность - это принцип, который позволяет запускать одну версию сайта
на всех типах девайса: ПК, телефон, планшет и т.д.
Кроссустройстенность базируется на принципах отзывчивого дизайна.
Слайд 15
![Mobile First Mobile First - это принцип информационной оптимизации сайта,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-14.jpg)
Mobile First
Mobile First - это принцип информационной оптимизации сайта, который помогает
пользователям быстро находить то, что нужно.
Слайд 16
![Mobile First](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-15.jpg)
Слайд 17
![4. Составление контент-плана](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-16.jpg)
4.
Составление контент-плана
Слайд 18
![Компоненты контент-плана Четкий перечень целей и задач Аудит аккаунтов в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-17.jpg)
Компоненты контент-плана
Четкий перечень целей и задач
Аудит аккаунтов в разных социальных сетях
Анализ
конкурентов
Стратегии работы в разных социальных сетях
Создание календаря публикаций
Методы анализа эффективности публикаций
Слайд 19
![Пропорции контента 4-1-1 4 постов на основе чужого контента; 1](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-18.jpg)
Пропорции контента
4-1-1
4 постов на основе чужого контента;
1 репост;
1 рекламная публикация.
5-3-2
5 постов
на основе чужого контента;
3 поста собственного контента;
2 новости или рекламные публикации.
Слайд 20
![Пропорции контента 5-5-5+ 5 постов собственного контента; 5 постов на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-19.jpg)
Пропорции контента
5-5-5+
5 постов собственного контента;
5 постов на основе чужого контента;
5 вопросов/ответов;
Развлекательный
контент.
Золотое соотношение 30/60/10
30% - уникальный контент;
60% - чужой контент;
10% - промоконтент.
Слайд 21
![Пропорции контента Правило третей ⅓ - публикации о компании (уникальный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-20.jpg)
Пропорции контента
Правило третей
⅓ - публикации о компании (уникальный контент);
⅓ - чужой
контент или общие идеи;
⅓ - новостной контент.
Слайд 22
![Концепция 4:1 Контентщик выбирает базовые элементы публикаций (изображения, видео, ссылки,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-21.jpg)
Концепция 4:1
Контентщик выбирает базовые элементы публикаций (изображения, видео, ссылки, репосты, обновления)
и формирует вариативные посты. На 4 обычных публикации должна быть создана одна вариативная.
Слайд 23
![Сервисы для создания контент-плана Google-таблицы https://docs.google.com/spreadsheets/d/14rqU3x4pCaPQhnwhgqDPtYgTCs__Ie3scjWcvYT2ruA/htmlview SMMПланер https://www.youtube.com/watch?v=yndFeaeUAKI SMMBox https://smmbox.com](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-22.jpg)
Сервисы для создания контент-плана
Google-таблицы https://docs.google.com/spreadsheets/d/14rqU3x4pCaPQhnwhgqDPtYgTCs__Ie3scjWcvYT2ruA/htmlview
SMMПланер https://www.youtube.com/watch?v=yndFeaeUAKI
SMMBox https://smmbox.com
Слайд 24
![5. Задачи и решения контент-маркетинга](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-23.jpg)
5.
Задачи и решения контент-маркетинга
Слайд 25
![Задачи и решения контент-маркетинга Основная задача контента - помочь потенциальному](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-24.jpg)
Задачи и решения контент-маркетинга
Основная задача контента - помочь потенциальному покупателю решить
его проблему.
Понимание мотивации пользователей
Уникальный и свежий контент
Отсутствие ошибок
Call-to-action (призыв к действию)
Заголовки
Слайд 26
![6. Определение требований к контенту](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-25.jpg)
6.
Определение требований к контенту
Слайд 27
![Определение требований к контенту Использование разных типов контента Идеи контента,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-26.jpg)
Определение требований к контенту
Использование разных типов контента
Идеи контента, основанные на анализе
аудитории
Ключевые слова
Персонализированный контент
Уникальность
Негативное влияние плагиата на репутацию и SEO
Анализ собственных и конкурентных материалов
Слайд 28
![7. Уникальность контента](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-27.jpg)
Слайд 29
![Про уникальность Основа любой поисковой системы – выдача сай- тов,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-28.jpg)
Про уникальность
Основа любой поисковой системы – выдача сай- тов, релевантных запросу.
Для этого контент должен соответствовать ряду требований поисковиков. Одно из них – уникальность.
Две грани уникальности: техническая и смысловая.
Рекомендуемый процент уникальности для вхож- дения в ТОП выдачи – 80-100%.
Слайд 30
![Про уникальность Правила поддержания высокого уровня уникальности текстов: Оригинальная структура](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-29.jpg)
Про уникальность
Правила поддержания высокого уровня уникальности текстов:
Оригинальная структура материала
Основа на собственных
мыслях, знаниях, исследованиях
Тексты небольших размеров (до 1 500 символов)
Проверка уникальности текстов:
https://advego.com/plagiatus/
https://text.ru/antiplagiat
Слайд 31
![Почему сайты не могут выйти в топ Отсутствие смысловой составляющей Неинтересные публикации Ошибки антиплагиаторов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-30.jpg)
Почему сайты не могут выйти в топ
Отсутствие смысловой составляющей
Неинтересные публикации
Ошибки антиплагиаторов
Слайд 32
![8. Жизненный цикл контент-стратегии](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-31.jpg)
8.
Жизненный цикл контент-стратегии
Слайд 33
![Жизненный цикл контент-стратегии Это создание управляемой коммуникационной стратегии для определения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-32.jpg)
Жизненный цикл контент-стратегии
Это создание управляемой коммуникационной стратегии для определения приоритетов товара,
а также интеграции полного спектра маркетинговых коммуникационных каналов и опыта для поддержки потенциальных клиентов, которые находятся на пути к покупке.
Основные методики: персонализированные сообщения и ремаркетинг.
Слайд 34
![Жизненный цикл маркетинговой стратегии Это план по привлечению клиентов, росту](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-33.jpg)
Жизненный цикл маркетинговой стратегии
Это план по привлечению клиентов, росту продаж и
удовлетворению пользователей.
Три этапа:
Привлечение
Продажа
Эффект
Слайд 35
![9. Грамотное написание текстов для лендингов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-34.jpg)
9.
Грамотное написание текстов для лендингов
Слайд 36
![Про лендинг Это сайт, разработанный для одной конкретной цели. Стандартная](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-35.jpg)
Про лендинг
Это сайт, разработанный для одной конкретной цели.
Стандартная структура: заголовок, основной
текст, призыв к действию.
Цель любых лендингов – заставить пользователя выполнить определенное действие, например, оформить платную подписку, зарегистрироваться на мероприятие и т. д.
Слайд 37
![CTA В конце страницы следует подтолкнуть пользователя к использованию продукта.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-36.jpg)
CTA
В конце страницы следует подтолкнуть пользователя к использованию продукта. Вы можете
оформить СТА в виде формы, кнопки или списка контактов. Этот участок называется «продажная плашка».
Она должна содержать такие компоненты:
1. Объяснение, что именно продается или предоставляется.
2. Краткое описание продукта.
3. Условия и стоимость товара.
Слайд 38
![Про текст Лендинг должен давать исчерпывающую информацию о продукте. Следует](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-37.jpg)
Про текст
Лендинг должен давать исчерпывающую информацию о продукте. Следует делать упор
на преимущества продукта в сравнении с продуктом конкурентов.
Начать стоит с самой важной информации.
Важна простая структура предложений и правильно расставленные акценты
Используйте достоверные факты
Обязательно структурируйте (блоки, заголовки, абзацы) *абзац, превышающий 5 строк, плохо воспринимается
Делайте акцент на важных частях контента
Слайд 39
![Заголовки Должны: быть емкими, сильными и понятными; отражать специфику основного](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-38.jpg)
Заголовки
Должны:
быть емкими, сильными и понятными;
отражать специфику основного текста и продукта;
быть интересными
и интригующими.
Слайд 40
![Формула ПРР Формула “Проблема-Решение-Результат” Определяем проблему. Что объединяет нашу аудиторию?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-39.jpg)
Формула ПРР
Формула “Проблема-Решение-Результат”
Определяем проблему. Что объединяет нашу аудиторию? Какие у неё
существуют проблемы?
Предоставляем решение проблемы. Описываем, как продукт помогает решить проблемы.
Делаем акцент на преимуществах и особенностях продукта.
Слайд 41
![Примеры https://kologrivova.ru/smelaya https://ringstudio.online/ https://whitetax.ru/ https://tehrobot.ru https://shen-utmn.ru https://hcsharkskids.ru/ https://studysbs.com](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-40.jpg)
Примеры
https://kologrivova.ru/smelaya
https://ringstudio.online/
https://whitetax.ru/
https://tehrobot.ru
https://shen-utmn.ru
https://hcsharkskids.ru/
https://studysbs.com
Слайд 42
![10. SERM](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-41.jpg)
Слайд 43
![SERM Search Engines Reputation Management (SERM) — управление репутацией в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/597984/slide-42.jpg)
SERM
Search Engines Reputation Management (SERM) — управление репутацией в поисковых системах.
Основная
задача SERM – вытеснение негативных отзывов или материалов о компании в поисковой выдаче посредством различных методов продвижения.