Анализ рынка компании Вимм-Билль-Данн презентация

Объект и предмет исследования
Объект исследования: компания
«Вимм-Билль-Данн»
Предмет исследования : рынок компании
«Вимм-Билль-Данн»

Цель исследования: Изучить рынок компании
«Вимм-Билль-Данн»
Задачи:
Изучить маркетинговое понятие рынка;
Изучить характеристику элементов рынка;
Рассмотреть процесс анализа рынка;
Изучить организационную характеристику
предприятия;
Рассмотреть анализ рынка компании
«Вимм-Билль-Данн».

Раздел 1 теоретические основы маркетингового анализа рынка
1.1 Маркетинговое понятие рынка
Рынок - это совокупность экономических отношений, в которые
вступают субъекты (предприятия, учреждения, население),
складывающаяся на основе спроса и предложения при
ограниченной роли их государственного регулирования.
Существуют следующие основные характеристики рынка:
Изменчивость;
Само-регулируемость;
Конкуренция;
Экономическая свобода;
Масштабность.

Классификации рынков:
1. Местный;
2. региональный;
3. национальный;
4. мировой.
По субъектам, вступающим в обмен:
1. рынок потребителей;
2. производителей;
3. промежуточных продавцов;
4. государственных учреждений.

По объектам обмена:
1. рынки средств производства;
2. рынок товаров и услуг;
3. финансовый рынок;
4. рынок интеллектуальной собственности.
По степени конкуренции:
1. конкурентный (совершенная конкуренция);
2. с монополистической конкуренцией;
3. олигопольный;
4. монополия.
С учётом ассортимента:
1. замкнутый;
2. насыщенный;
3. смешанный.

По степени соблюдения законности:
1. легальный (официальный);
2. нелегальный (теневой);
3. чёрный (в некоторых словарях «чёрный» = «нелегальный»).
По степени насыщенности:
1. равновесный (спрос = предложение);
2. дефицитный (спрос > предложение);
3. избыточный (спрос < предложение).
По степени развитости экономической свободы:
1. свободный;
2. регулируемый.
По характеру продаж:
1. оптовый;
2. розничный.

1.2 Характеристика элементов рынка
Спрос - это представленная на рынке потребность в определенном количестве тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах.
Предложение - это количество товаров, которое имеется в продаже при данной цене.
Цена - это денежное выражение стоимости.
Конкуренция - это экономическая борьба, соперничество между товаропроизводителями за получение максимальной прибыли путем использования наиболее выгодных условий производства и сбыта продукции.

1.3 Процесс анализа рынка
Анализ рынка сбыта включает в себя несколько этапов.
- график и очки товаров или услуг;
- предложения и спроса;
- поведения потенциальных и реальных потребителей;
- конъюнктуры рынка;
-динамики цен для оптимального продвижения своих
предложений на рынке.

Основные критерии:

Маркетинговый анализ рынка – это оценка, определение, моделирование и прогнозирование всех аспектов процессов, происходящих на рынке и функционирования конкретного субъекта отрасли с применением различных методов исследований.

2.1 Организационная характеристика компании АО «Вимм-билль-данн»
Созданная в 1992 году компания «Вимм-Билль
Данн» вошла в группу компаний «PepsiCo» в
2011 году. Приобретение компании «Вимм
Билль-Данн» позволило «PepsiCo» стать
крупнейшей компанией по производству напитков и
продуктов питания в России и одним из крупнейших
переработчиков сырого молока.
«PepsiCo» продолжает успешно развивать бизнес
по производству молочных продуктов и детского
питания в России и СНГ благодаря неизменно
высокому качеству продукции, широкому
ассортименту, популярным торговым маркам и
налаженной дистрибуции по всей стране.

2.2 Анализ рынка компании «Вимм-Билль-Данн»
«Вимм-Билль-Данн» – один из крупнейших производителей продуктов питания в России. Компания производит полный ассортимент высококачественной молочной продукции, соков и сокосодержащих напитков, минеральной воды и детского питания.
Основной целевой аудиторией брендов «Вимм-Билль-Данн» является средний класс.

АО «Вимм-Билль-Данн» предлагает следующие товары:

Наиболее дорогое молоко производит компания «Вимм-Билль-Данн» 73,3 руб., а наиболее дешевое компания ОАО «Чебаркульский молочный завод».

Наибольшая цена на творог у ООО «Данон Трейд» 102,50 руб., а наименьшая у ОАО «ЧГМК» 53,90 руб.

Наиболее дорого производит сметану ООО «Данон Трейд» 73,70 руб., а наиболее дешево ОАО «Чебаркульский молочный завод» 32,90 руб.

Наиболее дорого производят ряженку ООО «Вимм-Билль-Данн» и ОАО «ЧГМК» 48,90 руб., а наиболее дешево ООО «Данон Трейд» 24,90 руб.

Наиболее дорого производит масло ООО «Вимм-Билль-Данн» 159,90 руб., а наиболее дешево ОАО «ЧГМК» 55,90 руб.